상세정보

이 책은 미래에는 스토리텔링을 바탕으로 한 사업구조가 가장 많은 부가가치를 갖게 된다고 주장한다. 의식 있는 사람들은 새롭고 좋은 스토리를 경쟁력 삼아 한국을 넘어 세계를 무대로 발판을 넓혀가고 있다는 것이다. 디지털 시대가 요구하는 새로운 기법의 스토리텔링에 대해 이야기하는 책이다.

미래는 스토리텔링을 바탕으로 한 사업구조가 가장 많은 부가가치를 갖게 된다. 그것은 시간 싸움에서 유리하고 가장 손쉽게 미래를 주도할 수 있는 프로그램이기 때문이다. 의식 있는 사람들은 새롭고 좋은 스토리를 경쟁력 삼아 한국을 넘어 세계를 무대로 발판을 넓혀가고 있다. MBC 무한도전에서는 한국을 알리기 위해 가장 좋은 문화콘텐츠로 ‘비빔밥’을 선택, 뉴욕타임즈에 전면 광고로 냈다. 이것은 새로운 발상이다. 한국의 문화를 알리기 위한 스토리텔링 기법이라고 볼 수 있는 것이다.
물건을 하나 팔 때도 스토리가 있는 물건이 훨씬 판매가 많이 된다. 베스트셀러의 탄생도 우연이라는 건 없다. 다양한 알리기 시도가 있어 주어야 한다. 관광을 하더라도 마이크와 연결된 스피커를 통해서 차근차근 설명하는 가이드와 그냥 맨 목소리로 설명하는 가이드와는 전달의 강도나 기법, 호응도에서 많은 차이를 보이게 된다. 이처럼 디지털 시대는 새로운 기법의 스토리텔링을 요구하고 있다. 이 책을 통하여 그 과정들을 살펴볼 수 있게 될 것이다.

본문내용
모든 것이 사건이고 이슈인 세상에서 살아가는 현대인들은 늘 희한한 이야기를 듣고 싶어 하고, 그것을 다른 사람들과 함께 공유하고 싶어 한다. 과거엔 문자화된 대화를 시도했다면, 현재는 얼굴을 보면서 대화를 해야 하는 시대가 되었다. 그래서인지 판타지 영화도(‘아바타’에서 시도하는 것처럼) 3차원적인 인간에 더 매료된다. 스토리텔링은 대중적 문화가치에 기반을 두고 있다. 사람의 생각이 언어로, 문자로 남겨지며, 카피가 되기도 하는데 유명 작가라도 하나의 작품을 만들기 위해서는 다른 작가들의 작품을 참고하며 그들의 기술을 도입하는 경우가 많다. 최근의 인기 TV프로 ‘지붕 뚫고 하이킥’을 보더라도 패러디를 많이 이용하는 것을 볼 수 있는데, 그중 하나를 예로 들자면. 산골소녀 신애가 뷔페가 어떤 곳인가 궁금해 하자, 집주인 현경은 딸 해리와 함께 데리고 간다. “한 접시만 먹을 수 있다”는 해리의 장난에 신애는 절망하다 깜짝 지혜를 발행한다. 자신의 키만큼 음식을 접시에 담아 온 것이다. 이것은 실제 중국의 식당에서 일어난 사건에서 가져온 이야기이다. 판타지 영화를 봐도 등장 괴물과 인물들의 결말들이 비슷한 경우가 많은데 이러한 일들이 일어나게 되는 것은 새로운 아이디어의 고갈 때문이다. 스토리텔링은 발상의 전환에서 오기보다는 느낌과 생각을 통해서 오게 되는 경우라고 볼 수 있다.
‘어떤 생각을 하는 가이며, 그것을 기반으로 어떤 트렌드를 만들어 가느냐’이다. ‘자신이 하고 있는 일에서 얼마만큼의 가치와 필요성을 가지고 미래를 묵묵히 만들어 가느냐!’ 그러한 인재들이 많이 나와 줄 때 문화도 기업의 미래적 가치도 좀더 다른 차원으로 평가 될 것이다.

