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이 책은 레드(Red)라는 강렬한 컬러가 우리 주위에서 어떻게 사용되고 있는지 알아보는 레드 관련 마케팅 보고서다. 마케팅, 그 중에서도 CI와 홍보에 집중하여 기업이 레드를 어떤 목적으로 어떤 장소에서 어떤 형태로 사용하고 있는지 알아본다.

전작 <마케팅 어드벤처>와 마찬가지로 많은 예를 들어가며 재미있게 레드에 대해 써내려간다. 또한 다양한 레드 컬러 중에서도 토마토 레드가 인기를 끄는 이유와 레드 마케팅의 전망, 레드를 좀더 눈에 튀게 마케팅에 활용할 수 있는 방법 등에 대해서도 제안하고 있다.

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목차
추천사 빨간색만큼이나 매력적인 책 = 5
프롤로그 컬러의 왕, 레드를 주목하라 = 7
Red Marketing 1 레드, 우리 주위에 넘치다
 1. 대한민국, 레드로 뒤덮이다 = 21
  월드컵 경기만 보지 말라 = 21
  Be the Reds! = 22
 2. 먹는 것은 역시 레드 = 24
  과일이 익으면 레드로 = 24
  패스트푸드 점은 온통 레드 = 26
 3. 정열의 대명사, 레드 = 28
  마릴린 먼로의 빨간 입술 = 28
  여자와 남자가 빨간색을 사용할 때 = 29
  더 눈에 튀게, 더 강렬하게 = 30
 4. 레드에 얽힌 여러 나라 이야기 = 33
  레드는 혁명? 공산주의? = 33
  레드가 들어간 여러 나라의 건축물 = 35
 5. 레드로 이성을 마비시켜라 = 37
  문화 산업엔 레드가 왜 이리 많을까 = 37
  레드로 사람의 혼을 빼놓는 카지노 = 41
Red Marketing 2 레드, 기업 비전에 이렇게 활용된다
 1. 국내외 우량 기업 선정 기준 = 51
  글로벌 기업은 업종별로 레드를 다르게 사용한다 = 53
  국내 10대 기업 집단 중 절반이 레드 = 54
  SK, LG그룹의 아이덴티티는 레드 = 56
 2. 국내외 우량 기업은 CI에 레드를 이렇게 활용한다 = 62
  에너지·정유는 빨간 운동장 = 62
  화학·의약에서는 레드와 블루를 함께 사용 = 63
  전자 분야에서 분발하는 블루 = 65
  자동차 분야에서는 레드와 블루가 막상막하 = 67
  음식료에서 최고의 반찬은 레드 = 69
  패션 업종에서는 레드가 최고 = 72
  조명과 레드는 어떤 관계? = 74
  어린이를 대상으로 한다면 역시 레드 = 75
  남성적인 제조업에서는 레드보다 블루 = 77
  여성 대상 제조업에서는 레드 = 79
  유통·물류에서 먹거리는 역시 레드 = 80
  정보통신에서는 레드가 소수 부대 = 83
  나라마다 차이가 있는 금융권의 레드 = 85
  음식점에서 레드는 대환영 = 90
  우리나라 방송국은 레드 기피 = 91
Red Marketing 3 레드, 마케팅 전투에 이렇게 활용된다
 1. 브랜드 로고와 레드 = 97
  빨간 말보로 브랜드 = 97
  엉덩이의 레드 탭은 리바이스 = 100
  프라다도 스포츠 라인에서는 레드를 = 101
  스위스 국기를 내세운 스위스 브랜드들 = 102
  전투 의욕을 일으키는 스포츠팀 엠블렘 = 104
  빨간 눈, 빨간 눈썹 = 106
  빨간 브랜드는 맛있다 = 107
  주방가전과 주방용품은 따뜻한 레드로 = 111
 2. 제품 패키지와 레드 = 115
  먹고 마시는 것의 포장은 역시 레드 = 116
  새우깡은 원조 새우깡 때부터 레드를 사용 = 119
  타바스코 소스는 붉은 고추에서 = 121
  이름부터 빨간 맥주, 레드독과 레드락 = 122
  럭키 스트라이크 담뱃갑의 빨간 원 = 124
  레드 코카콜라는 철옹성인가 = 126
  화장품과 여성 전용 신용카드의 레드 = 128
  빨간 스포츠카만 있는 것은 아니다 = 130
  백색 가전? 이젠 컬러 가전! = 131
  잡지 가판대를 점령하라 = 132
 3. 매장 인테리어와 레드 = 136
  패스트푸드 점이 레드를 많이 쓰는 이유 = 136
  고급스럽고 편안한 빨강과 검정 = 138
  매장 디스플레이, 간판에서도 인기 있는 레드 = 140
  주유소의 통합 컬러 정책 = 141
  자주색 병원, 분홍색 병원 = 142
  건물도 훌륭한 광고물 = 143
  움직이는 차량은 정말 효과적인 광고 = 144
 4. 광고, 웹사이트와 레드 = 147
  피자헛의 빨간 지부으로 오세요 = 148
  나이키의 이글거리는 광고 = 149
  엡손의 새로운 광고 캠페인, Colorful Mind = 150
  오라클의 신문 광고에는 빨간 띠가 = 151
  BC카드의 빨강·파랑 대축제 = 153
  레드가 메인 컬러인 웹사이트 = 154
Red Marketing 4 레드, 기업들은 어떤 목적을 사용하는가
 1. 주목하게 하라 : 시각적 효과 = 161
  인지도를 높여라 = 162
  경쟁자와 차별화 하라 = 163
  카멜레온처럼 호기심을 유발하라 = 171
  제품의 성분을 나타내다 = 174
 2. 부지불식간에 심리를 건드려라 : 심리적 효과 = 175
 3. 시각, 그 이상을 노려라 : 공감각적 효과 = 180
 4. 관습에 호소하라 : 이미지 효과 = 184
  나라마다 상징 색이 있다 = 185
 5. 나누고 구별하라 : 기타 효과 = 194
  등급을 나눈다 = 194
  구색을 갖춘다 = 196
  경고를 한다 = 198
Red Marketing 5 레드, 어떻게 튀게 사용할 수 있을까
 1. 레드, 이렇게 활용하라 = 205
  옥외 광고물에서 레드를 남용하지 말라 = 205
  레드를 마케팅에 전략적으로 활용하라 = 210
  해외로 진출시 레드를 적절히 활용하라 = 214
 2. 토마토 레드가 뜬다 = 218
  토마토가 인기를 끄는 이유 = 219
  토마토를 이용한 마케팅 사례들 = 220
  한물 간 오렌지 이야기 = 222
  토마토와 오렌지, 어떻게 다른가 = 225
 3. 레드, 이렇게 튀게 써 보자 = 230
  화성에서 온 여자, 금성에서 온 남자 = 231
  실버는 없다. 레드로 노인 고객에게 다가가라 = 231
  왜 생수는 전부 파랑이어야 하는가 = 232
  택시가 빨간색이라면 = 233
  정보통신 기업은 레드로 고객의 감성에 호소하라 = 234
  공격적인 금융기관들은 레드를 써라 = 235
  거지는 왜 무채색의 옷만 입어야 하는가 = 235
  왜 건물은 검정이나 회백색이어야 하는가 = 236
  신문은 왜 하얀 갱지를 써야 하는가 = 237
  레드라고 쓰고 블루로 쇼핑백을 만든다면 = 238
  주5일 근무제에 맞추어 토요일도 레드 데이로 = 239
  우리나라 대표 색을 레드로 = 239
에필로그 과소평가된 레드를 제자리로 복원시키자 = 241
참고문헌 = 244