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| 100 | 1 | ▼a Roll, Martin , ▼d 1967-. ▼0 AUTH(211009)60820 |
| 245 | 1 0 | ▼a 아시아의 글로벌 브랜드 / ▼d 마틴 롤 지음 ; ▼e 정인식, ▼e 구승회 옮김. |
| 246 | 0 3 | ▼a 전략과 과제... 그리고 희망 |
| 246 | 1 9 | ▼a Asian brand strategy : how Asia builds strong brands |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 시그마프레스 , ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a viii, 329 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 25 cm. | |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 319-327)과 색인수록. | |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products ▼z Asia ▼x Management. |
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| 700 | 1 | ▼a 정인식 , ▼e 역 |
| 700 | 1 | ▼a 구승회 , ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)80206 |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827095 2006a | 등록번호 111387554 (14회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827095 2006a | 등록번호 111387555 (10회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827095 2006a | 등록번호 121134988 (9회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827095 2006a | 등록번호 121134989 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 5 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827095 2006a | 등록번호 151220438 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827095 2006a | 등록번호 111387554 (14회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827095 2006a | 등록번호 111387555 (10회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827095 2006a | 등록번호 121134988 (9회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827095 2006a | 등록번호 121134989 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827095 2006a | 등록번호 151220438 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
아시아의 소비자와 시장, 그리고 강력한 브랜드를 만들기 위한 아시아 기업들의 노력에 대해 다루고 있는 이 책은 브랜딩의 의미, 변화하고 있는 아시아 시장, 아시아 국가의 브랜딩, 구체적인 브랜드 전략, 아시아 브랜드의 미래 등 글로벌 마케팅 전문가의 관점에서 본 아시아 브랜드의 현주소와 미래를 보여준다.
또한 삼성, 아만리조트, 시세이도, 싱가포르 항공 등 아시아 브랜드의 성공사례와 짐톤슨, 리닝, 지오다노 등 야심 찬 아시아의 브랜들을 구체적으로 분석하여 글로벌 브랜드로 성장한 아시아 브랜드들의 특징들을 한눈에 이해할 수 있게 했다.
정보제공 :
저자소개
마틴 롤(지은이)
브랜드 분야의 전문 컨설팅 회사인 'Venture Republic'의 설립자이자 사장이다. 세계적인 브랜드 전략가로서 많은 기업의 경영 자문 활동을 하고 있다. 국제광고 분야에서 15년 이상의 경력을 쌓았고, 글로벌 마케팅과 브랜드 전략, 브랜드/제품 광고, 기업 커뮤니케이션 등 다양한 분야에서 경영자로도 활동해 왔다. 또한 INSEAD의 초빙교수와 상하이 CEIBS의 교환교수로 강의를 맡고 있다.
정인식(옮긴이)
University of South Carolina에서 경영학 박사학위를 받았다. 한국외국어대학교 경영학부 교수, City University of Hong Kong 마케팅학과 교수, 한국국제경영학회 상임이사, 한국전략마케팅학회 상임이사 등을 거쳐, 2006년 현재 고려대학교 경영대학 교수로 재직 중이다.
구승회(옮긴이)
성균관대학교에서 광고학 박사학위를 받았으며 LG애드 Creative Director, 커뮤니케이션 회사인 오렌지박스(주)의 CEO를 역임했다. 2006년 현재 신라대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이며, 브랜드이미지연구소 通의 연구소장, SERI 브랜드 이미지 전략 연구포럼 연구회장으로도 활동하고 있다.
