상세정보

최첨단 디지털 시대를 맞아 디지털 마케팅도 빠르게 진화하고 있다. 인터넷 마케팅과 디지털 마케팅에서 다양한 실무 경험과 강의 경험을 가진 저자는 '변화하는 시대에 변화하는 마케팅'을 이론과 함께 제시하고, 라네즈, LG전자, 폭스바겐, 도요타, 여인닷컴 등 유수 국내 기업의 성공적인 사례를 실었다.

이 책은 국내에서 집행한 디지털 마케팅의 사례 분석에 중점을 두었다. 성공하는 디지털 마케팅을 위해 어떤 전략을 사용했는지, 그리고 그 결과는 어떠했는지를 일목요연하게 보여준다. 이제 규모가 큰 마케팅이 성공하는 시대는 지났다. 이러한 흐름을 파악하여 디지털 마케팅을 이해하고 그 특징을 최대할 살릴 수 있도록 안내한다.

전지현의 백만불짜리 바디 만들기 프로젝트,
낸시랭 실종사건,
백부장의 굴욕 or 백부장 몰카

이 모든 것이 디지털 마케팅의 트렌드다!

진화하는 디지털, 변화하는 마케팅!
유비쿼터스 세상은 IT 대한민국에서 더 이상 꿈이 아닌 현실이다. 집집마다 인터넷이 가능한 컴퓨터가 있고, 지하철에서 많은 사람들이 DMB 휴대폰으로 TV를 시청한다. 당연히 휴대폰은 현대인의 필수품이 되었고, 초고속 인터넷망과 디지털 TV, 첨단 모바일까지 디지털은 진화를 거듭하면서 우리 생활 깊숙한 곳에 들어와 있다.
이런 디지털 시대는 마케터에게는 위기이자 기회가 될 것이다. 기존의 불특정 다수에게 구사하던 광고 전략을 이제는 1인 고객부터 수천만 고객까지 맞춤 마케팅 전략을 구사할 수 있게 되었다. 광고가 더 이상 대규모 투자가 가능한 대기업만의 소유물인 시대는 지났다. 중소기업은 물론 1인 기업도 차별화된 마케팅으로 고객을 유혹할 수 있는 시대가 된 것이다. 뿐만 아니라 디지털 기기의 대표 선수인 휴대폰, PMP 등의 폭발적인 보급으로 움직이는 고객까지 잡을 수 있어 그 어느 때보다 마케터의 기량을 펼칠 수도 있게 되었다.

국내 기업의 사례를 디지털 마케팅의 트렌드를 읽는다!
인터넷 마케팅은 물론 디지털 마케팅까지 다양한 실무 경험과 강의 경험을 가진 저자는 변화하는 시대에 변화하는 마케팅을 이론과 함께 본인이 직접 경험한 사례를 알려주고자 했다.
저자는 2000년도 마케팅 초반에서부터 크고 작은 규모의 광고주를 만나면서 마케팅의 이론서는 많지만 정작 실제 마케팅에 대해 사례를 적용할 수 있도록 일목요연하게 알려주는 책이 없다는 것을 깨달았다. 평소 열 가지의 이론보다 하나의 마케팅 사례가 더 필요하다는 것을 절감했기 때문에, 이 책의 컨셉은 국내에서 집행한 디지털 마케팅의 사례 분석에 중점을 두었다. 성공하는 디지털 마케팅을 위해 어떤 전략을 사용했는지, 그리고 그 결과는 어떠했는지를 일목요연하게 보여주고 있어, 마케팅을 공부하는 학생은 물론 현직 마케터에게도 좋은 지침서가 될 것이다.
이제 규모가 큰 마케팅이 성공하는 시대는 지났다. [한국형 디지털 마케팅]은 기업의 사례를 통해 디지털 마케팅을 이해하고 그 특징을 최대할 살릴 수 있도록 하였다. 기획자가 마케터가 되어야하는 시대다. 이 책은 성공하는 마케터를 꿈꾸는 모든 이들에게 가이드가 될 수 있을 것이다.

