상세정보

광고인이 꼭 알아야 할 광고 만들기의 전 과정을 알려준다. 단순한 내용전달에 그치지 않고 실제로 잘된 광고 사례들, 저자가 직접 참여했던 광고의 크리에이티브 브리프와 미디어 브리프 자료들, 수년간의 경쟁PT 경험에서 알아낸 발표 기술, 광고주와의 지속적인 관계 유지 등 경쟁PT 뒷이야기를 담았다.

현장과 강의실을 오가며 쌓은 저자의 경험을 바탕으로 광고주를 감동시키는 방법, 경쟁력 있는 프레젠테이션 전략 등을 소개한다. 광고라는 집을 짓기 위해 기획팀/제작팀/매체팀이 어떻게 해야 할지, 이때 광고회사의 임원들은 무슨 역할을 맡아야 할지에 대해 상세하게 언급한다.

크리에이티브 브리프의 작성 방법과 저자가 실제 진행했던 광고의 실례를 함께 보여주고, 광고를 할 수 있는 다양한 매체의 예와 그 활용방법을 설명한다. 경쟁PT의 하이라이트인 '발표'에 대해서도 이야기한다. 발표자의 말투, 몸짓, 옷차림 등 직접 체험하지 않으면 얻을 수 없는 발표 노하우를 담았다.

크리에이티브 브리프는 어떤 모습인가, 빅 아이디어는 어떻게 얻어지는가, 미디어 브리프를 어떻게 작성할 것인가, 광고주 앞에서 PT발표를 할 때 언제 어떻게 할 것인가 등을 조목조목 일러준다. 경쟁PT가 잘됐을 때와 그렇지 못할 때의 대처법, 광고대행을 따냈을 때 필요한 계약서 양식까지 알려준다.

이 책은 광고인이 꼭 알아야 할 광고 만들기의 전 과정을 알려준다. 단순한 내용전달에 그치지 않고 실제로 잘된 광고 사례들, 저자가 직접 참여했던 광고의 크리에이티브 브리프와 미디어 브리프 자료들, 수년간의 경쟁PT 경험에서 알아낸 발표 기술, 그리고 광고주와의 지속적인 관계 유지 등 경쟁PT 뒷이야기를 책 속에 모두 담았다.

클라이언트 미팅부터 PT준비, 발표, 계약까지 논스톱으로!
경쟁할 광고회사도, 경쟁할 브랜드도 넘쳐나는 세상이다. 나날이 치열해져만 가는 광고현장에서 어떻게 살아남을 것인가? 그 해답은 경쟁력 있는 프레젠테이션 전략에 있다. 현장과 강의실을 오가며 쌓은 저자의 풍부한 경험은 이제 막 광고 세계에 첫발을 내디딘 신입에게는 프로가 되는 길을, 그리고 번번이 경쟁에서 밀리는 경력자에게는 프레젠테이션에서 이기는 법을 일러준다.

광고를 만들고 싶다면 광고주부터 사로잡아라!
일명 ‘주님’이라고도 불리는 광고주는 그야말로 광고회사에게는 신과 같은 존재다. 광고주 한마디에 하루에도 몇 번씩 천당과 지옥을 맛보는 광고회사 사람들에게 경쟁PT는 어쩌면 광고주를 사로잡는 작업이라 할 수 있다. 따라서 광고를 만들고 싶다면 그 전에 철저한 광고주 분석이 필요하다. 그리고 다음의 것을 우선적으로 생각해 보아야 한다.
광고주의 오리엔테이션에 누가 갈 것인가? 광고주 앞에서 어떻게 행동해야 하는가? 만약 광고주의 오리엔테이션에 참여했다면 어떻게 자신의 존재를 각인시킬 것인가? 좋은 첫인상은 경쟁PT를 진행할 때 더 많은 정보를 얻을 수 있는 유리한 위치를 당신에게 안겨 줄 것이다.
광고를 만들고 싶다면 소비자 이전에 먼저 광고주를 감동시키는 방법을 알아야 한다. 아부를 하거나 속임수를 쓸 필요는 없다. 그 방법이 궁금하지 않은가?

경쟁PT에서 보여줄 수 있는 모든 것!
경쟁PT의 과정은 광고제작 직전의 모든 과정이라고 할 수 있다. 이 일은 마치 어떤 집을 지을지 정하고(브랜드 파악), 집을 지을 땅(광고할 매체)을 찾아 사들이고, 집의 설계도를 그리는 것(브리프 작성)과 마찬가지다.
이 책의 2장에는 광고라는 집을 짓기 위해 기획팀/제작팀/매체팀이 어떻게 해야 할지, 이때 광고회사의 임원들은 무슨 역할을 맡아야 할지에 대해 상세하게 언급하고 있다. 그러면서 크리에이티브 브리프의 작성 방법과 저자가 실제 진행했던 광고의 실례를 함께 보여주고, 광고를 할 수 있는 다양한 매체의 예와 그 활용방법까지 상세하게 설명하고 있다. 마지막으로 경쟁PT의 하이라이트인 ‘발표’에 대해서도 말하고 있다. 발표자의 말투, 몸짓, 옷차림 등 직접 체험하지 않으면 얻을 수 없는 발표 노하우가 생생하게 담겨 있다.

