제출문
이용자를 위하여
목차
요약문 29
I. 조사 개요 43
1. 조사 배경과 목적 45
가. 조사 목적 45
나. 법적 근거 45
다. 조사 연혁 45
2. 조사 설계 47
3. 조사 항목 48
4. 주요 용어 정의 49
가. 방송의 종류 49
나. 주요 용어 설명 50
다. 프로그램 유형 53
5. 표본 구성과 응답자 특성 56
가. 표본 수와 표본 구성 방법 56
나. 모집단과 표본 추출틀 57
다. 층화 58
라. 표본 크기 결정과 표본 배분 59
마. 표본 추출과 표본 대체 59
바. 가중치 산정 60
사. 추정 64
II. 결과 분석 69
1. 매체 보유 현황 71
가. 가구 매체 보유 현황 71
나. 개인 매체 보유 현황 74
2. 유료 방송 가입 현황 78
가. 유료 방송 가입 유형 78
나. 유선 방송 가입 현황 79
다. 위성 방송 가입 현황 82
라. IPTV 가입 현황 83
3. 매체별 이용 빈도와 이용 시간 89
가. 매체 이용률 89
나. 매체 이용 빈도 92
다. 매체별 이용 시간 96
4. 시간대별 매체 이용(Media Diary) 분석 102
가. 매체 일반 분석 102
나. 주요 매체별 이용 패턴 분석 107
5. 지상파 방송 이용 행태 112
가. 지상파TV 프로그램 유형별 시청 방법 112
나. 지상파 TV 프로그램 유형별 시청 정도와 만족도 115
6. 라디오 이용 행태 117
7. 유료방송 이용 행태와 만족도 121
가. 유료방송 TV 프로그램 유형별 시청 방법 121
나. 유료방송채널 유형별 시청 정도 124
다. 유료방송 서비스 만족도 125
라. 유료 방송 전환 의사 125
마. IPTV 인지도 126
바. 유료방송 VOD 서비스 이용 행태 127
8. DMB 이용 행태와 만족도 131
9. 스마트 기기 이용 행태 135
가. 스마트폰 이용자 특성 135
나. 스마트폰 이용 행태 137
다. 태블릿PC 이용 행태 143
라. 스마트 기기 인지도와 이용 의향 146
10. 해외 방송 프로그램 이용 행태 149
11. 매체 중요도와 미디어 대체 154
가. 매체 중요도 154
나. 미디어 대체 효과 156
12. TV 시청 중 타 매체 이용 행태 163
13. 가족 구성원 동반 시청 행태 169
14. 어린이의 방송매체 이용 행태 171
III. 부록 175
부록 1. 설문지 177
부록 2. 결과 분석표 215
부록 2-1. 가구 현황표 217
부록 2-2. 개인 현황표 307
부록 2-3. 매체이용 시간(Media Diary) 분석결과 597
판권기 613
〈표 I-5-1〉 모집단 현황(2010년 인구주택총조사) 57
〈표 I-5-2〉 서울시와 경기도 권역별 해당 구/시·군 현황 58
〈표 I-5-3〉 층화 방법 59
〈표 I-5-4〉 시도별 가구 수 현황(2010년 인구주택총조사) 62
〈표 I-5-5〉 주택 유형별 가구 현황 62
〈표 I-5-6〉 가구주 연령과 가구원 수별 가구 현황 63
〈표 I-5-7〉 성별 연령별 인구 현황 64
〈표 I-5-8〉 조사 대상 가구 분포 65
〈표 I-5-9〉 조사 대상 개인 분포 66
〈표 II-1-1〉 가구당 매체 보유 대수 72
〈표 II-1-2〉 가구 구성별 매체 보유 대수 73
〈표 II-1-3〉 도시 규모별 매체 보유 대수 74
〈표 II-1-4〉 개인당 매체 보유 대수 75
〈표 II-1-5〉 연령별 매체 보유 대수 76
〈표 II-1-6〉 도시 규모별 매체 보유 대수 77
〈표 II-2-1〉 유료방송 가입 비율 79
〈표 II-2-2〉 가구주 연령별 유선방송 가입 비율 80
〈표 II-2-3〉 스카이라이프 가입률 82
〈표 II-2-4〉 IPTV 가입률 83
〈표 II-2-5〉 가구별 IPTV 가입 유형별 비율 85
〈표 II-3-1〉 매체별 이용자 분포 90
〈표 II-3-2〉 방송별 이용자 분포 91
〈표 II-3-3〉 가입 방송 유형별 시청자 연도별 TV 시청 시간 변화 99
〈표 II-3-4〉 연도별 지상파 평균 TV 시청 시간 변화 100
〈표 II-3-5〉 연령별 지상파 TV 시청 시간 변화 101
〈표 II-3-6〉 연도별 케이블 TV 시청 시간 변화 101
〈표 II-5-1〉 시청한 지상파 TV 프로그램 유형 112
〈표 II-5-2〉 지상파 TV 프로그램 유형별 시청 방식 113
〈표 II-5-3〉 스마트 기기 이용자들의 지상파 TV 프로그램 유형별 시청 방식 114
〈표 II-5-4〉 스마트 기기 비이용자들의 지상파 TV 프로그램 유형별 시청 방식 115
〈표 II-5-5〉 연령별 지상파 방송 만족도(5점 척도의 평균값) 116
〈표 II-6-1〉 라디오 청취 방식 118
〈표 II-6-2〉 신규매체를 이용한 라디오 이용 시간 120
〈표 II-7-1〉 시청한 유료방송 프로그램 유형 121
〈표 II-7-2〉 유료방송 프로그램 유형별 시청 방식 122
〈표 II-7-3〉 스마트 기기 이용자 유료방송 프로그램 유형별 시청 방식 123
〈표 II-7-4〉 스마트 기기 비이용자 유료방송 프로그램 유형별 시청 방식 124
〈표 II-7-5〉 유료방송 만족도 125
〈표 II-7-6〉 향후 이용 방송 전환 의사 126
〈표 II-7-7〉 응답자 특성별 VOD 서비스 이용률 130
〈표 II-8-1〉 연령·직업별 DMB 이용률 131
〈표 II-9-1〉 스마트폰 이용자 연령별 특성 135
〈표 II-9-2〉 스마트폰 이용자/비이용자 기기 보유율 135
〈표 II-9-3〉 스마트폰 이용자/비이용자 TV 이용 빈도 136
〈표 II-9-4〉 스마트폰 이용자/비이용자 PC/노트북 이용 빈도 136
〈표 II-9-5〉 스마트폰 보유자/비보유자의 특성 137