디지털 시대를 마케팅하라!
인터넷 사이트에 접속하며 팝업 되는 광고창과 깜박이는 배너들, 기발한 방법과 내용으로 고객의 마음을 훔치기 위해 사방에서 불을 켜고 달려들고 있다. 어디 그 뿐인가. 요즘에는 핸드폰 없는 사람이 없다. 디지털 제품으로 온 몸을 치장하고 다니는 사람들도 많다. 이렇듯 디지털은 우리 생활 깊숙이 들어와 있다. 이런 시대에 발맞춰 마케팅도 변하고 있다. 오프라인 마케팅에서 온라인을 비롯한 각종 디지털 매체로 마케팅의 영역이 넓어진 것이다. 그만큼 넓어진 시장을 마음껏 유영하며 뻗어나갈 수 있는 방법은 어떤 것이 있을까?
이 책은 마케팅 이론서가 아니다. 그렇다고 주식이나 부동산 책처럼 실전에 바로 적용하는 실용서도 아니다. 다른 마케팅 책이 이론에 치중한 딱딱한 개론서라면 [한국형 디지털 마케팅]은 풍부한 사례를 담아 재미있게 읽고 응용할 수 있는 책이다.
이론만 알아서는 성공하는 마케팅을 할 수 없다. 하지만 사례를 찾기는 또 쉽지 않다. [한국형 디지털 마케팅]은 라네즈, LG전자, 폭스바겐, 도요타, 여인닷컴, 미장센, 농심, 현대자동차, 삼성 애니콜 등의 유수한 국내 기업의 디지털 마케팅 사례를 담고 있다. 그렇기 때문에 마케팅에 종사하거나 마케터를 꿈꾸는 당신에게 명쾌한 길잡이가 될 것이다.

정보제공 :

