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| 035 | ▼a (KERIS)BIB000010314519 | |
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| 090 | ▼a 658.408 ▼b 2006b | |
| 100 | 1 | ▼a Kotler, Philip, ▼d 1931- ▼0 AUTH(211009)107431 |
| 245 | 1 0 | ▼a 착한 기업이 성공한다 / ▼d 필립 코틀러, ▼e 낸시 리 [공]지음 ; ▼e 남문희 옮김. |
| 246 | 1 3 | ▼a 필립 코틀러의 사회책임경영. |
| 246 | 1 9 | ▼a Corporate social responsibility : doing the most good for your company and your cause. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 리더스북, ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a 423 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 24 cm. | |
| 650 | 0 | ▼a Social responsibility of business. |
| 650 | 0 | ▼a Social marketing. |
| 650 | 0 | ▼a Corporations ▼x Charitable contributions. |
| 650 | 0 | ▼a Corporate image. |
| 700 | 1 | ▼a Lee, Nancy, ▼d 1945- ▼0 AUTH(211009)61027 |
| 700 | 1 | ▼a 남문희. |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.408 2006b | 등록번호 151203855 (12회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
이제 기업의 사회책임경영은 '하면 좋은 일'이 아니라 '반드시 해야 하는 일'이 되었다. 결국 기업이 성공하기 위한 '게임의 룰'이 확실히 바뀐 셈이다. 세계적인 비즈니스 구루이자 현대 마케팅의 대부라 불리는 필립 코틀러 교수가 펴낸 이 책은 바로 그 새로운 '게임의 룰'에 대해 알려주고 있다.
저자는 기업의 사회적 책임을 이행하되 단순한 자선활동에서 머물러서는 안 되고 경영 및 마케팅의 전략적 차원에서 기획되고 실행되어야 함을 강조한다. 어떻게 하면 사회적 책임을 이행하면서 동시에 비즈니스상의 실리도 챙길 수 있는가에 대한 구체적 해답이 담겨 있다.
정보제공 :
저자소개
필립 코틀러(지은이)
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 마케팅학 석좌교수로 50년 넘게 강의해온 ‘마케팅의 아버지’이자 세계적인 비즈니스 구루. 단순 판매 기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올려 ‘마케팅 사상의 선구적 리더’라는 찬사를 얻고 있으며, 전 세계 경영대학원에서 가장 널리 채택되는 교과서인 『마케팅 관리론(Marketing Management)』을 집필했다. 그의 연구 분야는 전략적 마케팅, 소비자 마케팅, 기업 마케팅 외 디지털 및 AI 마케팅까지 아우르며 150편 이상의 논문과 100여 권 이상의 책을 저술했다. IBM, GE, 뱅크 오브 아메리카, AT&T, 포드 등 세계적 기업을 대상으로 마케팅 전략 및 계획 수립, 마케팅 조직론, 국제마케팅 등을 자문해오고 있다. 1985년 미국마케팅협회(AMA)에서 ‘독보적인 마케팅 교육가’로 선정되고 이후 전 세계 각종 학회 및 단체, 기관에서 마케팅 분야의 전설적인 사상가로 인정받으며 수많은 상을 수상했다. 또한 〈월스트리트저널〉에 ‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인’으로 꼽혔으며 2020년 〈파이낸셜 타임스〉가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경제학 석‧박사 학위를 받았으며 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 저자는 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 자문 활동, 집필을 이어가고 있다.
낸시 리(지은이)
소셜마케팅서비스의 사장이며, 20년 이상 마케팅 전문가로 활약해왔다. 워싱턴대학과 시애틀대학의 겸임 교수로서 마케팅 분야를 강의하고 있다.
남문희(옮긴이)
숙명여대 독어독문학과와 동 대학원 독어독문학과를 졸업하였으며, 현재는 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《나폴레온 힐이 대학에서 강의한 성공학 노트》(1, 2권), 《생각하라! 그러면 부자가 되리라》, 《당신 안의 기적을 깨워라 2》, 《나의 몸값을 10배 높이는 대화의 기술》, 《풍뎅이의 나라들에서》, 《은밀한 사전》, 《거미 길들이기를 배운 날》 등이 있다.