〈표 II-9-6〉 스마트폰을 통한 방송/영상 콘텐츠 이용 상황 140
〈표 II-9-7〉 어제 이용한 스마트폰 어플리케이션(조사 전날 기준) 141
〈표 II-9-8〉 태블릿PC를 보유한 사람들의 특성 143
〈표 II-11-1〉 이슈별 정보 습득 경로 155
〈표 II-11-2〉 연령별 신규 매체 이용으로 인한 미디어 대체 효과 158
〈표 II-11-3〉 스마트폰 이용자의 미디어 대체 효과(연령별) 159
〈표 II-12-1〉 TV 시청 중 타 매체 동시 이용 빈도 163
〈표 II-12-2〉 TV 시청 프로그램 관련 인터넷 주 이용 시기(PC/노트북 이용) 166
〈표 II-12-3〉 TV 시청 프로그램 관련 인터넷 이용 시기(태블릿 PC 이용) 167
〈표 II-12-4〉 TV 시청 프로그램 관련 인터넷 이용 시기(스마트폰 이용) 168
〈표 II-13-1〉 가족 동반 TV 시청 시간대 169
〈표 II-14-1〉 자녀 연령대별 지난 1주일 간 이용 매체 173
〈표 II-14-2〉 자녀 연령대별 하루 평균 매체 이용 시간 174
분석표목차
부록 2-1. 가구 현황표 15
문 1-1. 텔레비전 소유 220
문 1-1. 일반(아날로그) TV 소유 대수 221
문 1-1. 디지털 TV 소유 대수 222
문 1-1. 3D TV 소유 대수 223
문 1-1. 스마트 TV 소유 대수 224
문 1-1. 3D 스마트 TV 소유 대수 225
문 1-2. 라디오 소유 226
문 1-2. 전용 수신기 소유 대수 227
문 1-2. 차량용 라디오 소유 대수 228
문 1-2. 집안 내 부착형 라디오 소유 대수 229
문 1-3. 컴퓨터/노트북/태블릿PC 소유 230
문 1-3. 데스크탑 컴퓨터 소유 대수 231
문 1-3. 노트북/넷북 소유 대수 232
문 1-3. 태블릿PC 소유 대수 233
문 1-4. 차량용 DMB 단말기 소유 234
문 1-4. 차량용 DMB 단말기 소유 대수 235
문 1-5. VCR/DVD플레이어/블루레이 플레이어 소유 236
문 1-5. VCR 소유 대수 237
문 1-5. DVD 소유 대수 238
문 1-5. 블루레이 플레이어 소유 대수 239
문 1-6. 디지털 카메라/캠코더 소유 240
문 1-6. 디지털 카메라 소유 대수 241
문 1-6. 디지털 캠코더 소유 대수 242
문 1-7. 가구 보유형 게임기 소유 243
문 1-7. 가구 보유형 게임기 소유 대수 244
문 1-8. TV용 셋톱박스 소유 245
문 1-8. TV용 셋톱박스 소유 대수 246
문 2. 유료방송 가입 247
문 2-1. 유선방송 가입 여부 248
문 2-1. 유선방송 종류-종합유선방송/중계유선방송 249
문 2-2. 디지털 위성방송 가입 여부 250
문 2-3. IPTV 가입 여부 251
문 2-3. IPTV 종류-실시간 방송/VOD 252
문 3. 유료방송 비이용 이유(복수응답) 253
문 3-1. 유료방송 비이용자 유형(복수응답) 254
문 4. 유선방송 가입 유형 255
문 5. 가입한 유선방송 유형 256
문 6. 유선방송 결합 요금 형태(복수응답) 257
문 7. 가입한 유선방송 요금 258
문 8. 유선방송 유료채널 이용 여부 259
문 9. 스카이라이프 위성방송 가입 경험 260
문 10. 유선방송 비가입자 유형 261
문 11. 유선방송 해지 이유 262
문 12. 유선방송 한번도 가입하지 않은 이유 263
문 13. 스카이라이프 가입 유형 265
문 14. 이용하는 스카이라이프 프리미엄 채널(복수응답) 266
문 15. 스카이라이프 시청 형태 267
문 16. 스카이라이프 가입자들의 유선방송 가입 경험 268
문 17. 스카이라이프 비가입자의 형태 269
문 18. 스카이라이프 해지 이유 270
문 19. 스카이라이프 한번도 가입하지 않은 이유 271
문 20. 가입한 IPTV 요금 272
문 21. IPTV 결합 요금 형태(복수응답) 273
문 22. IPTV 시청 형태 274
문 22-1. IPTV 시청 이유 275
문 23. IPTV 가입자들의 유선방송 가입 경험 277
문 24. IPTV 비가입자의 형태 278
문 25. IPTV 해지 이유 279
문 26. IPTV 한번도 가입하지 않은 이유 280
문 27. 거주 지역 282
문 28. 거주하는 집의 유형 284
문 29. 가족 전체 월 평균 통신료 285
문 30. 신문 정기 구독 286
문 30. 정기구독 신문 수 287
문 31. 월 평균 신문 정기 구독료 288
문 33-1. 방송매체 이용 시작시기 289
문 33-2. 자녀의 TV시청시간대 290
문 33-3. 부모 동반 시청 정도 291
문 34. 매체 이용 여부-TV 292
문 34. 매체 이용 여부-라디오 293
문 34. 매체 이용 여부-PC를 통한 방송프로그램 시청 294
문 34. 매체 이용 여부-PC를 이용한 기타 컨텐츠 이용 295
문 34. 매체 이용 여부-태블릿PC를 이용한 TV 프로그램 시청 296
문 34. 매체 이용 여부-스마트 폰을 이용한 TV 프로그램 시청 297
문 34. 매체 이용 여부-DVD, VCR 영상물 298
문 34. 매체 이용 시간-TV 299
문 34. 매체 이용 시간-라디오 300
문 34. 매체 이용 시간-PC를 통한 방송프로그램 시청 301
문 34. 매체 이용 시간-인터넷 302
문 34. 매체 이용 시간-태블릿 PC를 이용한 TV 프로그램 시청 303
문 34. 매체 이용 시간-스마트 폰을 이용한 TV 프로그램 시청 304
문 34. 매체 이용 시간-DVD, VCR 영상물 305
부록 2-2. 개인 현황표 17
문 1-1. 휴대폰 소유 310
문 1-1. 일반폰 소유 대수 311
