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일본 IT 분야의 지적(知的) 리더이자 젊은이들 사이에서 인기 블로거로 통하는 우메다 모치오(梅田望夫)의 <웹 진화론>은 2006년 2월에 일본에서 출간된 이후 6개월 만에 30만 부가 넘는 판매를 기록하며 장기 베스트셀러에 진입한 책이다.

게이오대학 공학부를 졸업하고 동경대학교 대학원에서 정보학을 공부한 저자는 미국 실리콘밸리에서 기업 활동을 하면서 인터넷상의 엄청난 기술 개발과 비즈니스 창조에 의한 '포스트 인터넷 버블'을 경험한 후, 현재 인터넷 세계의 최전선에서 벌어지고 있는 변화와 그 미래를 알리고자 이 책을 쓰게 되었다.

저자는 앞으로 '지금까지 보아 온 그 무엇과도 닮지 않은' 완전히 새로운 인터넷 세상이 펼쳐질 것이라고 단언한다. 그는 인터넷의 미래에 대한 낙관주의를 바탕으로, 앞으로의 10년을 바꿀 '힘의 싹'이 지금 자라고 있으며, 이 힘의 싹은 '정보 기술'이 아닌 '정보 그 자체에 관한' 혁명적인 변화를 가져올 것이라고 말한다.