목차
목차 한국의 독자들에게 - 한국 기업에서 모범적인 사회책임경영 사례를 만날 수 있기를 고대하며 = 5 시작하는 글 - 기업의 사회참여 사업이 좇아야 할 두 마리 토끼 = 8 제1장 기업의 사회참여 사업에 불어온 변화의 바람 = 16 기업의 사회적 책임이란 무엇인가 = 21 기업의 사회참여 사업에 관련된 새로운 트렌드 = 23 기업은 왜 사회참여 사업을 해야 하는가 = 33 기업의 사회참여 사업이 직면한 문제들 = 47 제2장 기업의 사회참여 사업 6가지 유형별 특징 = 54 사회참여 사업 6가지 유형의 간단한 정의 및 주요특징 = 58 워싱턴뮤추얼의 사례 : 교육지원 = 61 델의 사례 : 환경보호 = 70 맥도날드의 사례 : 아동복지 개선 = 76 Summary = 86 제3장 공익 캠페인 = 90 공익 캠페인의 대표적인 사례들 = 95 공익 캠페인을 통해 기업이 얻는 이득 = 98 공익 캠페인을 할 때 예상되는 문제점 = 114 성공적인 공익 캠페인 사례에서 배우는 교훈 = 116 공익 캠페인은 언제 하는 것이 효과적인가 = 130 공익 캠페인의 기획은 어떻게 해야 하는가 = 131 Summary = 133 제4장 공익연계 마케팅 = 136 공익연계 마케팅의 대표적인 사례들 = 141 공익연계 마케팅을 통해 기업이 얻는 이득 = 145 공익연계 마케팅을 할 때 예상되는 문제점 = 162 성공적인 공익연계 마케팅 사례에서 배우는 교훈 = 164 공익연계 마케팅은 언제 하는 것이 효과적인가 = 178 공익연계 마케팅의 기획은 어떻게 해야 하는가 = 179 Summary = 181 제5장 사회 마케팅 = 184 사회 마케팅의 대표적인 사례들 = 189 사회 마케팅을 통해 기업이 얻는 이득 = 192 사회 마케팅을 할 때 예상되는 문제점 = 207 성공적인 사회 마케팅 사례에서 배우는 교훈 = 209 사회 마케팅은 언제 하는 것이 효과적인가 = 221 사회 마케팅의 기획은 어떻게 해야 하는가 = 222 Summary = 225 제6장 사회공헌 활동 = 228 사회공헌 활동의 대표적인 사례들 = 233 사회공헌 활동을 통해 기업이 얻는 이득 = 236 사회공헌 활동을 할 때 예상되는 문제점 = 253 성공적인 사회공헌 활동 사례에서 배우는 교훈 = 255 사회공헌 활동은 언제 하는 것이 효과적인가 = 268 사회공헌 활동의 기획은 어떻게 해야 하는가 = 268 Summary = 271 제7장 지역사회 자원봉사 = 272 지역사회 자원봉사의 대표적인 사례들 = 277 지역사회 자원봉사을 통해 기업이 얻는 이득 = 280 지역사회 자원봉사을 할 때 예상되는 문제점 = 296 성공적인 지역사회 자원봉사 사례에서 배우는 교훈 = 298 지역사회 자원봉사은 언제 하는 것이 효과적인가 = 313 지역사회 자원봉사의 기획은 어떻게 해야 하는가 = 314 Summary = 317 제8장 사회책임 경영 프랙티스 = 320 사회책임 경영 프랙티스의 대표적인 사례들 = 325 사회책임 경영 프랙티스을 통해 기업이 얻는 이득 = 328 사회책임 경영 프랙티스을 할 때 예상되는 문제점 = 339 성공적인 사회책임 경영 프랙티스 사례에서 배우는 교훈 = 342 사회책임 경영 프랙티스은 언제 하는 것이 효과적인가 = 354 사회책임 경영 프랙티스의 기획은 어떻게 해야 하는가 = 356 Summary = 358 제9장 사회참여 사업의 25가지 베스트 프랙티스 = 360 지원할 사회문제를 결정할 때의 베스트 프랙티스 = 367 사회참여 유형을 결정할 때의 베스트 프랙티스 = 373 사회참여 사업을 기획할 때의 베스트 프랙티스 = 379 사회참여 사업의 성과를 평가할 때의 베스트 프랙티스 = 385 Summary = 394 제10장 NGO가 기업의 지원을 이끌어내는 10가지 방법 = 398 1. 높은 성과를 얻을 수 있는 사회문제를 선택하라 = 402 2. 선택한 사회문제와 연관된 기업들의 명단을 만들어라 = 404 3. 기업과 접촉하여 관심과 경험의 수준을 파악하라 = 408 4. 기업의 비즈니스 욕구에 귀를 기울여라 = 410 5. 가지고 있는 자원과 능력을 적절히 보여줘라 = 412 6. 지원 사업의 제안을 위한 프레젠테이션을 준비하라 = 415 7. 실천 계획을 마련하는 기획 단계에 참여하라 = 417 8. 사업 실행 과정에서 발생하는 사무적인 일을 담당하라 = 418 9. 성과를 측정하고 보고하는 일에 동참하라 = 419 10. 기업의 지원 노력에 대해 그 기업이 선호하는 방식으로 인정해줘라 = 420 Summary = 421