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수많은 실패와 어려운 환경 속에서도 뒷걸음치거나 포기하지 않고 성공경영인에 자리에 선 (주)그레이프커뮤니케이션즈 채수삼 회장의 자전적 에세이. 직장인이라면 꼭 갖춰야 할 중요한 덕목들, 미래를 위한 자기계발법, 성공신화를 탄생시킨 채수삼 회장만의 경영 노하우를 담았다.

책의 앞부분은 평범한 시골 소년에서 성공신화를 탄생시킨 경영인으로 우뚝 서기까지의 시간을 소개한다. 1988년에 누구도 기대하지 않았던 88올림픽 유치를 위해 현대그룹의 고 정주영 회장을 도와 독일에서 혼신의 힘을 다했던 이야기, 경영난에 시달리던 서울신문을 일간지 중 최고의 실적으로 재활시켰던 경영 노하우를 실었다.

후반부에는 정신적인 지주가 되어 주었던 가족들과 은사, 그리고 저자에게 가장 큰 인생의 지표가 되어주었고 고 정주영 회장에게 보내는 편지 등을 수록했다. 지금도 직원들과 '편지'로 아침마다 커뮤니케이션을 하는 대목에서는 힘든 상황일수록 '웃음'으로 임직원들을 격려하는 저자의 긍정적인 경영 마인드를 엿볼 수 있다. 책의 끝부분에는 채수삼 회장은 어떤 사람인가에 대해 지인과 광고주들이 친필로 작성하여 보내온 편지를 실었다.

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목차
1. 가슴속 깊이 꿈이란 씨앗 하나를 품고 : 꿈 많던 시골소년에서, 성공신화를 탄생시킨 전문경영인으로 우뚝 서기까지 = 13
 1-1. 소년 채수삼에서 성공 경영인 채수삼으로 = 14
  할머니 품에서 자란 작지만 꿈 많은 소년
  첫 실패와 좌절
  현대그룹과의 첫 만남
  13년, 길고 긴 해외생활의 시작
  불가능은 없다. 88서울올림픽 유치 - 가슴 벅찬 그날의 기억
  금강기획 대표로서의 광고계 첫 입문 - 무에서 유를 창조하라
  광고회사의 가장 큰 재산은 크리에이티브, 그리고 사람
  사업의 다각화, 세계화 전략
  1995년, 도약의 해!
  직원 1천 명, 취급고 1조 원을 향한 끊임없는 도전
  '다시 시작하자!' 역경을 딛고 일어선 성공신화
  재계에서 언론사 대표로의 새로운 도전
  광고계로의 복귀, 또다시 시작된 '1등'에의 도전
 1-2. 전하고 싶은 마음속 이야기 = 58
  사랑하는 할머님을 추모하며
  가장 크고 소중한 선물 - 가정
  형제이야기
  핏줄의 따스함을 나누는 자리
  내 인생의 가장 특별한 스승, 정주영 회장님
  은사님께 올리는 글
  후배 광고인에게 주는 글
2. 포도나무에서 익어가는 값진 열매를 나누며 : 현대그룹 신입사원부터 (주)그레이프커뮤니케이션즈 회장까지 40년 동안의 성공에세이 = 85
 2-1. 와인을 꿈꾸는 포도씨 - 상상 경영의 시작 = 86
  생각하지 말고 상상하라
  아이디어가 생명이다
  아이데이션의 기술
  창조하라! 상상하는 모든 것을
  새로운 가치를 창출하라
  無에서 有를 창조하라
  하얀 도화지 위에 그리는 그림
 2-2. 씨앗을 심는 마음-자기 자신을 재목으로 만들어라 = 111
  가장 큰 적은 나 자신이다
  자기 자신을 존중하라
  좋은 습관이라면 억지로라도 만들어라
  긍정의 위력
  끊을 수 있는 용기
  나를 만나고, 나를 만들기
  당신이 최고입니다
 2-3. 좋은 열매가 열리는 나무로 키우기-일하며 생각하며 = 137
  최선이 정답이다
  웃음의 미학
  진실과 용기
  다독(多讀)의 중요성
  '줄탁동시'의 교훈
  어울림의 미학
  자신감과 창조성 발굴 프로젝트 : 칭찬 캠페인
 2-4. 열매가 열리지 않더라도-실패란 없다, 포기가 없는 한 = 158
  실패와 역경이 주는 선물
  남의 신발 신어보기
  배부른 돼지
  버림으로써 얻는 가치
  이루기 위해서는 멈추지 말라
  서울대에 떨어지고 하버드에 합격한 아이
  지식과 지혜는 종이 한 장 차이?
  애들이 커졌어요
  온전히 믿는 삶, 감사하며 사는 삶
 2-5. 좋은 열매를 얻기 위해서는-성공을 향한 노력 마케팅
  학력(學力)이 중요하다
  안 되는 것은 없다
  고객은 항상 옳다
  경쟁력은 곧 목숨이다
  당신의 꿈에 날개를 달아줄 어학능력
  뭉쳐야 산다 - 팀워크의 중요성
  불황을 이기는 커뮤니케이션 전략
  아직도 밤샘하십니까?
  움직이는 광고판이 되라
  진정한 커뮤니케이션이란?
 2-6. 포도밭을 일구는 마음-성공 후, 다시 = 225
  솔선수범의 힘
  C, E, O를 만족시키는 CEO
  똑부형 사원과 똑게형 사원
  저는 여러분의 서번트 리더입니다
  신나는 일터, 행복한 직원
  문화유산을 마케팅하라
  광고회사의 세계화
  질적으로 성장하는 정해년(丁亥年)을 기대하며
3. 포도밭에서 온 편지 : 매일 아침, 그레이프 식구들에게 배달되는 희망의 메시지 = 255
4. 채수삼 회장, 그를 말하다 : 지인들이 전하는 "(주)그레이프커뮤니케이션즈 채수삼 회장은 이런 사람" = 297
5. 회고 사진 = 311
저자 연보