목차
머리말
제1장 비즈니스 커뮤니케이션으로서의 기획
기획은 커뮤니케이션이다 = 19
기획의 3가지 요건 = 21
기획의 첫 번째 요건-신선할 것 = 22
기획의 두 번째 요건-적확할 것 = 24
기획의 세 번째 요건-달성가치 = 25
기획서의 역할을 확실하게 한다 = 26
기획작업에 있어서 시간의 중요성 = 28
기획제작의 흐름 = 30
주제설정 = 32
오리엔테이션 = 34
정보의 수집 = 36
확신과 발견 = 38
기획제안 매체의 결정 = 41
기획서의 구성과 작성 = 42
발표(presentation) = 44
제2장 기획자의 입장과 기획기술의 기본
대리인으로서의 기획자 = 47
검토기술자로서의 기획자 = 49
기획자의 기본기술 ①-해체 = 51
기획자의 기본기술 ②-조립 = 53
해체와 조립으로서의 기획작업 = 55
기획자의 자질 = 56
제3장 기획서의 요소
기획서 작성은 조립작업이다 = 61
기획의 요소 = 64
요소1. 제목·표지 = 66
요소2. 기획의 여건, 환경파악 = 68
요소3. 기획의 목표 = 71
요소4. 기획의 개요 = 73
요소5. 기획의 줄거리 = 76
요소6. 기획의 문제점 = 78
요소7. 전개 이미지 아이디어 = 79
요소8. 도구·수단·시설 = 80
요소9. 조직·담당자 = 82
요소10. 일정표 = 83
요소11. 예산 = 85
요소12. 자료 = 86
요소13. 참고사례 = 87
기획요소의 결합 = 88
제4장 기획의 컨셉트
컨셉트의 의미 = 93
컨셉트와 기획작업 = 95
편집형 컨셉트 = 97
치환 컨셉트 = 99
추출 컨셉트 = 100
컨셉트의 표현법 = 102
제5장 기획표현의 포인트
기획의 문장표현 = 107
논리의 표현 = 109
수치의 표현 = 112
수치와 그래프 = 115
이미지 표현으로서의 시각화 = 121
페이지 배열의 핵심 = 125
제6장 기획의 원천
기획자의 소양 = 131
잡지의 활용 = 133
PC통신의 데이터베이스 이용 = 135
휴먼데이터베이스 = 138
전문정보의 입수 = 140
제7장 기획을 위한 조사활동
취재의 중요성 = 145
인터뷰 = 147
그룹인터뷰 = 150
앙케이트 = 153
리서치 설계·의뢰 그리고 발주 = 155
조사자료작성과 기획서작성의 연동 = 159
제8장 기획제안의 매체
매체로 기획의 인상이 변한다 = 163
문서매체 = 165
포스터와 판넬 = 169
슬라이더 = 172
OHP(Over Head Projector) = 176
VTR = 180
PC DTPR = 183
매체결합에 따른 제시 = 185
제9장 새로운 시설의 도입개발기획
본사 쇼룸 개설의 제안 = 189
독신사원 기숙사 개설의 제안 = 193
사원가족 휴양소 개설의 제안 = 198
연수센터 개설의 제안 = 203
사내 스포츠관 개설의 제안 = 209
무인접수 시스템의 제안 = 215
제10장 사내 행사·제도의 기획
창업 20주년 기념식의 기획안 = 221
기업주최 운동회의 기획안 = 227
사원표창제도의 제안 = 233
새로운 CI사내발표행사 제안 = 237
사내서클 활성화 계획 = 241
제11장 사무관리기획
컴퓨터시스템 도입제안 = 249
FAX이용 효율화의 제안 = 257
장부의 형식 통일과 합리화 제안 = 263
전자화일 시스템 도입 = 269
사내회의실 관리체계의 제안 = 277
제12장 상품개발기획
시장정보 정리방법 = 287
신시장참여 검토의 제안 = 293
상표명 개발기획 = 299
상품 컨셉트 제안 = 306
설계심사(Design Review) = 309
기술정보의 정리방법 = 314
제13장 광고선전기획
TV광고 기획안 = 325
신문·잡지광고 기획안 = 329
신상품발표 프로그램 제안 = 333
카탈로그편집 기획안 = 337
사보간행 기획안 = 342
제14장 기획도구의 사용방법
기획자가 사용하는 도구란 = 347
복사기 = 349
컬러복사기 = 350
PC = 352
워드프로세서 소프트웨어 = 355
표계산 소프트웨어 = 357
데이터베이스 = 359
시각화가공 소프트웨어 = 362
PC통신 = 363
DTP(Desk Top Publication) = 367
PC주변기기(특히 입출력기기) = 368
부록 기획용어해설
