상세정보

콘텐츠 큐레이터인 스티븐 로젠바움이 미디어, 광고, 퍼블리싱, 상업, 웹 테크놀로지 분야의 인재들을 인터뷰하고 그들의 사례를 모아 쓴 책. 큐레이션(curation)이란 다른 사람이 만들어놓은 콘텐츠를 목적에 따라 가치 있게 구성하고 배포하는 일을 뜻한다. 이 책은 ‘큐레이션’이라는 키워드를 가지고 디지털 세상의 흐름을 스펙터클하게 조명한다. 세스 고딘, 제프 자비스, 아리아나 허핑턴 같은 유명 인물들의 인터뷰는 물론이고 효과적인 큐레이션으로 손꼽히는 블로그 네트워크, 잡지, SNS, 브랜드, 웹 서비스 등의 사례가 담겨 있다.

이 책에는 큐레이션의 흐름이 어떻게 진행되고 있고, 구체적으로 무엇을 어떻게 해야 하는지, 큐레이션의 관점으로 세상을 본다는 건 어떤 것인지에 관한 내용이 담겨 있다. 또한 이를 통해 개인이 붙잡을 수 있는 사업적 기회는 무엇이며 기업의 입장에서는 마케팅과 서비스에 큐레이션을 어떻게 활용해야 할지를 알게 될 것이다.

넘쳐나는 정보 속에서 허우적대기만 할 것인가?
스스로 정보를 재가공해 새로운 가치를 만들어낼 것인가?
디지털 기기와 SNS는 우리 생활에 편리함을 더해주었지만 피로감 역시 안겨주고 있다. 눈뜨는 순간부터 잠들기 직전까지 밀려드는 이메일과 문자 메시지, 페이스북 포스팅과 트위터 메시지가 그 원인이다. 넘쳐나는 정보를 따라잡아야 한다는 불안감, 그럼에도 정작 필요한 것은 찾지 못하는 답답함이야말로 디지털 시대의 딜레마가 아닐까?
이런 문제를 해결할 대안으로 떠오르는 것이 바로 큐레이션이다. 다른 사람이 만들어놓은 콘텐츠를 목적에 따라 가치 있게 구성하고 배포하는 일을 뜻하는 큐레이션(curation)은 비교적 낯선 용어이지만, 실상은 우리에게 익숙한 내용이다. 고전적인 예로, 다른 책이나 잡지에 실린 내용을 적절히 요약ㆍ구성하여 폭발적인 반응을 얻었던 미국 잡지 《리더스 다이제스트》를 들 수 있다. 최신 사례로는 웹상의 다양한 자료를 맛깔스럽게 조합해내는 파워블로거, 각계각층의 사람들이 거대한 집단지성을 형성한 위키피디아, 스마트폰을 통해 주제에 따라 유용한 정보를 모아 제공하는 어플리케이션 등 무궁무진하다.
박물관 큐레이터가 예술작품을 선정하여 최상의 위치에 전시하듯 ‘콘텐츠 큐레이터’는 수많은 콘텐츠를 보기 좋고 유익하게 구성해주는 ‘인간 필터’라 할 수 있다. 과거부터 존재했지만 디지털 시대인 오늘날 그 필요성이 더욱 절실해진 큐레이션. 이 책을 통해 그 흐름을 파악하고 큐레이션을 꾸준히 실현한다면, 그동안 보지 못했던 새로운 비즈니스 기회와 소통의 가능성이 열릴 것이다.

스마트 시대에 발견한 새로운 성공 기회
최근 몇 년 사이 급성장한 소셜 미디어는 경제, 정치, 문화 등 다양한 영역에서 변화를 일으키고 있다. 그러나 스마트폰을 사용하고 페이스북과 트위터를 한다고 해서 누구나 정보의 강자, 소통의 강자가 되는 것은 아니다. 새로운 시대에 부합하는 마인드와 방법을 습득하고 실천해야 한다.
그 자신이 능수능란한 콘텐츠 큐레이터인 스티븐 로젠바움은 미디어, 광고, 퍼블리싱, 상업, 웹 테크놀로지 분야의 인재들을 인터뷰하고 그들의 사례를 모아 이 책을 썼다. 여기에는 큐레이션의 흐름이 어떻게 진행되고 있고, 구체적으로 무엇을 어떻게 해야 하는지, 큐레이션의 관점으로 세상을 본다는 건 어떤 것인지에 관한 내용이 담겨 있다. 또한 이를 통해 개인이 붙잡을 수 있는 사업적 기회는 무엇이며 기업의 입장에서는 마케팅과 서비스에 큐레이션을 어떻게 활용해야 할지를 알게 될 것이다.

디지털 시대의 흐름이 한눈에 보인다!
이 책은 ‘큐레이션’이라는 키워드를 가지고 디지털 세상의 흐름을 스펙터클하게 조명한다. 세스 고딘, 제프 자비스, 아리아나 허핑턴 같은 유명 인물들의 인터뷰는 물론이고 효과적인 큐레이션으로 손꼽히는 블로그 네트워크, 잡지, SNS, 브랜드, 웹 서비스 등의 사례가 다큐멘터리처럼 흥미롭게 펼쳐진다. 지금까지 큐레이션을 알게 모르게 실행해왔던 콘텐츠 세대, 미디어ㆍ출판ㆍ영상매체 종사자라면 흠뻑 빠져들 만한 내용이다. 비즈니스의 목적으로, 혹은 정치적ㆍ문화적 의미에서 혁신적 소통 방법을 찾는 이들에게도 많은 시사점을 안겨줄 책이다.

