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소셜 네트워크에서 성공한 다양한 일화를 이 책에 등장시키면서, 크고 작은 기업들이 어떻게 현대의 온라인 툴을 이용해 혼란을 헤치고 나가 새로운 방식으로 자신의 오디언스와 접촉하고 있는지에 대해 설명한다. 또한 소셜 네트워크의 사용으로 독자들이 어떻게 자신의 비즈니스를 확장하고, 리스크를 줄이고, 비용을 절감할 수 있는지를 보여준다.

저자의 다양한 사례연구는 기술.미디어.게임.패션.미용.출판.금융.소매.기획업계까지 아우른다. 이러한 강력하고 다양한 묘사는 소셜 네트워크에서의 비즈니스라는 전례 없는 새로운 현실을 조명한다. 검증된 모범사례들을 통해 소셜 네트워킹 활용 방안에 대해 고찰하고, 나아가 경력과 회사에 실질적인 도움이 될 수 있는 길을 제시한다.

또한 저자는 가장 최신의 리서치에 근거해 결론을 도출하고, 성공적인 소셜 네트워킹 사례들에서 공통으로 발견되는 인간의 역학 관계와 패턴을 끄집어낸다. 그 과정에서 기획에서 측정, 그리고 그 이상에 이르기까지 소셜 네트워킹 활용에서 매 단계를 최적화할 수 있도록 실용적인 도구와 조언을 제시한다.

오바마의 미대선 온라인 승리 전략 수록
『소셜리더가 되라』의 저자 김대중 강력 추천!

소셜 네트워크는 지나가는 유행이 아니다.

저자 줄리엣 파월은 소셜 네트워크에서 성공한 다양한 일화를 이 책에 등장시키면서, 크고 작은 기업들이 어떻게 현대의 온라인 툴을 이용해 혼란을 헤치고 나가 새로운 방식으로 자신의 오디언스와 접촉하고 있는지에 대해 설명한다. 또한 소셜 네트워크의 사용으로 독자들이 어떻게 자신의 비즈니스를 확장하고, 리스크를 줄이고, 비용을 절감할 수 있는지를 보여준다. 그들이 이제 막 시작하는 소규모 회사든, 아니면 수십 년간 존재했던 안정적인 기업의 마케팅 매니저든, 아니면 반도체 개발 등 하이테크 사업을 하는 포천500 기업의 CEO든, 동네 와인가게를 운영하는 로테크(low tech) 회사의 대표든 말이다.

『33M』은 얇은 책이지만, 그렇다고 이 책의 중요성을 과소평가하지는 말기 바란다. 비즈니스 서적은 대부분 건조하기 이를 데 없는데, 이 책은 참여적이고 재미있게 읽을 수 있다. 만약 당신이 웹의 사회적 본질을 이해하지 못하고 성공을 위해서만 웹을 이용한다면, 성공은 경쟁자들에게로 돌아갈 것이다.

똑똑하고 혁신적인 기업에 엄청난 기회를 끊임없이 제공하는 현실이다. 일류 소셜 네트워킹 컨설턴트인 줄리엣 파월이 어떻게 수십 명의 혁신가들이 소셜 네트워크를 통해 투자수익률을 증대하고 있는지, 그리고 어떻게 하면 당신도 그렇게 할 수 있는지를 보여줄 것이다.

줄리엣의 다양한 사례연구는 기술.미디어.게임.패션.미용.출판.금융.소매.기획업계까지 아우른다. 이러한 강력하고 다양한 묘사는 소셜 네트워크에서의 비즈니스라는 전례 없는 새로운 현실을 조명한다. 검증된 모범사례들을 통해 소셜 네트워킹 활용 방안에 대해 고찰하고, 나아가 당신의 경력과 당신의 회사에 실질적인 도움이 될 수 있는 길을 제시한다.

줄리엣은 가장 최신의 리서치에 근거해 결론을 도출하고, 성공적인 소셜 네트워킹 사례들에서 공통으로 발견되는 인간의 역학 관계와 패턴을 끄집어낸다. 그 과정에서 파월은 기획에서 측정, 그리고 그 이상에 이르기까지 당신이 추진하는 소셜 네트워킹 활용에서 매 단계를 최적화할 수 있도록 실용적인 도구와 조언을 제시한다.