문 1-1. 일반폰 DMB 수신가능기기 대수 312
문 1-1. 스마트폰 소유 대수 313
문 1-1. 스마트폰 DMB 수신가능기기 대수 314
문 1-2. MP3플레이어 소유 315
문 1-2. MP3플레이어 소유 대수 316
문 1-2. MP3플레이어 라디오 수신가능기기 대수 317
문 1-3. PMP플레이어 소유 318
문 1-3. PMP플레이어 소유 대수 319
문 1-3. PMP플레이어 DMB 수신가능기기 대수 320
문 1-4. 휴대형 게임기 소유 321
문 1-4. 휴대형 게임기 소유 대수 322
문 1-4. 휴대형 게임기 라디오 수신가능기기 대수 323
문 1-5. e-book 소유 324
문 1-5. e-book 소유 대수 325
문 1-6. 이용중인 DMB 서비스 326
문 2-1. TV(지상파, 종합·중계유선방송, 위성TV, IPTV시청 포함) 이용 빈도 327
문 2-1. 하루 평균 이용시간-TV(주중) 328
문 2-1. 하루 평균 이용시간-TV(주말) 329
문 2-2. 라디오 수신기(인터넷/스마트기기 청취 제외) 이용 빈도 330
문 2-2. 하루 평균 이용시간-라디오 수신기(주중) 331
문 2-2. 하루 평균 이용시간-라디오 수신기(주말) 332
문 2-3. 신문(일간, 주간 신문 포함/무가지 제외, 종이신문만) 이용 빈도 333
문 2-3. 하루 평균 이용시간-신문(주중) 334
문 2-3. 하루 평균 이용시간-신문(주말) 335
문 2-4. PC/노트북(넷북포함) 이용 빈도 336
문 2-4. 하루 평균 이용시간-PC/노트북(넷북 포함)(주중) 337
문 2-4. 하루 평균 이용시간-PC/노트북(넷북 포함)(주말) 338
문 2-5. 태블릿 PC 이용 빈도 339
문 2-5. 하루 평균 이용시간-태블릿 PC(주중) 340
문 2-5. 하루 평균 이용시간-태블릿 PC(주말) 341
문 2-6. 스마트폰 이용 빈도 342
문 2-6. 하루 평균 이용시간-스마트폰(주중) 343
문 2-6. 하루 평균 이용시간-스마트폰(주말) 344
문 2-7. DMB 단말기 (위성/지상파)(비디오, 오디오 전체) 이용 빈도 345
문 2-7. 하루 평균 이용시간-DMB 단말기(위성/지상파)(주중) 346
문 2-7. 하루 평균 이용시간-DMB 단말기(위성/지상파)(주말) 347
문 2-8. 휴대형 게임기(닌텐도DS, 소니PSP 등) 이용 빈도 348
문 2-8. 하루 평균 이용시간-휴대형 게임기(주중) 349
문 2-8. 하루 평균 이용시간-휴대형 게임기(주말) 350
문 3-1. 인터넷으로 영상 프로그램 시청(실시간, VOD, 인터넷 방송 등) 이용빈도 351
문 3-1. 하루 평균 이용시간-인터넷으로 영상 프로그램 시청 시간(주중) 352
문 3-1. 하루 평균 이용시간-인터넷으로 영상 프로그램 시청 시간(주말) 353
문 3-2. 인터넷으로 음성 프로그램 청취(라디오 실시간/다시듣기, 팟 캐스트 등) 이용빈도 354
문 3-2. 하루 평균 이용시간-인터넷으로 음성 프로그램 청취 시간(주중) 355
문 3-2. 하루 평균 이용시간-인터넷으로 음성 프로그램 청취 시간(주말) 356
문 3-3. 인터넷으로 신문 기사 읽기(인터넷 신문사, 포털 사이트 포함) 이용빈도 357
문 3-3. 하루 평균 이용시간-인터넷으로 신문 기사 읽기 시간(주중) 358
문 3-3. 하루 평균 이용시간-인터넷으로 신문 기사 읽기 시간(주말) 359
문 4. 일상생활시 없어서는 안 된다고 생각하는 매체 360
문 5. 주 이용 매체-이슈가 되는 뉴스 361
문 5. 주 이용 매체-전문적인 지식 362
문 5. 주 이용 매체-오락/연예 363
문 5. 주 이용 매체-생활 정보 364
문 5. 주 이용 매체-스포츠 365
문 5. 주 이용 매체-교육/문화예술 366
문 5. 주 이용 매체-제품 구매 정보 367
문 5. 주 이용 매체-취미 생활 368
문 5. 주 이용 매체-지역정보 369
문 6. 신규매체의 이용으로 인한 기존매체 이용시간의 변화-TV 370
문 6. 신규매체의 이용으로 인한 기존매체 이용시간의 변화-라디오 371
문 7. 일주일간 TV수상기, 컴퓨터, 스마트 기기들을 이용한 지상파 TV 프로그램 시청 경험 372
문 8. 일주일간 시청한 지상파 TV 프로그램 유형(복수응답) 373
문 9. 일주일 간 지상파TV 프로그램 유형별 시청 방식-뉴스(복수응답) 374
문 9. 일주일 간 지상파TV 프로그램 유형별 시청 방식-드라마(복수응답) 375
문 9. 일주일 간 지상파TV 프로그램 유형별 시청 방식-스포츠(복수응답) 376
문 9. 일주일 간 지상파TV 프로그램 유형별 시청 방식-시사/교양(복수응답) 377
문 9. 일주일 간 지상파TV 프로그램 유형별 시청 방식-오락/연예(복수응답) 378
문 9-1. TV수상기 이외의 매체를 이용하여 지상파 TV 프로그램을 시청한 이유(복수응답) 379
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-뉴스 380
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-시사보도 381
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-다큐멘터리 382
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-생활정보 383
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-토론 384
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-교육/문화예술 385