정보제공 :

목차
추천의 글 _ 큐레이션 : 미디어 3.0 시대를 이해하는 열쇠
프롤로그 _ 어느 미스터리한 비서의 이야기
Ⅰ부 박물관에서 탈출한 큐레이션
 1장 큐레이션 고정관념에 돌을 던지다! = 26
  익숙하지만 낯선, 오늘날의 큐레이션 = 28  
  큐레이션, 우리를 구해줘! = 32  
  큐레이션의 기원 = 35 
  검색 엔진이 사람 냄새를 풍긴다? = 42 
  이제는 큐레이터라고 불러줘 - 래퍼, DJ, 블로거 = 46 
  큐레이션에 대한 세련된 정의 = 50
 2장 큐레이션으로 일군 기적〈리더스 다이제스트〉 = 54
  잡지를 편집한 잡지,〈리더스 다이제스트〉 = 56 
  세계 최고의 뉴스매거진,〈타임〉 = 59  
  고객의 수요를 파악하고, 시작하라! = 61 
  요리의 모든 것, 스트리밍고메 = 64 
  연예인닷컴의 시초? 수전보일닷컴 = 67 
  하이브리드 사업 모델, 큐레이션 = 69
 3장〈허핑턴 포스트〉와 링크 경제의 출현 = 72
  〈허핑턴 포스트〉는 무엇이 다른가? = 73 
   원로 퍼블리셔의 고뇌 = 82
   틈새시장을 노린 큐레이션 = 83
   루퍼트 머독에게 찍힌 사람들 = 85
  〈허핑턴 포스트〉의 또 다른 비밀 병기 = 91
 4장 큐레이션, 고객의 목소리를 듣다 = 94
  델 컴퓨터의 악몽 = 95
  단결된 소비자의 힘, 컴캐스트머스트다이 사례 = 99
  고객에게 귀를 기울여라! 리스노믹스 = 102 
  펩시, 소셜 미디어로 부활하다 = 104
  큐레이션은 곧 고객과의 대화다 = 107
 5장 새로운 큐레이션 계층, 부와 권력을 누리다 = 110
  무료 콘텐츠의 달콤한 유혹 = 113
  어바웃닷컴의 모든 것 = 117 
  새로운 시장과 전문가의 탄생 = 121
Ⅱ부 큐레이션의 도약과 저항 
 1장 벼랑 끝에 서게 된 잡지와 출판 = 126
  〈뉴욕매거진〉, 큐레이션을 통해 얻은 영예 = 129
  저널리스트, 큐레이션에 열광하다 = 131
  저널리즘의 미래에 대한 예측 = 137
 2장 큐레이션, 인간을 지향하다 = 142
  기계와 인간의 대결 = 142
  저널리즘의 역할은 무엇인가? = 144
  큐레이션을 지향하는 인간 = 149
  인간이 검색 로봇보다 우월한 이유 = 154
 3장 콘텐츠 전략의 핵심 = 158
  콘텐츠, 만들어내는 것이 능사는 아니다 = 158
  누구나 퍼블리셔인 세상 = 166
  콘텐츠 큐레이션이 왜 필요한가? = 167
 4장 큐레이션, 스텝 바이 스텝 = 172
  출발! 퍼블리싱 = 173
  1단계: 플랫폼 선택 = 175
  2단계: 정보 소스 확보 = 176
  3단계: 자체 콘텐츠 생성 = 184
  광고 수익을 올리는 방법 = 189
  입소문, 신디케이션 = 193
 5장 큐레이션에 대한 비판과 옹호 = 198
  유튜브 소송과 스마트 시대의 저작권법 = 200
  아마추어의 습격, 전문가가 설 자리는 어디인가? = 205
  검색의 신화에 금이 간 구글 = 210
 6장 큐레이션은 과연 무임승차 중인가? = 214
  구글 뉴스와〈허핑턴 포스트〉는 뱀파이어다 = 216
  링크의 독점과 단절이 바람직한가? = 219
  권력, 큐레이션의 손을 들어주다 = 223
Ⅲ부 큐레이션의 미래와 성공 
 1장 큐레이션이 브랜드의 생존을 좌우하다 = 228
  브랜드는 지금 무한 변신 중 = 229
  생존을 고민하는 기업의 과제 = 231
  브랜드, 자신만의 콘텐츠가 있는가? = 236
  디지털 시대는 재앙인가, 축복인가? = 240
 2장 큐레이션과 블루오션의 탄생 = 246
  사랑하는 일에 열정을 더해라 - 블로그허 = 246
  나는 얼마나 섹시한가? - 글램 미디어 = 251
  스포츠 전문 네트워크, SB네이션 = 253 
  인적 네트워크, 새로운 유통 방식이 되다 = 256
 3장 탈통합의 승리 마이크로넷 = 258
  원조 마이크로넷 = 259
  왕의 등장, 유튜브 시대의 개막 = 263 
  마이크로넷의 출현 = 266
  블립TV의 성공 = 268
 4장 SNS의 점령과 큐레이션 = 274
  페이스북의 성공과 큐레이션 = 275
  포스퀘어와 큐레이션 = 281
  트위터, 140자로 세상을 뒤엎다 = 284
  검색의 미래는 명사가 아닌 동사 = 289
 5장 큐레이션과 프라이버시 보호 = 292
  재무 정보의 페이스북, 스톡트위트 = 293
  귀하의 카드 구매 내역을 공개하시겠습니까? = 296
  공유의 문제점 = 301 
  '경계가 모호한' 개인 정보 문제 = 304
 6장 큐레이션의 관점으로 세상을 보라 = 310
  스마트 기기, 큐레이션에 물들다 = 312
  실시간보다는 적시성에 중점을! = 314
  위치 인식 트렌드 = 316
  개인별 맞춤 광고 = 318
  앞으로 10년, 성공의 조건 = 319
에필로그 _ 혼란스러운 스마트 시대, 성공의 핵심을 찾다 = 324