상세정보

지금까지 축적되어온 설득 커뮤니케이션에 관한 연구물들 가운데 반드시 알아야할 기본 지식들을 체계적으로 정리하고 풍부한 최신 사례를 더하여 실제 활용이 가능하도록 했다. 특히 설득 커뮤니케이션에 처음 접하는 학생들 및 설득 커뮤니케이션을 연구의 대상으로 삼고자 하는 이들에게 하나의 입문서로서 도움이 될 것이다.

정보제공 :

목차
머리말 = ⅴ
1 커뮤니케이션 개관
 1. 커뮤니케이션의 정의 = 2
 2. 커뮤니케이션의 구성 요소 = 4
 3. 커뮤니케이션의 유형 = 7
 4. 커뮤니케이션의 기능 = 10
2 설득 커뮤니케이션 개관
 1. 설득의 정의 = 14
 2. 설득 커뮤니케이션의 주요 속성 = 16
 3. 설득 커뮤니케이션의 기능 = 19
 4. 설득 커뮤니케이션 연구의 의의 = 20
 5. 설득 커뮤니케이션의 유형 = 22
  1) 광고 커뮤니케이션 = 22
  2) PR 커뮤니케이션 = 29
  3) 선전 커뮤니케이션 = 38
3 태도
 1. 태도의 개념 = 48
 2. 태도의 기능 = 51
 3. 태도 변용의 의미 = 53
 4. 태도변용의 측정 = 55
4 설득 관련 모델
 1. 다속성 모델 : 인지적 학습이론 = 60
 2. 합리적 행위이론 = 65
 3. 학습이론 = 68
  1) 행동적 학습이론 = 68
  2) 인지적 학습이론 = 74
 4. 인지 일관성이론 = 75
  1) 균형이론 = 76
  2) 일치이론 = 79
  3) 인지부조화이론 = 80
 5. 사회판단이론 = 83
 6. 정교화가능성 모델 = 86
 7. 설득 지식 모델 = 90
5 설득 커뮤니케이터론
 1. 설득 커뮤니케이터(정보원)의 의미 = 94
 2. 설득 효과에 영향을 미치는 정보원의 주요 속성 = 96
  1) 공신력 = 96
  2) 매력성 = 102
  3) 카리스마 = 104
6 설득 메시지론
 1. 메시지의 의미 및 구성 요소 = 108
 2. 메시지 처리 방식 = 110
  1) 메시지 주장의 측면성 = 110
  2) 결론의 제시 = 112
  3) 메시지 내용의 제시 순서에 따른 효과 : 초두 효과와 최신 효과 = 114
 3. 메시지 소구방법 = 116
  1) 이성적／감성적 소구 = 117
  2) 위협소구 = 119
  3) 유머소구 = 123
  4) 성적소구 = 125
  5) 패러디소구 = 127
  6) 온정소구 = 128
  7) 비교소구 = 129
  8) 여러 소구의 결합 = 131
7 설득 매체론
 1. 매체의 의미 = 134
 2. 매체의 유형 = 136
 3. 매체 흐름 관련 모형 = 142
8 수용자론
 1. 수용자의 의미 및 개념의 변천 = 146
 2. 능동적 수용자 = 149
 3. 수용자의 메시지 처리 - 수용 과정 = 151
 4. 설득 커뮤니케이션의 효과에 영향을 미치는 수용자의 선유성향 = 156
9 설득 커뮤니케이션 효과론
 1. 설득 커뮤니케이션 효과의 정의 및 유형 = 160
 2. 설득 커뮤니케이션 효과의 위계 모델 = 162
 3. 설득 커뮤니케이션 효과의 측정 방법 = 165
10 효과적인 설득 전략
 1. 설득의 장애요인 = 170
 2. 설득의 기본원칙 = 173
 3. 효과적인 설득 기법 = 177
참고문헌 = 188