- 소셜 네트워크, 어떻게 시작하고 어떻게 활용할까
나를 위한 최적의 소셜 네트워킹 전략을 세우고 실행하자.
- 동네스타의 놀라운 힘 활용하기
내가 중요하게 생각하는 분야에서 세계적인 영향력을 확보하자.
- 사회적, 문화적 자본을 금전적 자본으로 전환하기
너그럽게 행동하고 신뢰받는 개인적 네트워크를 구축하자. 그리고 그 대가를 발견하자.

‘33M’은 무엇일까?
점심식사를 겸하는 비즈니스 미팅에서 늘 벌어지는 풍경이 있다. 테이블에 앉아 의자를 당겨 앉고 스마트폰을 꺼내 테이블에 올려놓는다. 레스토랑의 모든 손님들이 똑같이 그렇게 한다. 그들의 대화는 대면으로 이뤄지고 있을지 몰라도 그들의 존재는 전 세계에 걸쳐 있는 것이다. 테이블 위의 스마트폰은 전화번호·이메일 주소·소셜 네트워킹 프로필 등 수많은 연락정보를 담고 있다. 각각의 스마트폰이 온·오프라인에서 테이블에 앉아 있는 사람들을 서로 연결하고, 또 그들의 친구와 동료의 확장된 네트워크를 연결한다. 테이블에 서로 마주 앉은 사람은 2명일지 모르지만, 그 레스토랑 안에는 3천3백만 명이 있는 것이다.

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목차
추천사 by 김대중 = XI
추천사 by 네이피어 콜린스 = XIII
추천사 by 지미 웨일스, 안드레아 웨커버 = XVI
감사의 글 = XX
지은이 소개 = XXII
Chapter 01 소셜 네트워크의 힘 = 0 
 '밀린 이야기하기'에서 '계속 연락하고 지내기'로 = 5 
 리드의 법칙과 우주의 중심 = 7 
 커뮤니케이션ㆍ생산ㆍ유통의 새로운 기회 = 12 
Chapter 02 소셜 네트워크, 어떻게 시작할까? = 16 
 이 애들 장난감은 뭐지? = 20 
 로그인과 다리 만들기 = 27 
Chapter 03 소셜 네트워크, 어떻게 활용할까? = 30 
 온라인 페르소나를 관리하라 = 33 
 개인정보 보호 = 41 
Chapter 04 동네스타의 힘 = 44 
 인터넷 명성과 영향력 = 47 
 새로운 멋진 아이들 = 51 
Chapter 05 진실성이 필요하다 = 55 
 자신의 정체성을 온라인으로 가져오라: 게리의 성공 전략 = 58 
 자신에게 충실하기 = 64 
Chapter 06 피드백 루프 = 66 
 진실성과 온라인 세계의 자연적 질서 = 70 
 피드백 루프는 어떻게 작동하는가? = 72 
 피드백, 사회적 지능, 그리고 리더십 = 75 
Chapter 07 사회적 자본 → 문화적 자본 → 금전적 자본 = 78 
 사회적 자본, 수영장, 그리고 썰매 언덕 = 80 
 사회적 자본과 동네스타 = 86 
 사회적 자본 ＋ 문화적 자본 → 금전적 자본 = 87 
Chapter 08 오마바의 소셜 네트워킹 대선 전략과 바이럴리티 = 90 
 풀뿌리 조직 구축하기 = 94 
 '진화'와 바이럴리티 = 97 
 오디언스에서 커뮤니티로 = 101 
Chapter 09 크라우드소싱과 코크리에이션: 생산의 기회 = 106 
 대중을 소싱하기 = 110 
 코크리에이션의 거인 = 114 
 커뮤니티와 함께 일하기 = 116 
Chapter 10 완전한 채널 개방: 커뮤니케이션의 기회 = 120 
 '글로벌 기업 내부 깊숙한 곳에서의 시각' = 124 
 커뮤니티에 개방하기 = 125 
 더 나은 커뮤니케이션 만들기 = 128 
Chapter 11 성공은 당신이 찾는 곳에 있다 = 132 
 지나가는 유행에서 피할 수 없는 진실로 = 137 
 체크메이트 = 139 
GROSSERY(용어해설) = 142