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-애니메이션 386
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-드라마 387
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-버라이어티쇼 388
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-음악쇼 389
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-퀴즈와 게임쇼 390
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-인포테인먼트(정보+오락) 391
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-영화 392
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-코미디 393
문 10. 지상파TV 유형별 시청빈도-스포츠 394
문 10-1. 지상파 방송 전반적 만족도 395
문 11. 최근 일주일 이내 라디오 프로그램(인터넷, 스마트폰 이용 청취 포함) 청취 경험(실시간 청취 및 다시 듣기 포함) 396
문 12. 최근 일주일 이내 라디오를 들은 장소(복수응답) 397
문 13. 최근 일주일 동안 라디오 청취 상황(복수응답) 398
문 14. 최근 일주일 동안 라디오 청취 방법(복수응답) 399
문 15. 컴퓨터에서 인터넷 라디오 하루 평균 청취 시간 400
문 16. 스마트폰을 이용한 라디오 콘텐츠 하루 평균 접촉 시간 401
문 17. 라디오 청취 이유 402
문 18. 라디오 프로그램 유형별 청취 빈도-시사/보도 프로(뉴스 포함) 403
문 18. 라디오 프로그램 유형별 청취 빈도-음악 프로(가요, 팝, 클래식 포함) 404
문 18. 라디오 프로그램 유형별 청취 빈도-교통 프로 405
문 18. 라디오 프로그램 유형별 청취 빈도-종교 프로 406
문 18. 라디오 프로그램 유형별 청취 빈도-종합구성(음악, 정보, 토크 모두)프로 407
문 18. 라디오 프로그램 유형별 청취 빈도-토크전문 408
문 18. 라디오 프로그램 유형별 청취 빈도-생활/정보 프로 409
문 18. 라디오 프로그램 유형별 청취 빈도-스포츠 중계 410
문 18. 라디오 프로그램 유형별 청취 빈도-라디오 드라마 411
문 19. 일주일간 TV, 컴퓨터, 모바일 기기를 이용한 유료방송 프로그램 시청 경험 412
문 20. 일주일간 시청한 유료방송 프로그램 유형(복수응답) 413
문 21. 일주일 간 유료방송 프로그램 유형별 시청 방식-뉴스(복수응답) 414
문 21. 일주일 간 유료방송 프로그램 유형별 시청 방식-드라마(복수응답) 415
문 21. 일주일 간 유료방송 프로그램 유형별 시청 방식-스포츠(복수응답) 416
문 21. 일주일 간 유료방송 프로그램 유형별 시청 방식-시사/교양(복수응답) 417
문 21. 일주일 간 유료방송 프로그램 유형별 시청 방식-오락/연예(복수응답) 418
문 21. 일주일 간 유료방송 프로그램 유형별 시청 방식-영화(복수응답) 419
문 21-1. TV이외의 매체를 이용해 유료방송 프로그램 시청한 이유(복수응답) 420
문 22. 6개월 이내 유료방송 가입 의사와 가입 희망 유형 421
문 23. 방송 유형별 평균 시청시간-지상파 방송(주중) 422
문 23. 방송 유형별 평균 시청시간-지상파 방송(주말) 423
문 23. 방송 유형별 평균 시청시간-유선방송(주중) 424
문 23. 방송 유형별 평균 시청시간-유선방송(주말) 425
문 23. 방송 유형별 평균 시청시간-위성방송(주중) 426
문 23. 방송 유형별 평균 시청시간-위성방송(주말) 427
문 23. 방송 유형별 평균 시청시간-IPTV/실시간(주중) 428
문 23. 방송 유형별 평균 시청시간-IPTV/실시간(주말) 429
문 23. 방송 유형별 평균 시청시간-IPTV/VOD(주중) 430
문 23. 방송 유형별 평균 시청시간-IPTV/VOD(주말) 431
문 24. 6개월 이내 유선방송 가입 의사와 가입 희망 유형 432
문 24-1. 향후 유선방송 가입 시 중요 고려 사항 433
문 25. 유선방송 프로그램 상품구성의 다양성에 대한 만족도 434
문 25-1. 유선방송 채널구성에 대한 만족도 435
문 25-2. 유선방송 사업자의 서비스에 대한 만족도 436
문 26. 6개월 후 유선방송 이용 지속 의향 437
문 26-1. 유선방송 해지 후 다른 유료방송 서비스 이용 의향 438
문 27. 디지털 케이블 VOD 이용 현황 439
문 27. 디지털 케이블 VOD 월 평균 이용 편수 440
문 28. 디지털 케이블 방송 가입 의향 441
문 29. 6개월 이내 스카이라이프 가입 의향과 희망 가입 유형 442
문 29-1. 스카이라이프 가입시 중요 고려 사항 443
문 30. 이용중인 위성방송 상품구성에 대한 만족도 444
문 30-1. 스카이라이프 채널구성에 대한 만족도 445
문 30-2. 스카이라이프 사업자 서비스에 대한 만족도 446
문 31. 6개월 이후 위성방송 이용 지속 의향 447
문 31-1. 위성방송 해지 후 다른 유료방송 이용 의향 448
문 32. IPTV 인지도 449
문 33. IPTV 서비스 가입 의향 450
문 33-1. IPTV 예상 가입 시기 451
문 33-2. IPTV 방송을 통해 가장 이용하고 싶은 서비스 유형(복수응답) 452
문 33-3. IPTV 이용시 중요 고려 사항 453
문 34. IPTV 서비스 가입 의향 없는 이유 454
