상세정보

기획 업무에 맞닥뜨려 있는 수많은 예비 기획자들을 위해 체계적인 기획서 작성법을 소개한다. 기획이란 어떤 것이다, 아이디어는 어떻게 생겨난다 하는 원론적인 이야기가 아니라, 쓸모있는 아웃프레임 작성법, 전략의 각론 등 구체적인 방법론을 다루고 있다.

그렇다면 이 책에서 말하는 기획서 작성법이란 무엇일까? 상대가 원하는 것을 파악하는 것조차 쉽지 않은 초보 기획자들을 위해 이 책의 끝에는 아웃프레임의 포맷을 첨부되고 있다. 아웃프레임 안에는 기획서에 필요한 요소들이 이미 다 들어 있으니 빈칸을 채우기만 하면 된다.

정보제공 :

목차
머리말 = 4
들어가는 글 : 기획서를 작성하지 못하는 여섯 가지 이유 = 10
 1. 왜 기획서를 작성하지 못할까 = 10
 2. 기획서를 만들기 위해서 필요한 것 = 12
1장 기획서의 부품과 설계도 = 21
 1. 기획서에는 어떤 내용을 담는 것이 좋을까 = 22
 2. 어떤 정보를 수집하여 분석할까 = 24
 3. 기획서의 핵심이 되는 '전략'을 세우는 법 = 30
 4. 어떻게 판매할 것인지를 생각하는 '전략 각론' = 38
2장 오리엔테이션에서 과제를 찾아내는 방법 = 47
 1. 아웃프레임을 사용하여 과제를 찾아낸다 = 48
 2. 연습 → 해결해야 할 과제 찾기 = 54
3장 필요한 정보의 수집과 분석 = 59
 1. 필요한 정보를 최소한의 노력으로 수집한다 = 60
 2. 연습 → 수집한 정보를 이용하여 분석하기 = 66
4장 아이디어와 컨셉트 = 75
 1. 기획서의 결정적인 부분을 생각해 낸다 = 76
 2. 아이디어를 떠올리는 일곱 가지 발상법 = 80
 3. 다양한 각도에서 '움직여 본다' = 82
 4. 결합해 본다 = 86
 5. 히트한 사례를 조금 변형해 본다 = 90
 6. 연습 → 일곱 가지 발상법을 사용하여 새로운 아이디어 만들어 내기 = 92
 7. 아이디어에서 컨셉트로 = 98
 8. 여섯 가지 비유법을 활용하여 컨셉트를 구상한다 = 104
 9. 연습 → 수사법을 이용한 컨셉트 구상 = 108
5장 기획에 전략을 가미한다 = 113
 1. 전략이란 무엇인가 = 114
 2. 기획을 성공시키기 위한 방법 = 118
 3. 현장에서 바뀌는 전략 이론 = 122
 4. 연습 → 분석과 컨셉트로부터 기본 전략 다듬기 = 125
 5. 연습 → 자사 상품의 포지셔닝 결정하기 = 129
 6. 연습 → 타깃 설정 = 134
 7. 연습 → 성과를 올릴 수 있는 타이밍 = 150
6장 상대방을 납득시키는 기획서 = 157
 1. 전략은 각론까지 생각해 둔다 = 158
 2. 상품을 어떤 판로를 통해 판매할 것인가 = 159
 3. 연습 → 구매하는 장소 선택 = 161
 4. 어떤 지역에서 팔 것인가 = 165
 5. 연습 → 에어리어 전략 세우기 = 169
 6. 상품을 어떻게 해서 팔 것인가 = 171
 7. 연습 → 광고 방법을 정하는 영업 전략 = 172
 8. 상품을 어떻게 프로모션할 것인가 = 176
 9. 연습 → 효과적인 프로모션 전략 = 179
7장 사례로 보는 좋은 기획서 = 183
권말 자료 : 기획서 포맷 = 203