목차
1장 21세기, 디지털 마케팅의 진화
 1 21세기는 인터넷 비즈니스 시대 = 14
 2 광고주가 인터넷을 주목하는 이유 = 17
 3 폭발적으로 성장한 인터넷 광고 시장 = 21
 SPECIAL : 국내 기업의 디지털 마케팅 성공 사례 = 25
  사례1 라네즈 - 전지현 백만불짜리 바디 만들기 프로젝트 = 25
  사례2 LG전자 - 싸이언 아이디어 = 26
  사례3 폭스바겐 - Golf GTI, 폭스바겐 Jetta = 28
  사례4 도요타 - New IS250 브랜드 블로그 = 29
  사례5 여인닷컴 - 여성들이 좋아하는 콘텐츠를 잡아라! = 30
  사례6 미장센 - 절대 죽지 않는 스타일, 다이하드 스타일 = 31
  사례7 농심 - 오징어짬뽕 = 33
2장 배너 광고의 사례 분석과 동향
 1 진화를 거듭하는 배너 광고 = 38
 2 배너 광고의 기초 지식과 요금 체계 = 42
 3 과감해지는 인터넷 배너, 트렌드에 주목하라 = 46
  사례8 현대 배라크루즈 체험 - 시승회 = 48
  사례9 삼성 애니콜 - 미니스커트 = 49
  사례10 삼성 애니콜 - Ultra edition = 50
  사례11 삼성 테크윈 - VLUU 디지털 카메라 = 51
  사례12 스카이스크래퍼 배너 = 53
  사례13 라네즈 - 포토와 무비 = 55
  사례14 슈렉 3 - 런칭 이벤트 광고 = 56
  사례15 나이키 - 크리에이티브 배너 광고 = 57
  사례16 슈렉 3 광고 마케팅 - 초기 여백 듀얼 크리에이티브 = 58
  사례17 닌텐도 - 크리에이티브 예시 = 59
  사례18 코카콜라 - 플로팅 배너 광고 = 60
  사례19 라네즈 - 타임머신 광고 = 62
 SPECIAL : 알쏭달쏭 배너 광고 용어 = 63
3장 정확한 타깃 관리를 위한 이메일 마케팅
 1 이메일 마케팅 활용 방법 = 72
 2 이메일 마케팅의 장점과 단점 분석하기 = 75
 3 이메일 현황 분석으로 전략을 재점검하라 = 79
 SPECIAL : 이메일 마케팅의 전략 프로세스와 사례 = 85
  사례20 나이키 - 캠페인 고지와 참여 유도 시리즈 메일링 = 86
  사례21 H브랜드 웹 사이트 사용자 트래픽 = 88
  사례22 22~29세 여성 타깃 메일 분석 = 89
  사례23 메일 발송 후 클릭률 알아보기 = 91
4장 검색어로 유혹하는 키워드 광고
 1 키워드 광고란? = 98
 2 키워드 광고의 종류 효과적인 광고 방법 = 100
 3 효과적인 키워드 광고를 위한 전략 = 107
  사례24 G마켓 - 키워드 관리 효율화 = 109
  사례25 LG전자 - FLATRON의 낸시랭 실종사건 = 110
  사례26 LG전자의 바나나폰 - 바나나에 넘어간 태희 = 112
  사례27 삼성카드 - TnE를 누려라! = 113
 4 키워드 광고의 장점과 단점 = 116
 5 오버추어 광고의 특징과 활용 방법 = 120
  사례28 오버추어 - 키워드 제안 서비스 = 124
 6 새로운 CPC 키워드 개념, 광고 품질지수 = 126
 SPECIAL : 국내 키워드 광고의 성공 사례 = 128
  사례29 올림푸스 - 미오디오의 인지도를 확대하라 = 128
  사례30 KBO 프로야구 개막 이벤트 - 배너와 통합 마케팅 = 129
5장 움직이는 소비자를 잡아라! 모바일 마케팅
 1 휴대폰 없이는 못 사는 엄지족 = 134
  사례31 휴대폰에 의한 정보 소비 = 139
 2 모바일 마케팅의 장점과 단점 = 140
 3 모바일 마케팅의 시작, SMS(Short Message Service) = 144
  사례32 나이키 - 순차적인 SMS 마케팅 = 145
  사례33 광화문 - 문자 이야기 = 146
 4 신세대를 공략하는 컬러메일 MMS(Multimedia Message System) = 147
  사례34 영화 미리보기 - 동영상이 내 핸드폰으로 = 148
  사례35 현대백화점 - 휴대폰에서 화장품 샘플을~ = 149
 5 폴더를 열면 TVC가 동영상으로! 개방형 광고 Ad MoA = 150
  사례36 맥도날드 - 동영상으로 배고픈 이들을 유혹하라! = 151
 6 새로운 트렌드 새로운 주소 **Hot Number = 152
  사례37 광동제약 - 효리 효과 = 154
  사례38 BMW 시리즈 - 명품 마케팅 = 155
 7 모바일 디지털의 대세 Hot Code = 157
  사례39 와인의 모든 것 - 휴대폰에게 물어봐 = 158
  사례40 벨소리 - 원하는 음악을 바로 구입한다 = 160
  사례41 스포츠 서울의 카트라이더 프로모션 = 160
 8 서비스에서 마케팅까지, 모바일 마케팅의 확장 = 161
  사례42 GM대우 라세티 - 로케이션 마케팅 = 166
  사례43 월드컵 응원전 - 모바일 코드로 쿠폰 받자 = 169
 9 조용한 경쟁 모바일 사이트 = 170
 10 모바일 페이지를 보는 데는 비용 걱정하지 마라 = 173
 SPECIAL : 모바일용 사이트 구축부터 개통까지 한방에 끝낸다 = 176
6장 바이럴(Viral)과 함께하는 UCC 마케팅
 1 파급력이 무서운 바이럴 마케팅 = 182
 2 바이럴 마케팅의 실천 단계 = 185
 SPECIAL : 바이럴(Viral) 마케팅의 실천 사례 = 187
  사례44 광동제약 - 하이치울 C = 189
  사례45 광동제약 - 비타 500 = 190
  사례46 태평양제약 - 구강염 치료제 알보칠 = 191
  사례47 매일유업 - 바나나는 원래 하얗다 = 192
  사례48 빙그레유업 - 바나나맛 우유 = 194
  사례49 엔프라니, 트렌스포머 - 빅맥 UCC 컨테스트 = 196
  사례50 LG텔레콤 - 집 전화기 가출 사건 = 198