상세정보

목차
들어가며 = 9
1. 기업 전략으로서의 브랜드 = 19
 오씸(OSIM) : 브랜드 마케팅의 도사 = 21
2. 선점효과 = 31
 레드불(RED BULL) : 무에서 유를 창조하다 = 33
 에어아시아(AIRASIA) : "이제 누구든 날 수 있습니다" = 42
3. 브랜드 리뉴얼 = 61
 닛산(NISSAN) : 5년 새에 거지에서 부자로 = 63
 삼성전자(SAMSUNG) : 디지털 세상을 개척하는 프런티어 = 77
4. 브랜드 네이밍과 정체성 = 89
 LG전자 : "상은 좋은 것" = 92
 벤큐(BENQ) : 대체 벤큐가 뭐야? = 112
5. 도전 브랜드 = 131
 하이얼(HAIER) : 동에서 서로 날다 = 134
 에미리트항공(EMIRATES) : 높이 높이 날아라! = 144
6. 브랜드 포지셔닝 = 153
 타이거 맥주(TIGER BEER) : 더 크게 포효하라! = 169
 타이거 밤(TIGER BALM) : "아플 때는 언제나" = 177
7. 감성 브랜딩 = 187
 반얀트리(BANYAN TREE) : 로맨스를 위한 무대는 준비되었다 = 189
 짐 톰슨(JIM THOMPSON) : 실크에서 패션 아이콘으로 = 200
8. 서비스 브랜드 = 209
 범룽랏 병원(BUMRUNGRAD HOSPITAL) : 브랜드화된 '호스피텔' = 214
 인포시스(INFOSYS) : 소프트웨어계의 월마트 = 222
9. 소비재 브랜딩 = 229
 브레드토크(BREADTALK) : 소비재 브랜딩하기 = 232
 어드밴스 애그로(ADVANCE AGRO) : 둘의 힘: 더블 A = 239
10. 거대 기업 브랜드 = 251
 시암 시멘트(SIAM CEMENT) : 따뜻한 기업, 친절한 기업 = 253
 타타(TATA) : "삶의 질을 높인다" = 263
11. 전략적 제휴, 파트너십, 인수합병 = 271
 레노보(LENOVO) : 이름과 로고만으로는 충분치 않다 = 273
 상하이자동차(SAIC) : 파트너십과 인수합병은 나의 힘! = 286
 화웨이(HUAWEI) : "네트워크 세상의 파트너" = 292
 파트라 증권(PHATRA SECURITIES) : 늘 곁에 있어 든든한 친구-메릴린치 = 298
12. 목적지 브랜드 = 307
 상하이(SHANGHAI) : 중국의 치어리더 = 311
 두바이(DUBAI) : 사막의 빛나는 보석 = 319
13. 브랜드 관리 = 333
 위프로(WIPRO) : 새 얼굴로 다가서다 = 339
 페트로나스(PETRONAS) : 한 걸음 한 걸음씩 = 347
 래플스 호텔(RAFFLES) : 라이프스타일 창조자 = 359
14. 총체적 브랜딩 = 371
 오퍼스(OPUS) : 변해야 산다 = 375
 펜소닉(PENSONIC) : 모두 아우르며 나아가기 = 387
15. 마지막으로 = 403