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목차
서문 부가가치를 높이는 감성 스토리텔링 = 5
1장 21세기는 문화다!
 왜 스토리텔링을 해야 하는가! = 14
 문화산업 수요와 공급의 미스매치 = 17
 스토리텔링의 개요 = 21
 인간적인 이야기, 개인적인 이야기가 통한다 = 25
 연예인의 솔직 토크 왜 인기 끌까? = 27
 스토리텔링이 기본적인 know-how = 35
 영화 띄우시게요? 게임부터 만드시죠 = 41
 아이리스 시청률 30% 돌파 '대박' 반열에 = 44
 '화려한 2009' 관중석은 텅텅, 팬과 소통하라 = 47
 신 성장 동력과 한식의 세계화 = 50
 Chef Battle 플로라 vs 부산 파라다이스 호텔 = 53
 그림책은 상상력 기르는 예술작품 = 59
2장 감동 또, 감동
 인풋 없는 아웃풋은 없다 = 64
 오바마 대선 승리는 이야기의 승리 = 67
 이야기 창작하면서 통합학습 저절로 = 71
 스토리텔링 보물창고 '승정원 기록' = 76
 한-일 문화전쟁 = 80
 이순신 장군을 스토리텔링으로 담아내면? = 83
 작은 이야기가 일궈낸 감동의 서사 '기업 모금사업의 스토리텔링' = 82
 설득의 기술과 민주주의 = 93
 빅뱅의 스토리텔링 마케팅 성공학 = 98
 빅뱅의 경쟁력은 개방과 공유 = 100
 왜 가상 세계인가! = 103
 제대로 읽고 독창적으로 표현해보기 = 111
3장 상상! 그 놀라운 세계
 돈이 보이는 스토리텔링 마케팅 = 116
 상상력을 자극하는 '스토리가 힘이다' = 119
 관광스토리텔링이란 무엇인가? = 122
 지역전통과 스토리텔링 마케팅관련이슈 = 129
 한국관광공사, 한류 콘텐츠ㆍ의료관광 상품 적극 개발 = 132
 한국 관광 스토리텔링 필요해 = 136
 울산은 스토리텔링 원조이자 보고 = 138
 이야기가 숨 쉬는 여강길 생태문화 체험 = 142
 경북도, "낙동강을 친환경적으로 꾸며요" = 145
 명품길 '스토리텔링 로드' 열풍 = 147
 고목에 숨은 '문화코드'를 관광자원으로 = 150
4장 스토리 마케팅
 콘텐츠, 스토리에서 맥락을 만드는 스토리텔링으로 = 154
 '대세는 국수집!' 창업 한 번 해볼까? = 158
 불황에 고객 늘리는 '역발상 마술' = 165
 활명수 장수 7대 비결 경영학적 분석 = 169
 세계는 럭셔리 시대, 럭셔리 비즈니스 경영 전략 = 171
 원초적 본능을 자극하라 = 174
 우리 술 이야기, 술잔의 반은 스토리! = 176
 경제 불확실성 돌파책은 드림케팅 = 179
 서울, 세계의 중심으로 가는 길 = 181
 전자산업, 新경영으로 비상하라 = 184
 감동이 담긴 30초 TV광고가 뜬다 = 187
 韓ㆍ중앙亞 신화ㆍ설화 산업으로 피어난다 = 190
 홈쇼핑 화장품 '조성아 루나' 성공 스토리 = 193
 스토리텔링 ＆ 스토리텔링마케팅 = 196
 지금은 '스토리텔링'의 시대 = 201
 국내 주요 기업들의 스토리텔링 마케팅 사례 = 205
 스토리텔링 마케팅 홍보, 광고, 마케팅 = 213
 새로운 시장을 열어주는 '이야기' = 221
 스토리텔링 마케팅을 하라 = 239
 상품 이전에 재미와 감동으로 풀어가야 = 247