경험보다 더 나은 스승은 없다!
저자는 이 책에서 많은 ‘팁(Tip)’을 보여준다. 크리에이티브 브리프는 어떤 모습인가, 빅 아이디어는 어떻게 얻어지는가, 미디어 브리프를 어떻게 작성할 것인가, 광고주 앞에서 PT발표를 할 때 언제 어떻게 할 것인가 등을 조목조목 자세히 일러준다. 그리고 마지막 후속 조치로 경쟁PT가 잘됐을 때와 그렇지 못할 때의 대처법, 광고대행을 따냈을 때 필요한 계약서 양식까지 꼼꼼하게 챙겨놓고 있다. 이것은 현장 경험이 풍부한 사람만이 보여줄 수 있는 내용이다. 광고현장에 몸담고 있거나 앞으로 그쪽에서 일하고 싶은 이들에게 이보다 유용한 정보는 없을 것이다.
성공한 광고인의 길을 걷고 싶다면 먼저 성공한 광고인의 비법부터 읽어라!

정보제공 :

목차
머리말 = 5
Ⅰ 광고 프레젠테이션이란
 광고 프레젠테이션 정의 = 14
 프레젠테이션의 유형 = 16
  1. 광고회사 소개 프레젠테이션 = 16
  2. 기존 광고주 프레젠테이션 = 17
  3. 경쟁 프레젠테이션 = 18
 프레젠테이션 단계 = 20
Ⅱ 준비 단계에서 모든 것이 결정된다 - PT기획부터 연습까지
 기획팀의 역할 = 24
  1. 새로운 광고주를 물색하라 = 24
  2. 첫 만남에 모든 것을 걸어라 = 26
  3. 오리엔테이션을 최대한 활용하라 = 28
  4. 경쟁에서 이길 준비를 하라 = 30
  5. 크리에이티브 브리프를 작성하라 = 58
 제작팀의 역할 = 91
  1. 소비자가 공감하는 빅 아이디어의 조건 = 92
   독창성 = 93
   호감도 = 95
   유머 = 98
   영리함 =99
   신뢰감 = 100
   단순화 = 101
   임팩트 = 103
   과장 = 106
 매체팀의 역할 = 120
  1. 매체의 종류 = 120
   TV광고 = 121
   라디오광고 = 125
   신문광고 = 126
   잡지광고 = 134
   케이블TV광고 = 141
   SP매체 = 144
   모바일광고 = 151
   DMB광고 = 152
   인터넷광고 = 159
  2. 매체기획 노하우 = 168
   자료 준비하기 = 169
   미디어 브리프 만들기 = 172
 임원들의 역할 = 191
  1. 효율적인 팀워크 관리 = 191
  2. 원활한 회의 운영 = 193
 최종 마무리연습 = 206
  1. 실전 같은 연습 = 206
  2. 체크리스트 확인 = 207
  3. 프로다운 자세 = 208
  4. 극적인 효과 연출 = 210
Ⅲ 발표에도 전략이 필요하다 - 실전에 강한 PT기술
 결정권자를 고려한 상황분석 = 212
  1. 광고주, 그들은 누구인가 = 212
   청중분석 = 213
   체크리스트 = 214
   맞춤형 경쟁 프레젠테이션 = 216
 결정에 유리한 시간전략 = 219
  1. 요일별 장단점 = 219
  2. 시간대별 장단점 = 220
  3. 일반적인 발표순서 = 222
 청중을 설득하는 발표전략 = 226
  1. 좋은 발표자, 나쁜 발표자 = 227
  2. 적절한 제스처는 분위기를 살린다 = 228
  3. 크고 분명하게 말한다 = 230
  4. 옷도 발표의 일부다 = 233
Ⅳ. 아직 끝나지 않았다 - PT 뒷이야기
 또 다른 시작 = 236
  1. 기회는 남아 있다 = 237
 광고주 관리 = 239
  1. 기존 광고주를 지키는 법 = 239
  2. 새로운 관계를 위한 첫걸음 = 240
현장 사례들
 경쟁PT 전에 알아둘 사항 = 22
 경쟁PT 일정표 작성하기 = 32
 조사 프로그램 진행 시 유의사항 = 45
 브랜드전략의 기본 체크리스트 = 58
 크리에이티브 브리프의 실례 = 71
 경쟁PT를 위한 기획서 작성 실례 = 76
 광고 제작팀 작업의 실례 = 108
 미디어 브리프의 실례 = 178
 매체기획의 실례 = 180