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광고현장에서 10여 년 이상 근무하면서 크고 작은 프레젠테이션을 준비하고 직접 프레젠터로 참여했던 저자들의 현장 경험과 노하우에 이론을 곁들여 펴낸 책이다. 다양한 표와 그림, 사진을 통해 프레젠테이션의 기본 개념과 성공적인 프레젠테이션 전략, 실전 테크닉에 대해 쉽고 자세하게 설명하고 있다.

오늘날 우리는 프레젠테이션 시대에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 기업에 근무하든, 개인 사업을 하든 프레젠테이션은 업무의 중요한 부분이 되었으며, 프레젠테이션을 잘하는 것이 사회에서 성공으로 가는 하나의 지름길이 되었다. 특히나 대학생들이 취업을 하기 위해서는 프레젠테이션 능력은 꼭 필요한 요건이 되었다. 최근에는 대부분의 기업이 면접에서 프레젠테이션 능력을 테스트하고 있는 것으로 나타났다. 이에 대학에서도 프레젠테이션 스킬을 배우려는 학생들의 수요가 증가하고 있는 추세이다. 이러한 현실적 필요에 따라 시중에 프레젠테이션에 관한 책들이 여러 종 출간되었다. 그러나 이러한 책들은 대부분 ‘읽는 책’으로서는 훌륭할지 모르지만, 대학에서 체계적으로 ‘가르치기 위한 책’으로 쓰기에는 부족한 현실이다.

이 책은 광고현장에서 10여년 이상 근무하면서 크고 작은 프레젠테이션을 준비하고 직접 프레젠터로 참여했던 두 저자의 현장 경험과 노하우를 살려 이론을 곁들인 실질적인 프레젠테이션 책이다.

제1부에서는 비즈니스 프레젠테이션에 대한 일반론으로서 비즈니스 프레젠테이션이란 무엇이고, 훌륭한 프레젠터가 되기 위해서는 어떻게 해야 하는지, 어떻게 프레젠테이션 전략을 수립하고 메시지 계획과 시청각 계획을 세우는지, 그리고 어떻게 프레젠테이션을 편성하고 실행하는지에 대해 설명한다. 그리고 제2부에서는 광고 프리젠테이션에 대한 각론으로서 광고회사의 프레젠테이션 업무 절차에 대해 알아본 후 광고 프레젠테이션이란 무엇인지, 광고 프레젠테이션은 어떻게 준비하고, 실행하는지에 대해 말하고 있다. 마지막 제3부에서는 제일기획과 웰컴의 경합 프레젠테이션에서 성공했던 광고 캠페인 프레젠테이션 사례를 들어 성공적인 프레젠테이션의 모델을 보여준다.

특히 이 책은 다양한 표와 그림, 사진을 통해 프레젠테이션의 기본 개념과 성공적인 프레젠테이션의 전략과 실전 테크닉에 대해 쉽고 자세한 설명을 하고 있으므로 광고 프레젠테이션 실무에서뿐만 아니라 프레젠테이션을 준비하는 학생들에게도 훌륭한 지침서가 될 것이다.

정보제공 :

목차
저자 서문 = ⅴ
제1부 비즈니스 프레젠테이션
 1장 비즈니스 프레젠데이션이란? = 2
  비즈니스 프레젠테이션의 정의 = 2
  비즈니스 프레젠테이션의 종류 = 3
  비즈니스 프레젠테이션의 구성요소 = 6
  비즈니스 프레젠테이션의 특징 = 7
  전략적인 프레젠테이션이란 = 9
  비즈니스 프레젠테이션의 과정 = 10
 2장 훌륭한 프레젠터를 향해 = 14
  자기소개 프레젠테이션 = 14
  프레젠터의 유형과 칼라 = 20
  훌륭한 프레젠터가 되려면 = 23
 3장 프레젠데이션 전략 = 27
  과제의 확인 = 27
  환경 분석 = 28
  프레젠테이션 목표의 확인 = 31
  프레젠테이션 전략 = 31
 4장  메시지 계획 = 34
  메시지 구성 지침 = 34
  메시지 구성 패턴 = 36
  메시지 개발 = 41
  메시지 개발 시 고려할 사항 = 42
 5장 시청각 계획 = 44
  시청각 계획의 중요성 = 44
  시청각 매체 계획 = 46
  슬라이드 디자인 = 48
  그래프와 차트 = 57
 6장 프레젠테이션 편성 = 64
  역할 분담 = 64
  현장 배치 = 65
  리허설 = 68
  최종 점검 = 70
  배포 자료 준비 = 72
 7장 프레젠테이션 실행 = 74
  첫인상 관리 = 70
  언어 전달 = 76
  바디랭귀지 = 76
  효과적인 실행 방법 = 81
  질의응답 방법 = 84
제2부 광고 프레젠테이션
 8장 광고회사의 업무 이해와 절차 = 88
  프레젠테이션의 제의ㆍ의뢰 = 91
  오리엔테이션(광고주 → 광고회사) = 92
  팀 구성 및 사내 오리엔테이션 = 94
  광고 기획서 = 96
  리뷰와 리허설 = 97
  프레젠테이션 실시 = 98
 9장 광고 프레젠테이션이란 무엇인가 = 103
  광고 프레젠테이션의 정의 = 103
  광고 프레젠테이션의 의의 = 105
  광고 프레젠테이션의 종류 = 105
 10장 광고 프레젠테이션의 준비 = 107
  광고 프레젠테이션의 구성요소 = 108
  프레젠테이션 결과에 영향을 미치는 요소 = 109
  광고 프레젠테이션의 준비 순서 = 111
  논리 전개의 차례 정하기 = 114
  프레젠터의 선정 = 115
  광고 프레젠테이션의 리허설 = 116
  프레젠테이션의 최종 점검 = 117
 11장 광고 프레젠테이션의 실행 기법 = 119
  광고 프레젠테이션의 실행 태도 = 120
  광고 프레젠테이션 시작의 기술 = 120
  문제 제기 및 해결책 제시 방법 = 122
  광고주의 동의를 얻어내는 방법 = 123
  비언어적 요소의 활용 방법 = 124
  광고 프레젠테이션 실행의 12가지 지침 = 128
  제작물 프레젠테이션 = 129
  질문에 대처하는 방법 = 131
  프레젠테이션 마무리 기법 = 131
  팀(team) 프레젠테이션 = 132
  디 브리핑(de-briefing) = 133
부록 A 경합 프레젠테이션에서 성공한 광고 캠페인 사례 : 교보생명 "마음에 힘이 되는 시하나, 노래하나" 캠페인 - 웰콤 = 135
부록 B 경합 프레젠테이션에서 성공한 광고 캠페인 사례 : KTF "Have a good time" 캠페인 - 제일기획 = 161
참고문헌 = 242