목차
제1장 경영학의 기본개념
1. 경영학의 기초 = 1
1-1 기회의 극대화, 위험의 최소화, 통제의 유지 = 1
2. 경영학과 경제학의 비교 = 4
2-1 가치기준의 차이 = 4
2-2 시장에 대한 가정 = 6
2-3 가격결정에대한 가정 = 8
2-4 정보에 대한 가정 = 8
2-5 재화와 용역에 대한 가정 = 9
3. 전략·관리·업무 = 10
3-1 전략 = 10
3-2 관리 = 11
3-3 업무 = 11
3-4 전략·관리·업무의 조화 = 12
제2장 기회
1. 기회의 극대화 = 13
2. 가격과 기회 = 16
2-1 경쟁우위와 가치창조 = 17
2-2 부가가치사슬 = 27
3. 비용우위 및 차별화우위와 기회 = 36
3-1 비용우위 및 차별화우위의 논리 = 36
3-2 비용우위 및 차별화전략 = 42
4. 시장세분화와 기회 = 48
4-1 목표시장선택과 시장세분화 = 48
4-1 시장세분화와 전략 = 51
5. 비용의 역동성과 기회 = 58
5-1 비용의 포괄적 구분 - 고정비용, 가변비용, 한계비용, 매몰비용 = 59
5-2 비용의 역동성 = 62
5-3 비용분석 = 67
5-4 비용결정요인 = 69
5-5 비용이 역동성과 기회 = 74
6. 산업구조분석 = 75
6-1 포터의 산업구조분석 = 79
7. 제품수명주기 = 96
7-1 제품 = 97
7-2 수명주기 = 98
7-3 제품수명주기와 기업의 기회 = 100
8. 기회의 지속성 = 103
8-1 유지가능한 기회 = 103
8-2 지속적인 경쟁우위 = 110
9-3 불완전한 모방과 산업균형 = 123
제3장 위험
1. 위험의 종류와 개념 = 126
1-1 환경과 위험 = 127
1-2 위험의 종류 = 129
2. 사업위험과 다각화 = 133
2-1 사업위험과 위험관리 = 133
2-2 다각화 = 136
2-3 제품포트폴리오 = 144
2-4 사업위험의 관리와 포트폴리오 = 159
3. 재무적 위험과 위험관리 = 160
3-1 재무적 위험의 측정 = 162
3-2 재무적 위험관리 = 166
3-3 재무적 위험관리 조직 = 168
4. 운영위험과 위험관리 = 169
5. 외환위험과 위험관리 = 169
제4장 통제의 유지
1. 경영전략 = 172
1-1 전략의 접근방법 = 174
2. 회계와 경영정보시스템 = 177
2-1 회계 = 178
2-2 경영정보시스템 = 180
3. 생산운영관리 = 181
4. 인사관리 = 189
5. 재무관리 = 192
5-1 현금·운영자본관리 = 195
5-2 장기자본관리 = 199
6. 마케팅관리 = 203
7. 각 기능별 활동과 통제의 유지 = 208
제5장 맺는말
1. 경영과정 = 210
2. 경영과정의 계획과 통제 = 211
2-1 계획 = 212
2-2 통제 = 212
3. 경영과제의 균형 = 213
색인 = 215
