목차
프롤로그 : 새롭게 떠오른 소비주역, 600만 싱글을 잡아라! = 5
제1부 신인류, 싱글족! 그들은 누구인가
1. 싱글족은 어떻게 탄생했는가 = 17
싱글족은 어떤 사람들인가 = 18
'나'를 사랑하는 사람들의 등장 = 22
일과 인생을 즐기며 결혼을 미루는 사람들 = 26
TV 속 그들처럼 쿨하게 살고 싶다 = 31
싱글에 대한 달라진 시각 = 36
2. 라이프스타일에 따른 싱글족의 유형 = 39
사회적 성공과 돈을 중시하는 콘트라섹슈얼 = 40
부모로부터 독립하지 못한 캥거루족, 패러싱글족 = 43
혼자 놀기의 진수를 보여 준다, 코쿠닝 싱글족 = 46
비자발적 싱글, 돌아온 싱글, 딩크족 = 49
3. 이제 싱글은 글로벌 트렌드 = 53
대도시 인구의 과반수가 싱글인 미국 = 54
브리짓 존스 세대들의 영향력이 증가하고 있는 영국 = 60
한 집 건너 싱글인 노르웨이 = 65
중국의 화려한 싱글, 바이링 = 68
장기불황으로 싱글족이 늘고 있는 일본 = 71
4. 왜 싱글에 주목하는가 = 79
점점 커지는 싱글시장의 규모 = 80
600만 싱글족, 귀한 몸 된다 = 84
싱글족이 소비자로서 주목받는 이유 = 87
제2부 싱글족의 소비 트렌드 10
1. 코쿠닝-싱글들이 꿈꾸는 나만의 보금자리 = 93
나만의 공간에서는 혼자라도 외롭지 않다 = 94
싱글이 꿈꾸는 집의 조건 = 97
싱글족 전용 주거 공간, 원룸과 오피스텔 = 101
실속파들에게 새롭게 각광받는 코쿤하우스 = 104
고품격 주거 공간을 꿈꾸는 싱글을 위한 레지던스 = 108
2. 개전&퓨전-혼자 쓰기 편한 제품으로 = 111
가전제품이여 안녕, 개전제품의 시대 = 112
싱글 가전제품의 현주소 = 115
한 번에 두 마리 토끼를 잡는 퓨전제품 = 118
어떤 제품을 개발할 것인가 = 121
3. 테이크아웃-자유와 편리함을 추구한다 = 125
귀차니스트도 먹어야 산다 = 126
싱글족의 밥상을 책임지는 테이크아웃 음식 = 128
싱글족도 배달민족 = 132
남편도 빌릴 수 있는 시대 = 136
4. 커뮤니티-외로움과 스트레스를 날려 준다 = 139
싱글을 겨냥한 온라인 공간 = 140
파티 문화를 꽃피운 싱글 = 145
싱글에서 벗어나게 해준다 = 148
5. 디지털-인터넷에 익숙한 세대 = 151
인터넷은 싱글이 살아가는 힘! = 152
언제 어디서나 가능한 모바일 인터넷 = 155
6. 나르시시즘-소중한 나, 스스로가 가꾼다 = 157
싱글을 노리는 뷰티산업 = 158
싱글 남성을 사로잡는 메크로섹슈얼 트렌드 = 161
남자는 화장하면 안 돼? = 165
7. 웰빙-잘 먹고 잘살아야 진정한 싱글족 = 169
싱글 여성을 사로잡는 휴(休) 트렌드 = 170
싱글을 위한 웰빙푸드 = 173
8. 펀-심심한 건 못 참아 = 177
재미를 아는 세대가 나타났다 = 178
싱글을 위한 펀 상품 = 181
공연 문화를 이끌어 가는 싱글족 = 184
9. 재테크-쿨한 인생도 돈 없인 안 되지 = 187
화려한 싱글의 동반자, 머니 = 188
싱글족을 위한 재테크 상품 = 190
10. 셀프헬프-몸값을 높이기 위한 투자 = 193
평생 공부하는 직장인, 샐러던트 = 194
건강을 지키는 스트레스 관리 = 197
제3부 싱글 마케팅 전략 10
1. 광고 전략-싱글족의 마음을 읽어라 = 203
광고 속에 싱글 주인공이 늘고 있다 = 204
해외 광고의 싱글 트렌드 = 208
싱글족으로 연결되는 보보스족의 이미지 = 211
싱글족을 겨냥하는 광고 전략 = 217
2. 판촉 전략-싱글족의 라이프스타일과 욕망을 분석하라 = 219
라이프스타일을 이해하는 판촉 전략 = 220
그들의 사회화 욕망을 읽어라 = 223
커플 만들기 프로모션 = 227
3. 가격 전략-무조건 싼 물건은 No! = 229
많이 버는 만큼 쓰는 세대 = 230
비싼 만큼 값을 하는 명품이 좋아 = 233
싱글족은 합리적인 가치 소비자 = 237
4. 유통 전략-싱글은 사는 곳부터 다르다 = 239
넌 물건 사니? 난 분위기 산다! = 240
싱글 잡기에 분주한 인터넷 쇼핑몰 = 244
5. 제품 전략-튀는 제품에 돈을 쓴다 = 249
감성을 움직이는 상품 개발 전략 = 250
아이디어를 먹고사는 싱글족 = 253
6. 온라인 마케팅-그들만의 공간을 공략하라 = 259
소리 소문 없이 유행하는 인터넷 마케팅 = 260
싱글을 사로잡는 인터넷 마케팅 전략 = 262
7. 입소문 마케팅-친구에게 권하게 하라 = 265
싱글족들의 입소문을 활용하라 = 266
입소문은 인터넷에서 날개를 단다 = 269
8. 이벤트 마케팅-싱글은 이벤트를 좋아해 = 273
싱글족은 이벤트 러버? = 274
이벤트 마케팅 성공 사례, 네이트닷컴 파티 = 276
9. 프로슈머 마케팅-고객에게 참여의 기회를 선사하라 = 279
고객에게 체험을 선물하라 = 280
프로슈머 마케팅 성공 사례 = 283
10. PPL 마케팅-미디어를 활용하라 = 285
마케팅의 새로운 꽃, PPL = 286
미디어 효과의 명암 = 288
에필로그 : 앞서가는 싱글 마케팅을 위하여 = 290