문 35. IPTV 주 이용 서비스 455
문 36. IPTV VOD 이용 여부 456
문 36. IPTV VOD 월 평균 이용 편수 457
문 37. IPTV 프로그램 상품구성에 대한 만족도 458
문 37-1. IPTV 사업자의 채널구성에 대한 만족도 459
문 37-2. IPTV 사업자의 서비스에 대한 만족도 460
문 38. 6개월 이후 IPTV 서비스 이용 지속 의향 461
문 38-1. IPTV 서비스 해지 후 다른 유료방송 이용 의향 462
문 39. 유료방송 채널 중 종합 편성 채널 시청 빈도 463
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-뉴스채널 464
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-교양/다큐멘터리 채널 465
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-드라마채널 466
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-스포츠채널 467
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-광고 없는 유료 영화 채널 468
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-영화 채널 469
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-음악 채널 470
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-어린이 채널 471
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-교육 채널 472
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-정보 채널 473
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-연예/오락 채널 474
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-만화 채널 475
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-게임 채널 476
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-종교채널 477
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-홈쇼핑채널 478
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-여성채널 479
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-생활/취미 480
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-공공채널 481
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-외국위성채널 482
문 39-1. 유료방송 채널 중 전문 편성 채널 유형 별 시청 빈도-오디오채널 483
문 40. DMB 서비스 이용 의향과 예상 이용시기 484
문 40-1. DMB 이용 의향 없는 이유 485
문 41. DMB 서비스 수신 기기(복수응답) 486
문 42. DMB 서비스 수신 장치 구입 이유 487
문 43. DMB 주 이용 장소 488
문 44. DMB 프로그램 유형 별 시청 빈도-뉴스 489
문 44. DMB 프로그램 유형 별 시청 빈도-드라마 490
문 44. DMB 프로그램 유형 별 시청 빈도-스포츠 491
문 44. DMB 프로그램 유형 별 시청 빈도-시사/교양 492
문 44. DMB 프로그램 유형 별 시청 빈도-예능 493
문 44. DMB 프로그램 유형 별 시청 빈도-영화 494
문 45. 스마트 기기 별 인지도-e-Book 495
문 45. 스마트 기기 별 인지도-태블릿PC 496
문 45. 스마트 기기 별 인지도-스마트 TV 497
문 45. 스마트 기기 별 인지도-3D TV 498
문 45. 스마트 기기 별 인지도-3D 스마트 TV 499
문 46. 스마트 기기 별 이용 의향-e-Book 500
문 46. 스마트 기기 별 이용 의향-태블릿PC 501
문 46. 스마트 기기 별 이용 의향-스마트 TV 502
문 46. 스마트 기기 별 이용 의향-3D TV 503
문 46. 스마트 기기 별 이용 의향-3D 스마트 TV 504
문 47. 스마트 기기 별 구입 계획-e-Book 505
문 47. 스마트 기기 별 구입 계획-태블릿PC 506
문 47. 스마트 기기 별 구입 계획-스마트 TV 507
문 47. 스마트 기기 별 구입 계획-3D TV 508
문 47. 스마트 기기 별 구입 계획-3D 스마트 TV 509
문 48. 현재 이용 중인 스마트 기기(복수응답) 510
문 49. 스마트폰에 대해 아는 정도 511
문 50. 스마트폰을 구매하지 않은 이유 512
문 51. 스마트폰 향후 이용 의향과 예상 이용시기 513
문 52. 스마트폰 이용 기간 514
문 53. 스마트폰 이용하는 주 이유 515
문 54. 스마트폰 선택시 고려 요소(복수응답) 516
문 55. 스마트폰 하루 평균 이용 시간(음성통화 제외) 517
문 56. 한 달 평균 스마트폰 이용 요금 518
문 57. 스마트폰을 통한 방송/영상콘텐츠 이용 빈도-TV프로그램 시청 519
문 57. 스마트폰을 통한 방송/영상콘텐츠 이용 빈도-라디오 청취 520
문 57. 스마트폰을 통한 방송/영상콘텐츠 이용 빈도-영화 521
