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| 100 | 1 | ▼a 이두희 ▼0 AUTH(211009)50964 |
| 245 | 2 0 | ▼a (사례로 짚어보는) 인터넷 마케팅 = ▼x Internet marketing / ▼d 이두희 지음 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 청아출판사, ▼c 1999 | |
| 300 | ▼a 268 p. : ▼b 삽화(일부천연색), 도표 ; ▼c 24 cm |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.800285 1999zf | 등록번호 111139555 (23회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.800285 1999zf | 등록번호 111841286 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고)/ | 청구기호 658.800285 1999zf | 등록번호 111139556 (40회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.800285 1999zf | 등록번호 111139557 (48회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.800285 1999zf | 등록번호 111139555 (23회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.800285 1999zf | 등록번호 111841286 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고)/ | 청구기호 658.800285 1999zf | 등록번호 111139556 (40회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.800285 1999zf | 등록번호 111139557 (48회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
국내 인터넷 사용자들의 성향을 분석하고 인터넷상의 다양한 웹사이트를 소개, 분석해 각 기업에서 인터넷 마케팅 전략을 수립-보완할 수 있도록 돕는다. 이 책의 많은 부분은 웹사이트의 소개하는 데 할애하고 있으며 그 앞과 뒤로 마케팅의 마인드와 전략, 운영사례 등을 실었다.
정보제공 :
저자소개
이두희(지은이)
이두희 교수는 고려대학교 경영학과를 졸업한 후, 위스콘신 대학교에서 경영학 학사 (UW-River Falls) 및 석사 (UW-Madison), 미시간 주립대학교 (MSU)에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 받았다. 고려대학교에 부임하기 전 그는 미시간 주립대학교에서 강의하였으며, 귀국 후에는 한국소비문화학회장, 한국경영학회, 한국마케팅학회, 한국소비자학회 등의 상임이사, 광고학연구, 로지스틱스연구, 한국소비문화연구, 한국경영학회 경영저널의 편집위원장, 고려대학교 마케팅 연구센터 소장, 기업경영연구원 원장을 역임하였다. 현재는 한국광고학회 회장, 한국로지스틱스학회 부회장, 고려대학교 대외협력처장 및 아시아태평양 국제교육자협회 (APAIE) 회장으로 국내외에서 활발한 활동을 하고 있다. 또한 마케팅 프론티어상, 고객만족경영 대상, 마케팅 대상, 한국로지스틱스 대상 등의 심사위원, 한국소비문화 대상 등의 심사위원장, 한국능률협회의 대한민국 제품가치 1위 인증 조직위원장을 역임하였으며, 96 세계광고대회, 97 COMDEX Korea, 98 Internet World-India, EDICOM 99 등의 연사로 초빙되기도 하였다. 특히 이두희 교수는 인터넷 마케팅 분야에서의 선도자적 입장에서, 인터넷이 미래의 기업활동과 마케팅 패러다임을 획기적으로 변화시킬 것이라는 강한 신념으로 1997년에 「인터넷마케팅: 글로벌 정보화 시대의 새로운 경쟁법」이라는 책을 집필하여 인터넷마케팅의 영역을 개척하였다. 그리고 「Frontier@Internet Marketing」이라는 영문서와, 실제 개발한 인터넷마케팅 사례를 이론적으로 설명하려는 시도를 담고 있는 「사례로 짚어 본 인터넷마케팅」이라는 저서를 통해 인터넷 마케팅에 관한 이론을 체계화하였다. 뿐만 아니라, 인터넷 마케팅의 활성화를 위해서는 인터넷 사용자에 대한 대표적인 정보가 절실하다는 판단에 따라, 우리나라 최대의 인터넷 사용자 조사인 KIUSE(Korea Internet User Survey for Everyone)를 1998년에 창시한 이후, 그 후속으로 1999년부터는 KNP(Korea Netizen Profile)를 선도적으로 주관함으로써, 인터넷 활용의 과학화에도 기여하였다. 이외에도 인터넷마케팅과 관련한 수십 편의 논문 발표와 프로젝트 수행을 통해 우리나라 인터넷 마케팅 발전의 토대를 마련하였다. 한편, 신교육방법론 도입에 많은 관심을 가지고 있던 이두희 교수는 23편의 마케팅 사례를 개발하여 한국경영대학 교육방법론 개발에 기여하기도 하였다. 그는 「광고론」, 「광고 핸드북」, 「광고에 대한 오해: 선개념화 개념의 관점」,「한국의 광고효과조사 무엇이 문제인가」, 「한국의 마케팅 사례: 마케팅 전략과 광고」, 「한국의 마케팅 사례Ⅱ」, 「한국의 마케팅 사례Ⅲ」,「경영 정공법」등의 저서와 50여 편에 이르는 독창적인 연구 논문을 발표하여 활발한 연구 활동을 해오고 있다. 또한 이론과 실무의 연계가 매우 중요하다는 신념하에, 공정거래위원회의 자문위원, 건설교통부 물류정책 자문위원, 행정고등고시위원을 비롯하여 유수 기업들의 자문 및 마케팅/광고 전략 프로젝트를 수행한 바 있다. 그의 이러한 활동은 학계와 업계에서 높은 인정을 받아 한국상품학회의 최우수논문상과 한국능률협회에서 수여하는 인터넷 연구 분야 특별상을 수상하였다. 지금도 이두희 교수는 기업들을 대상으로 자문활동을 함께 해오면서 이론과 실무를 접목시키기 위해 노력을 기울이고 있다.
