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스타트업이란 역사가 짧은 신생회사를 뜻하는 말이다. 스타트업이라는 짧은 단어에는 정의할 수 없는 무수한 기회들이 숨어있다. 이 책은 사상 최대의 취업난에 허덕이는 대한민국의 젊은이들에게 혁신적인 돌파구를 제시한다.

이 책의 가장 큰 특징은 세상을 바꾸어나갈 대한민국 젊은이들에게 도움이 될 만한 실질적인 정보가 수록되어 있다는 점이다. 투자 유치를 성공적으로 이끄는 법, 국내 기업이 해외로 진출할 수 있는 법, 투자자를 사로잡는 기획안을 쓰는 법 등 스타트업을 운영하는 데 필요한 다양한 노하우와 사례들이 집약되어 있다. 특히 한국에 국한되지 않고, 처음부터 세계인을 대상으로 하는 글로벌 스타트업을 만들어야 한다는 저자의 주장이 흥미롭다.

저자는 유펜 와튼 스쿨에서 MBA과정을 밟던 중 창업을 꿈꾸게 된다. 그리고 와튼 스쿨을 휴한한 후 일반인이 쉽게 음악을 만들 수 있는 음악 UCC 서비스인 ‘뮤직쉐이크’의 미국 지사를 차린다. 그 후 배기홍 씨는 수많은 시행착오와 좌절을 겪지만 그 과정을 통해 회사를 탄탄하게 성장시킬 산 경험을 얻는다. 결국 뮤직쉐이크는 ‘2009년 대한민국콘텐츠 어워드’에서 디지털콘텐츠 부분 대통령상을 수상함으로써 성공적인 스타트업의 면모를 과시한다.

똑똑한 G세대여, 왜 남의 밑에서 일할 생각만 하고 있는가!
2008년 가을 미국 월가에서 시작된 서브프라임 모기지 사태로 인해, 세계는 제2차 세계대전 이후 최악의 불경기를 경험했다. 그런데 수많은 중소기업들이 도산하고, 난공불락일 것만 같았던 대기업들도 연이어 쓰러지는 상황 속에, 생각지도 못한 일이 미국에서 벌어졌다. 경제 불황 이전보다 더 많은 신생 벤처 기업들이 속속 생겨난 것이다. 불과 10년 전만 해도 미국 전역의 창업 프로그램은 고작 10개 남짓이었지만, 지금은 정식으로 인가받은 창업 센터가 무려 200곳이 넘는다. 또 최근 한 설문조사에 따르면, 미국 10대 중 절반이 넘는 51%가 향후 창업을 원하고, 창업이야말로 자신의 미래와 운명에 대해 스스로 책임질 수 있는 유일한 방법이라고 믿고 있다고 한다.

스타트업의 3요소: 아이디어, 돈, 사람
이 대통령은 지난 제38차 비상경제대책회의에서 “벤처기업의 활성화야말로 청년실업 문제를 해소하고 우리의 경쟁력을 강화할 수 있는 필수조건”이라고 말했다. 실제로 스타트업은 국가 경쟁력에 직결될 뿐만 아니라, 개인의 행복에도 긍정적인 영향을 미친다. 그럼에도 불구하고 사람들은 창업에 대한 두려움을 떨치지 못한다. 『스타트업 바이블』은 이러한 우리의 고정관념을 아이디어, 돈, 사람이라는 세 가지 면으로 나누어 철저히 깨부순다. ‘아이디어’를 예로 들어보자. 대부분의 사람들은 창업을 위해서는 눈이 번쩍 뜨일 만큼 획기적인 아이디어가 필요할 것이라고 생각한다. 그러나 저자는 아주 작은 변화와 소소한 아이디어만으로도 충분하다고 주장한다. ‘구글에 대항할 수 있는 새로운 아이디어’보다는 ‘구글의 비즈니스 모델을 잘 활용할 수 있는 아이디어’를 가지고 창업에 뛰어드는 것이 훨씬 효율적일 수 있다는 말이다.