문 57. 스마트폰을 통한 방송/영상콘텐츠 이용 빈도-기타 동영상 재생 522
문 58. 스마트폰을 통한 방송/영상콘텐츠 이용 상황(복수응답)-TV프로그램 시청 523
문 58. 스마트폰을 통한 방송/영상콘텐츠 이용 상황(복수응답)-라디오 청취 524
문 58. 스마트폰을 통한 방송/영상콘텐츠 이용 상황(복수응답)-영화 525
문 58. 스마트폰을 통한 방송/영상콘텐츠 이용 상황(복수응답)-기타 동영상 재생 526
문 59. 어제 이용한 어플리케이션(복수응답) 527
문 60. 스마트폰 이용 후 이용시간 변화에 대한 동의 정도-데스크탑/노트북을 이용한... 530
문 60. 스마트폰 이용 후 이용시간 변화에 대한 동의 정도-데스크탑/노트북을 이용한... 531
문 60. 스마트폰 이용 후 이용시간 변화에 대한 동의 정도-TV 시청 시간이 줄어듦 532
문 60. 스마트폰 이용 후 이용시간 변화에 대한 동의 정도-책/잡지/신문 읽는... 533
문 61. 태블릿 PC 이용 기간 534
문 62. 태블릿 PC 이용하는 주 이유 535
문 63. 태블릿 PC 선택시 고려 요소(중복응답) 536
문 64. 태블릿 PC 하루 평균 이용 시간(음성통화 제외) 537
문 65. 한 달 평균 태블릿 PC 이용 요금 538
문 66. TV 프로그램 시청하면서 타 매체 동시 이용 정도-신문 539
문 66. TV 프로그램 시청하면서 타 매체 동시 이용 정도-pc/노트북/넷북 540
문 66. TV 프로그램 시청하면서 타 매체 동시 이용 정도-태블릿 PC 541
문 66. TV 프로그램 시청하면서 타 매체 동시 이용 정도-스마트폰 542
문 66. TV 프로그램 시청하면서 타 매체 동시 이용 정도-휴대용 게임기 543
문 67. TV 프로그램 시청하면서 타 매체를 동시 이용하는 이유(복수응답) 544
문 68. TV 시청하면서 타 매체를 동시 이용하는 것이 TV시청에 방해 되는지 여부 545
문 69. 한 달 이내 TV를 보면서 참여한 활동(복수응답) 546
문 70. TV 프로그램 시청하면서 동시에 컴퓨터 또는 스마트 기기로 인터넷 이용 경험 547
문 71. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 548
문 71-1. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련... 549
문 71-1. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련... 550
문 71-1. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련... 551
문 72. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 552
문 72. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 553
문 72. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 554
문 73. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 555
문 73. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 556
문 73. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 557
문 73. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 558
문 73. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 559
문 73. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 560
문 73. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 561
문 73. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 562
문 73. 최근 일주일 동안 TV 프로그램 시청 중 시청 중인 프로그램 내용과 관련하여... 563
문 74. 일주일 이내 프로그램 시청 국가(복수응답) 564
문 75. 시청하기 위해 이용한 매체(복수응답)-미국 565
문 75. 시청하기 위해 이용한 매체(복수응답)-일본 566
문 75. 시청하기 위해 이용한 매체(복수응답)-중국 567
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-미국(뉴스) 568
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-미국(드라마) 569
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-미국(스포츠) 570
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-미국(시사/교양) 571
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-미국(예능) 572
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-미국(영화) 573
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-일본(뉴스) 574
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-일본(드라마) 575