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목차
추천의 글 = 5
서장 '웹 사회', 세상을 바꿀 엄청난 변화가 시작됐다 = 19
 '치프(cheap)혁명'이 일으킨 지각 변동 = 21
 구글의 야심, "지식 세계의 질서를 재편한다" = 24
 '엄청난 변화'가 서서히, 그러나 철저하게 사회를 바꾼다 = 28
 인터넷이 지닌 가능성의 본질 = 30
 미국의 인터넷, 그 '안쪽'의 저력 = 31
 '정보 기술'이 아닌 '정보' 자체에 관한 혁명적 변화 = 33
 분리된 두 세계 = 35
제1장 '혁명'의 진정한 의미 = 37
 오픈소스와 3대 조류 = 39
 '앞으로의 10년'을 바꿀 '힘의 싹' = 41
 '위험한 소수 의견'에서 '시대의 상식'으로 = 42
 인터넷 세계의 3대 법칙 = 44
 지금까지 보아온 그 무엇과도 닮지 않았다 = 47
 실리콘밸리 장로들의 지혜 = 49
 브라이언 아서의 기술혁명사관 = 51
 I 인프라의 구축 = 53
제2장 구글(Google), 지식 세계를 재편하다 = 55
 1. 구글이 실현하는 민주주의 = 57
  세계의 모든 정보를 조직화한다 = 58
  웹 민주주의 = 61
 2. 인터넷 '저쪽 편'의 정보발전소 = 64
  인터넷 '이쪽 편'과 '저쪽 편'의 차이 = 64
  '물건' 이냐, '정보' 냐 = 66
  구글의 만우절 거짓말? = 68
 3.구글의 본질은 '진정한 컴퓨터 제조업체' = 71
  정보발전소란 무엇일까 = 71
  컴퓨터를 팔지 않는 컴퓨터 제조업체 = 72
  구글은 오픈소스의 최대 수혜자 = 74
  박사가 '막일'을 하는 기업 문화 = 76
 4. 애드센스, 새로운 부의 분배 메커니즘 = 78
  구글이 만드는 가상 경제권 = 78
  새로운 부의 분배 메커니즘 = 81
 5. 구글의 조직 매니지먼트 = 84
  정보 공유야말로 스피드와 파워의 원천이라는 신념 = 84
  핵심 노하우는 채용과 기술 = 86
  '베스트 앤드 브라이티스트' 주의(主義) = 88
  정보 스스로 도태된다 = 89
  구글의 '20 대 80 규칙' = 91
 6. 야후와 구글의 차이 = 94
  구글, 라쿠텐(樂天), 그리고 라이브도어 = 94
  야후는 미디어, 구글은 기술 = 96
제3장 롱테일과 웹(Web) 2.0 = 101
 1. '롱테일 현상'이란 무엇인가 = 103
  꼬리가 긴 공룡 = 103
  아마존닷컴과 롱테일 = 104
  '공룡의 머리'파와 '롱테일'파의 대립 = 106
  구글은 롱테일을 추구하는 기업 = 109
  '배급'이 아닌 '창조'를 목표로 = 111
  거대 조직의 "그래, 지금부터는 롱테일을 노려라"라는 착각 = 113
 2. '아마존 섬(＝島)'에서 '아마존 경제권'으로 = 116
  아마존의 웹 2.0화 = 116
  아마존의 SEO 전략 = 119
 3. 웹(Web) 2.0 시대 = 122
  웹 2.0이란 무엇인가 = 122
  인터넷 '저쪽 편'에 API를 공개한다는 것의 의미 = 124
  구글 맵의 API 공개 = 126
  낙담한 컴퓨터 업계의 장로 = 127
  인터넷 업체의 두 얼굴 = 130
제4장 블로그와 총(總) 표현사회 = 135
 1. 블로그란 무엇인가 = 137
  100명 중엔 적어도 한 명의 재미있는 사람이 있다 = 137
  블로그의 옥석을 구분하는 기술 = 139
  블로그 붐의 기술적 배경 = 140
  미국인의 블로그는 자기 주장을 위한 도구 = 142
 2. 총 표현사회의 3층 구조 = 145
  미디어 기득권층은 왜 블로그를 미워하는가 = 145
  '불특정 다수 무한대'는 중우(衆愚)다? = 147
  블로그의 영향력 = 149
 3. 옥석 구분의 문제와 자동 질서 형성 = 152
  검색 엔진의 능동성이 갖는 한계 = 152
  참여의 자유가 보장되는 치열한 경쟁 사회 = 154
  총 표현사회와 멀티미디어 = 155
  소비자 천국, 공급자 지옥의 총 표현사회 = 157
 4. 조직과 개인, 그리고 블로그 = 160
  블로그는 개인의 신용 창조 징치이자 포트폴리오 = 160
  지식 생산 도구로서의 블로그 = 163
  나의 꿈을 실현시켜 준 '가상 연구실' = 165
제5장 오픈소스 현상과 대중의 지혜 = 169
 1. 오픈소스의 매력과 그 한계 = 171
  오픈소스의 신비한 매력 = 171
  개발도상국 콜레라 퇴치 사례 = 172
  MIT의 '오픈코스웨어' = 174
  저작권을 둘러싼 논쟁 = 176
  현실 세계의 오픈소스 현상, '북 크로싱' = 179
 2. 불특정 다수 무한대 지식의 집적 가능성 = 182
  매일 진화하는 위키피디아 = 182
  위키피디아에 대한 신뢰, 또는 불신 = 183
  위키피디아에 관한 두 가지 실험 = 186
 3. 대중의 지혜(Wisdom of Crowds) = 189
  개인을 끌어모아 전체적인 가치를 창출 = 189
  소셜 북마크(Social Bookmark)와 포크소노미(Folksonomy) = 190
  인간 관계 지도, 소셜 네트워킹 = 192
  미국 대통령 선거 결과를 정확히 맞힌 '예측시장' = 194
  '앞으로의 10년'은 대중의 지혜가 증명되는 시기 = 197
제6장 웹 진화와 세대교체 = 199
 1. 인터넷 보급에 의한 학습의 고속도로와 대정체 = 201
  장기의 명인 하부 요시하루(羽生善治)의 '고속도로' 론(論) = 201
  '대정체 시대'를 어떻게 살아갈 것인가 = 203
 2. 불특정 다수 무한대에 대한 신뢰 = 206
  10대 시절의 감동이 산업 질서를 뒤집는다 = 206
  빌 게이츠 세대의 한계 = 208
  웹 진화와 세대교체 = 211
종장 탈(脫)기득권층으로의 여행 = 215
 차세대의 가능성을 추구한다 = 217
 일본인 1만 명 실리콘밸리 이주 계획 = 219
 젊을 때는 세상을 잘 모르는 편이 낫다 = 222
 탈(脫)기득권층을 향한 여행 = 225
글을 마치며 = 229