목차
목차 ① 인터넷 시장과 마케팅 마인드 1. 21세기의 새로운 패러다임 - 컴퓨터와 인터넷 = 15 2. 인터넷의 기원과 성장 = 16 3. 인터넷 시장의 성장원인 = 19 1) 높은 PC 보급률 = 19 2) 각종 정보 기술의 발달 = 19 3) 관련 소프트웨어의 발달 = 21 4) 소비자 구매행동의 변화와 일 대 일 커뮤니케이션 = 23 ② 인터넷, 새로운 마케팅 도구 1. 인터넷의 특징 = 29 2. 마케팅 도구로써의 장점 = 31 1) 시간적·공간적 제약이 없음 = 31 2) 주 이용자가 강력한 구매력을 지닌 젊고 고학력의 의견 선도자 집단 = 33 3) 표적집단에의 접근이 용이 = 33 4) 저렴한 광고비 = 36 5) 쌍방향 커뮤니케이션 = 38 6) 제한 없는 광고 분량과 광고 효과 측정의 용이함 = 40 ③ 인터넷 사용자에 대한 이해 1. 인터넷 사용자에 대한 조사의 필요성 = 49 2. 국내외 인터넷 사용자 조사 - GVU와 KIUSE = 50 3. 국내 인터넷 사용자에 대한 분석 = 51 1) 인구통계적 특성 = 51 2) 인터넷 이용의 일반적 특성 = 52 3) 인터넷 쇼핑의 이용 실태 = 54 4. 국내 인터넷 사용자 세분화 = 56 1) 소극만족형 = 56 2) 활용선도형 = 56 3) 재미유행형 = 56 4) 실속도전형 = 56 ④ 인터넷의 전략적 활용 1. 전략적 활용을 위한 기본 개념 = 63 1) 가상 가치 사슬의 개념 = 63 2) 가상 가치 사슬의 적용을 통해 얻을 수 있는 효과 = 64 2. 전략적 활용을 위한 분류 기준 = 67 1) 분류 기준의 필요성 = 67 2) RV 매트릭스 = 67 3) 동태적 관점에서의 RV 매트릭스 = 71 ⑤ 국내외 기업들의 웹사이트 운영사례 분석 실재 제품의 실재 시장 기반 기업 = 75 (주) 우정 정보테크 = 75 GAP = 78 공영 Database Marketing Information = 80 Grizzard = 82 NACOMEX = 84 Marche = 86 The Marketing Research Center = 88 SUBWAY = 90 Shiseido = 92 EverLand = 94 오스트레일리아의 여행 사이트 = 96 용산 쇼핑 프로라인 = 98 인터넷 벼룩시장 = 100 Japan Information Network = 102 종가집 김치 = 104 타이타닉 = 106 한국영상자료원 = 108 한국 전자전화번호 서비스 = 110 한국 주요도시의 지하철 = 112 Hertz = 114 ISUZU = 116 (주) 좋은 사람들 = 119 가상 제품의 실재 시장 기반 기업 = 122 Nasia = 122 Blizzard = 124 사이버 가수 아담 = 126 Cyber Planet Korea = 128 실재 제품의 가상 시장 기반 기업 = 130 DELL Computer = 130 VITASAVE = 132 Safeguard Interactive Company = 134 City Scape = 136 Ivy Essays = 138 PL8s = 140 한솔 CS Club = 142 Rent-Net = 144 Chocoholic.com = 147 가상 제품의 가상 시장 기반 기업 = 150 NEONET = 150 Network Wizards = 152 메뉴판 = 154 Barclay Digital = 156 Virtual Hospital = 158 Best Internet = 160 Bingo Zone = 162 살인자 글씨 = 164 세계호텔 할인 서비스 = 166 Solaria = 168 SMASH웹진 = 170 Security First Network Bank = 172 mp3.com = 174 USADATA = 176 Internet School = 178 (주) 캐스트 메일 = 180 Consumer Ratings = 182 K.I.M. 인터넷 마케팅 센터 = 184 Private Citizens = 186 Free Mecca = 188 Survey Net = 190 부록 KIUSE Report - Ⅰ Ⅰ. 조사 개요 = 199 Ⅱ. 조사 결과 요약 및 시사점 = 203 Ⅲ. 인터넷 사용자 조사 결과 = 211