사업계획서보다는 프로토타입을, MBA보다는 엔지니어를!
『스타트업 바이블』의 또 다른 특징은 저자가 실리콘 밸리에서 몸으로 부딪치며 얻은 주옥같은 경험을 엿볼 수 있다는 점이다. 투자 유치 과정에서는 ‘밀고 당기기’를 해라, 사업계획서를 쓸 시간에 프로토타입을 만들어라, MBA보다 엔지니어를 우대하라 등 스타트업 선배의 애정 어린 충고가 책 전반에 스며들어 있다. 또한 소셜 미디어를 이용하여 입소문을 만드는 법, 불경기에 투자받는 법, 해외시장에 진출하는 법 등 지금 스타트업을 운영하고 있는 창업자가 아니면 모를 시기적절한 정보도 눈에 띈다.

모바일 빅뱅으로 찾아온 기회, 대한민국 제 2의 벤처붐을 위하여
최근 스마트폰의 출시는 1990년대 인터넷 등장 수준의 폭발적인 여파를 불러일으키며, 대한민국 제2의 벤처 붐에 대한 기대를 높이고 있다. 저자는 이 책에서 한국 스타트업이 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 매우 흥미로운 주장을 펼치고 있다. 첫 번째 주장은 새로운 아이디어에 집착하지 말고, 파생적 아이디어를 가지고 창업하라는 것이다. 파생적 아이디어는 이미 시장에 존재하는 제품이나 서비스를 발전, 변형시키는 것으로, 응용력이 뛰어난 한국인에게 매우 적합한 방식이다. 아이폰의 애플리케이션 시장이 바로 파생적 아이디어의 실험실이라고 할 수 있다. 두 번째는 처음부터 세계 시장을 보고 창업해야한다는 것이다. 일단 국내 사업이 어느 정도 안정된 다음 중국과 미국 시장을 공략하겠다는 전략은 실현가능성이 매우 희박하다. 하지만 큰 시장에서 성공한 스타트업을 작은 시장으로 가져오는 것은 훨씬 수월하기 때문에, 시작 단계부터 중국이나 미국 시장을 고려하는 것이 현명하다는 주장이다.

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목차
프롤로그 : 세상을 뒤엎을 쓰나미를 일으켜라! = 6
chapter 1 위대한 창업가의 시대
 영웅, 개척자, 창업가 = 24
 대한민국이여, 창업하라! = 26
 과연 내가 할 수 있을까? = 33
 창업과 돈의 상관관계 = 39
chapter 2 나를 위해 일하기, 남을 위해 일하기
 창업 vs. 취업 = 48
 운명을 스스로 지배하라 = 51
 왜 창업가는 행복한가? = 54
chapter 3 스타트업의 3요소 : 아이디어
 소박한 아이디어의 힘 = 61
 새로운 아이디어 vs. 파생적 아이디어 = 64
 창업은 발명이 아니다 = 70
chapter 4 스타트업의 3요소 : 돈
 벤처 캐피털과 엔젤 투자자 = 83
 왜 벤처 캐피털인가? = 89
 스타트업의 밸류에이션 = 95
 기관투자 유치 = 101
 이상적인 투자유치 과정 1 = 103
 이상적인 투자유치 과정 2 = 110
chapter 5 스타트업의 3요소 : 사람
 창업 팀 = 126
 슈퍼스타는 필요 없다 = 130
 창업 인재는 어디에 있을까? = 135
chapter 6 스타트업을 시작하기 전에
 스타트업의 운영이란? = 144
 투자유치는 연애이다 = 147
 불경기에 투자받는 효과적인 방법 = 153
 사무실은 어디에? = 159
 싸구려를 믿어라 = 161
 비즈니스 모델은 진화한다 = 165
chapter 7 스타트업 인재는 어떻게 다루는가?
 완벽한 인재를 찾아라 = 176
 직원에게 자유를! = 185
 스타트업은 자선단체가 아니다 = 192
 연봉과 스톡옵션 = 194
chapter 8 돈 버는 스타트업을 만드는 방법
 고객이 원하는 서비스 = 202
 영업, 스타트업의 지상과제 = 204
 고객에게 나를 팔아라 = 209
 소셜 미디어 마케팅 = 212
 최대한 빨리 결정하라 = 216
 선택과 집중 = 219
 완벽한 제품은 없다 = 222
 로마에서는 로마법을! = 225
 우리나라 스타트업의 미국 현지화 = 228
 죽을 각오로 덤벼라 = 234
 그만둘 때를 아는 용기 = 235
에필로그 : 대한민국이 주식이라면 당신은 사겠습니까? = 238