목차
프롤로그 = 5
제1장 인터넷이란 무엇인가?
1. 인터넷이란 무엇인가? = 19
인터넷의 기술적 측면 = 19
사회 문화 정치면에서의 인터넷 = 24
인터넷과 가전제품의 결합 = 28
인터넷과 비즈니스 = 31
제2장 인터넷 비즈니스란 무엇인가?
1. 인터넷 비즈니스의 가능성 = 37
2. 인터넷 비즈니스란 무엇인가? = 40
인터넷 비즈니스의 구체적인 예 = 42
인터넷 비즈니스의 시작과정 = 43
3. 왜 인터넷 비즈니스인가? = 47
제3장 인터넷 비즈니스의 유형
1. 커뮤니케이션(communication) = 51
2. 컨텐트(content) = 53
3. 커뮤니티(community) = 56
4. 커머스(commerce) = 58
5. 웹 사이트 기획 = 61
제4장 우리 나라 전자결제의 현황
1. 전자상거래의 결제수단 = 67
2. 전자상거래의 전자결제제도 = 69
전자결제제도의 현황과 전망 = 69
전자결제제도의 영향분석 = 69
전자결제제도에 대한 법적대응 = 71
전자결제제도에 대한 정비방안 일반 = 72
인터넷 전자결제제도의 정비방안 = 76
제5장 전자상거래와 물류
1. 전자상거래와 물류 = 83
2. 특송업계의 국내외 동향 = 87
국제동향 = 87
국내동향 = 89
3. 기본원칙 = 97
국내택배서비스의 경쟁력 강화 = 97
전자상거래 지원을 위한 물류정보화의 촉진 = 99
4. 전자상거래 활성화의 과제 = 100
제6장 인터넷 마케팅이란?
1. 마케팅이란 무엇인가? = 107
고객지향적 사고 = 107
시장지향적 사고 = 109
판매지향적 사고 = 111
현대적 마케팅의 개념 = 112
2. 인터넷 마케팅이란? = 114
효과적인 인터넷 마케팅의 사례 = 114
3. 인터넷 마케팅(프로모션)의 기법 = 117
거래선, 상품찾기 = 119
상대방이 나를 찾아오게 만들기 = 120
인터넷 홈페이지(웹사이트)제작 = 122
배너 광고 = 122
디렉토리와 검색엔진에 등록 = 122
하이퍼링크의 교환 = 130
뉴스그룹 프로모션 = 133
메일링리스트 = 136
이메일 뉴스레터 = 138
온라인상의 퍼블리시티(보도자료) = 139
4. 기타 온라인 마케팅기법 = 141
오프라인 마케팅 = 142
PC통신망을 통한 마케팅 커뮤니케이션 = 142
인터넷 마케팅 대행업자에게 맡기는 방법 = 143
사이버 마케팅과 이-브랜딩 = 144
제7장 인터넷 비즈니스의 실제
1. 인터넷 커머스(전자상거래) = 147
사이버 쇼핑몰 = 148
사이버 매장 = 156
2. 인터넷 경매 = 174
인터넷 경매 = 177
메타랜드 = 178
공구랜드 21 = 178
항공권 판매업 = 178
사이버 갤러리 아트서울 = 180
인터넷 서점 아마존 = 182
타깃 마케팅 = 187
한국통신의 전화요금 = 191
컨소시엄 참여활발 = 194
3. 인터넷 무역 = 201
KOTRA = 201
무역협회 'EC 21' = 202
사이버 종합상사 = 203
인터넷 무역대행업 = 204
특정국 대상의 인터넷 무역업 = 205
인터넷 무역정보 제공업 = 209
4. 인터넷 금융 = 210
웹 트레이닝 = 214
컨텐트 비즈니스 = 217
5. 컨텐트 무역 = 230
지오인터랙티브 = 230
사이버 캐릭터 사업 = 231
디지털서적 판매업 = 232
MP3 음악 파일 판매업 = 235
MP3 음악 컨텐츠 개발업 = 237
맞춤형 정보제공업 = 238
인터넷 결혼중매업 = 238
6. 인터넷 관련 교육사업 = 239
인터넷 외국어학원 = 240
인터넷 만화방 = 240
디지털 카드숍 = 241
인터넷 풍자신문 = 242
7. 커뮤니케이션 비즈니스 = 245
인터넷 방송 = 245
인터넷 광고대행업 = 247
인터넷 광고 전문제작업체 = 248
8. 커뮤니티 비즈니스 = 254
인터넷 주식투자 상담업 = 256
9. 기타 인터넷 비즈니스 = 258
도메인 네임 작명 및 판매업 = 258
정보검색업 = 259
사이버 쇼핑 = 260
서버와 솔루션 공급사업 = 261
10. 인터넷 응용 오프라인 비즈니스 = 280
인터넷 게임방 = 281
인터넷 창업 사무실 임대업 = 283
인터넷 비즈니스 컨설팅업 = 285
인터넷 카페 = 287
제8장 소호(SOHO)와 벤처의 창업 기회
1. 소호란 무엇인가? = 291
한국 소호 연합 = 294
코리아 소호 = 295
한국 소호 벤처 창업 협의회 = 296
소호월드 = 297
창업가이드 = 298
한국사업 정보개발원 = 299
이규형의 서울 도쿄 = 301
미국의 소호사이트 = 303
2. 소호의 창업 = 304
3. 벤처기업이란 무엇인가? = 311
제9장 창업에 필요한 경영 상식
1. 창업을 위한 사업계획 = 315
사업계획서의 작성 = 316
2. 회사설립 절차 및 세무실무 = 321
상법상의 주식회사 설립요건 = 322
창업자금의 지원 = 323
3. 코스닥에의 등록 = 325
코스닥시장을 특징 지을 수 있는 개념 = 325
개인으로 투자하는 자격과 방법 = 325
코스닥증권, 나스닥과 전략적 제휴 = 327
4. 벤처창업의 실패요인 = 329
경영능력의 부족과 비효율적인 관리 = 329
취약한 재무구조상의 문제 = 329
연구로 밝혀진 실패기업의 경향 = 330
5. 창업의 성공요인 = 331
창업자와 기업가 정신 = 331
사업 아이디어 = 332
자원과 자금 = 332
전략 = 332
시장환경과 전략 = 333
6. 창업절차와 성공률 제고 = 335
사업구상과 예비사업성 분석 = 335
사업보육 = 335
회사설립과 영업개시 = 336
유아기 = 337
성장기 = 337
7. 창업에 가장 중요한 POINT = 338
아이템(ITEM) 선정 = 338
자금조달 = 338
전문인력 확보 = 339
거래선 확보 = 340
관리방법 = 340
8. 신사업·신제품 개발과정 = 342
아이디어의 발상 = 342
아이디어 심사 = 342
평가도구 = 343
에필로그 = 349
부록 = 353
전자상거래 기본법(안) = 355
전자서명법(안) = 367