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-일본(스포츠) 576
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-일본(시사/교양) 577
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-일본(예능) 578
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-일본(영화) 579
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-중국(뉴스) 580
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-중국(드라마) 581
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-중국(스포츠) 582
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-중국(시사/교양) 583
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-중국(예능) 584
문 76. 프로그램 제작 국가의 프로그램 유형 별 시청 빈도-중국(영화) 585
문 77. 최근 일주일 동안 가족 구성원들과 TV시청 경험 586
문 77-1. 가족들과 TV를 시청한 시간대 587
문 77-2. 가족들과 하루 평균 TV 시청한 시간 588
문 78. TV 프로그램 유형별 시청 빈도-뉴스 589
문 78. TV 프로그램 유형별 시청 빈도-드라마 590
문 78. TV 프로그램 유형별 시청 빈도-스포츠 591
문 78. TV 프로그램 유형별 시청 빈도-시사/교양 592
문 78. TV 프로그램 유형별 시청 빈도-예능 593
문 78. TV 프로그램 유형별 시청 빈도-영화 594
문 79. 최근 일주일 동안 가족 구성원들과 TV시청하지 않은 이유 595
부록 2-3. 매체이용 시간(Media Diary) 분석결과 27
부록 2-3-1. 시간대별 매체 이용률(주중) 599
부록 2-3-2. 연령대별 지상파TV 시간대별 이용률(주중) 600
부록 2-3-3. 연령대별 라디오 시간대별 이용률(주중) 601
부록 2-3-4. 연령대별 모바일 인터넷(영상프로그램) 시간대별 이용률(주중) 602
부록 2-3-5. 연령대별 DMB 시간대별 이용률(주중) 603
부록 2-3-6. 장소별 지상파TV 시간대별 이용률(주중) 604
부록 2-3-7. 장소별 라디오 시간대별 이용률(주중) 605
부록 2-3-8. 시간대별 매체 이용률(주말) 606
부록 2-3-9. 연령대별 지상파TV 시간대별 이용률(주말) 607
부록 2-3-10. 연령대별 라디오 시간대별 이용률(주말) 608
부록 2-3-11. 연령대별 모바일 인터넷(영상프로그램) 시간대별 이용률(주말) 609
부록 2-3-12. 연령대별 DMB 시간대별 이용률(주말) 610
부록 2-3-13. 장소별 지상파TV 시간대별 이용률(주말) 611
부록 2-3-14. 장소별 라디오 시간대별 이용률(주말) 612
[그림 II-1-1] 가구당 매체 보유율 71
[그림 II-1-2] 가구 구성별 매체 보유율 72
[그림 II-1-3] 도시 규모별 매체 보유율 73
[그림 II-1-4] 개인당 매체 보유율 75
[그림 II-1-5] 연령별 매체 보유율 76
[그림 II-1-6] 도시 규모에 따른 매체 보유율 77
[그림 II-2-1] 유료방송 가입 가구 비율 78
[그림 II-2-2] 유료방송 중복이용가구 현황 79
[그림 II-2-3] 가구주 연령별 유료채널 가입률 80
[그림 II-2-4] 유선방송 요금 결합 유형별 비율 81
[그림 II-2-5] 유선방송 요금 81
[그림 II-2-6] 유선방송 해지 이유 82
[그림 II-2-7] 스카이라이프 가입 유형 83
[그림 II-2-8] IPTV 요금 결합 유형별 비율 84
[그림 II-2-9] IPTV 요금 84
[그림 II-2-10] IPTV를 계속 시청하는 이유 85
[그림 II-2-11] IPTV 해지 이유 86
[그림 II-2-12] 연령별 VOD 서비스 이용률 86
[그림 II-2-13] IPTV 가입 시 주요 고려 사항 87
[그림 II-2-14] IPTV 가입 의향 없는 이유 88
[그림 II-3-1] 매체별 이용률 89
[그림 II-3-2] 방송 유형 별 이용률 91
[그림 II-3-3] 매체별 이용 빈도 93
[그림 II-3-4] 연령별 TV 이용 빈도 93
[그림 II-3-5] 연령별 스마트폰 이용 빈도 94
[그림 II-3-6] 연령별 PC/노트북 이용 빈도 95
[그림 II-3-7] 연령별 라디오 이용 빈도 96
[그림 II-3-8] 연령별 신문 이용 빈도 96
[그림 II-3-9] 하루 평균 매체 이용 시간(전체 응답자) 97
[그림 II-3-10] 하루 평균 매체 이용 시간(매체 이용자) 98
[그림 II-3-11] 유료방송 가입 유형별 하루 평균 TV 시청 시간 98
[그림 II-3-12] 채널 유형별 하루 평균 TV 시청 시간 100
[그림 II-4-1] 시간대별 매체 이용률(주중) 102
[그림 II-4-2] 시간대별 매체별 이용률(주중) 103
[그림 II-4-3] 주중 매체 이용률(지상파 TV 제외) 103
[그림 II-4-4] 시간대별 매체 총 이용률(주말) 104
[그림 II-4-5] 시간대별 매체별 이용률(주말) 104
[그림 II-4-6] 주말 매체 이용률(지상파 TV 제외) 105
[그림 II-4-7] 집 안에서의 매체 이용률(주중) 105
[그림 II-4-8] 집 밖에서의 매체 이용률(주중) 106
[그림 II-4-9] 이동 중의 매체 이용률(주중) 106