목차
목차 역자 서문 = ⅰ 저자 소개 = ⅲ 저자 서문 = ⅴ CHAPTER 1 서론 = 3 가치창조 부족 = 5 원가우위의 상실 = 6 아시아의 글로벌 브랜드는 10개 이하이다 = 8 강력한 아시아의 브랜드가 부족한 이유 = 9 아시아 이사회의 새로운 패러다임 = 15 이 책의 내용 = 16 CHAPTER 2 브랜딩 = 23 지각된 위험 = 26 주주가치를 높이는 브랜딩 = 27 브랜드와 시장자본화 = 28 주식의 시장실적에 기여하는 브랜드 = 30 무형자산의 중요성 증가 = 31 아시아에서의 브랜드 중심의 기업조직에 대한 필요성 = 32 이사회의 사고방식과 신념 = 35 일련의 기술 = 37 자원 = 39 CHAPTER 3 아시아 문화와 소비자를 이해하는 관점의 변화 = 45 서론 = 45 동질적인 지역문화에서 모자이크식 문화로 = 47 이국적인 아시아에서 현대적 도시형 아시아로 = 48 분리된 국가들에서 연결된 국가들로 = 51 미국적 이미지에서 아시아적 이미지와 음악으로 = 56 하부문화에 존재하는 기회 = 58 아시아 소비자 심리를 보는 관점의 변화 = 55 아시아 문화에서 내집단의 중요성 = 68 남들과 다르게 되는 것 = 70 결론 = 72 CHAPTER 4 아시아 국가의 브랜딩 = 77 수술 브랜딩 = 79 일반적인 국가 브랜딩 = 83 미래의 기회들 = 91 결론 = 96 CHAPTER 5 아시아의 유명인 브랜딩 = 99 보증광고 = 103 아시아의 유명인 보증광고 = 109 유명인 보증광고 모형 = 112 유명인 브랜딩의 난제 = 116 인도의 유명인 = 119 결론 = 120 CHAPTER 6 아시아의 브랜드 전략 = 125 브랜드 연계 = 126 브랜드 관리 모형 = 127 브랜드 감사 = 129 브랜드 아이덴티티 = 132 브랜드 전략 = 135 브랜드 실행 = 145 브랜드 자산 = 151 브랜드 평가 = 162 결론 = 165 CHAPTER 7 아시아 브랜드의 성공사례 = 169 브랜딩은 강력한 비즈니스 전략의 얼굴이다 = 169 CASE 1 싱가포르 에어라인 = 171 CASE 2 아만리조트 = 182 CASE 3 시세이도 = 191 CASE 4 삼성 = 199 CHAPTER 8 야심 찬 아시아의 브랜드들 = 213 CASE 1 짐톰슨 = 214 CASE 2 리닝 = 225 CASE 3 제트 에어웨이 = 234 CASE 4 지오다노 = 242 CHAPTER 9 성공적인 아시아브랜드 구축을 위한 10단계 = 255 1. CEO는 브랜드 전략 업무를 리드해야 한다 = 258 2. 모든 모델이 적합한 것은 아니기 때문에, 자신만의 모델을 구축하라 = 263 3. 고객을 포함한 이해관계자 모두를 참여시킨다 = 264 4. 기업의 비전을 향상시킨다 = 265 5. 새로운 테크놀로지를 활용한다 = 267 6. 구성원들에게 브랜드 홍보대사의 권한을 부여한다 = 269 7. 올바른 전달 시스템을 창조한다 = 272 8. 커뮤니케이션하라! = 274 9. 브랜드의 성과를 측정한다 = 281 10. 정기적 조정을 통해 - 자신의 변화 에이전트가 되어라 = 283 CHAPTER 10 2020년을 위한 아시아 브랜드 = 289 아시아 환경에서 성공적인 브랜드 전략을 위한 시사점 = 289 아시아 브랜드의 도전 = 290 눈에 띄게 변모하는 글로벌 브랜드 환경 = 294 아시아의 이사회 브랜드화 = 295 단기 이윤창술이 아닌 투자 차원에서의 원가우위 = 299 서양이 브랜딩 강점을 유지할 수 있을까? = 301 결론 = 302 CHAPTER 11 결론 = 313 11장 이후의 내용들 = 317