[그림 II-4-10] 지상파 TV 장소별 이용률(주중) 107
[그림 II-4-11] 지상파 TV 연령별 이용률(주중) 108
[그림 II-4-12] 라디오 장소별 이용률(주중) 108
[그림 II-4-13] 라디오 연령별 이용률(주중) 109
[그림 II-4-14] DMB 장소별 이용률(주중) 110
[그림 II-4-15] DMB 연령별 이용률(주중) 110
[그림 II-4-16] 모바일 인터넷을 통한 영상 프로그램 장소별 시청률(주중) 111
[그림 II-4-17] 모바일 인터넷을 통한 영상 프로그램 연령별 시청률(주중) 111
[그림 II-5-1] TV 이외의 매체를 이용한 TV 프로그램 시청 이유 113
[그림 II-5-2] 연령별 지상파 방송 만족도 115
[그림 II-5-3] 지상파 TV 프로그램 유형별 시청 빈도 116
[그림 II-6-1] 연령별 라디오 이용 경험 117
[그림 II-6-2] 연도별 라디오 이용 장소 117
[그림 II-6-3] 연령별 라디오 이용 상황 118
[그림 II-6-4] 라디오 이용 이유 119
[그림 II-6-5] 라디오 프로그램 유형별 이용 빈도 119
[그림 II-7-1] 연령 별 유료방송 프로그램 시청 여부 121
[그림 II-7-2] TV 이외의 매체를 이용한 유료방송 프로그램 시청 이유 122
[그림 II-7-3] 유료방송 채널 유형별 시청 정도 124
[그림 II-7-4] IPTV 인지도 126
[그림 II-7-5] 연령별 IPTV 인지도 127
[그림 II-7-6] 유료방송 유형별 VOD 서비스 이용률 127
[그림 II-7-7] 유료방송 유형별 VOD 서비스 이용률(연령별) 128
[그림 II-7-8] 유료방송 유형별 VOD 서비스 이용률(직업별) 129
[그림 II-7-9] 유료방송 유형별 VOD 서비스 이용률(가구소득별) 129
[그림 II-8-1] DMB 방송을 보기 위해 별도의 수신기를 구입한 비율 132
[그림 II-8-2] 이용 중인 DMB 수신 장치 132
[그림 II-8-3] DMB 프로그램 유형별 시청 빈도 133
[그림 II-8-4] DMB 향후 이용 의향 133
[그림 II-8-5] DMB 향후 이용 의향이 없는 이유 134
[그림 II-9-1] 스마트폰 이용 기간 138
[그림 II-9-2] 스마트폰 선택 시 고려 요소 138
[그림 II-9-3] 스마트폰 주 이용 이유 139
[그림 II-9-4] 스마트폰 이용 요금 139
[그림 II-9-5] 스마트폰을 통한 방송/영상 콘텐츠 이용 빈도 140
[그림 II-9-6] 연령별 스마트폰 인지도 142
[그림 II-9-7] 스마트폰 비구매 이유 142
[그림 II-9-8] 향후 스마트폰 이용 의향과 시기 143
[그림 II-9-9] 태블릿 PC 이용 기간 144
[그림 II-9-10] 태블릿 PC 선택 시 주 고려 요소 145
[그림 II-9-11] 태블릿 PC 주 이용 이유 145
[그림 II-9-12] 태블릿 PC 이용 요금 146
[그림 II-9-13] 스마트 기기 인지도 147
[그림 II-9-14] 연령별 태블릿 PC 하루 평균 이용 시간(음성 통화 시간 제외) 147
[그림 II-9-15] 스마트 기기 이용 의향 148
[그림 II-9-16] 스마트 기기 구입 계획 148
[그림 II-10-1] 연령별 해외 제작 프로그램 시청 비율(1주일) 149
[그림 II-10-2] 해외 제작 프로그램을 시청하기 위해 이용한 방법 150
[그림 II-10-3] 미국 제작 프로그램 시청 빈도 150
[그림 II-10-4] 미국 제작 프로그램 연령대별 시청 빈도 151
[그림 II-10-5] 일본 제작 프로그램 시청 빈도 151
[그림 II-10-6] 일본 제작 프로그램 연령대 별 시청 빈도 152
[그림 II-10-7] 중국 제작 프로그램 시청 빈도 152
[그림 II-10-8] 중국 제작 프로그램 연령대 별 시청 빈도 153
[그림 II-11-1] 일상생활에서 필수적인 매체 154
[그림 II-11-2] 연령별 일상생활에서 필수적인 매체 155
[그림 II-11-3] 한 달 이내 TV를 보면서 참여한 활동 156
[그림 II-11-4] 콘텐츠별 인터넷 이용 빈도 157
[그림 II-11-5] 콘텐츠별 인터넷 하루 평균 이용 시간 157
[그림 II-11-6] 신규 매체 이용으로 인한 미디어 대체 효과 158
[그림 II-11-7] 스마트폰의 미디어 대체 효과 160
[그림 II-11-8] 스마트폰 이용으로 인한 데스크탑/노트북 인터넷 이용 시간 변화(연령별) 161
[그림 II-11-9] 스마트폰 이용으로 인한 TV 시청 시간 변화(연령별) 161
[그림 II-11-10] 스마트폰 이용으로 인한 인쇄매체 이용 시간 변화(연령별) 162
[그림 II-12-1] TV 시청 중 타 매체 이용 이유 164
[그림 II-12-2] TV 시청 중 타 매체 이용의 TV 시청 방해 여부(연령별) 164
[그림 II-12-3] TV시청 중 컴퓨터/스마트 기기를 통한 인터넷 이용 경험 165
[그림 II-12-4] TV 시청 중 프로그램 관련 인터넷 이용 경험 165
[그림 II-12-5] TV 시청 중 프로그램 관련 인터넷 이용 기기 166
[그림 II-12-6] PC/노트북을 이용한 TV 시청 프로그램 관련 인터넷 이용 유형 166
[그림 II-12-7] 태블릿 PC를 이용한 TV 시청 프로그램 관련 인터넷 이용 유형 167
[그림 II-12-8] 스마트폰을 이용한 TV 시청 프로그램 관련 인터넷 이용 유형 168
[그림 II-13-1] TV 프로그램 유형 별 가족 동반 시청 빈도 170
[그림 II-13-2] 가족과 함께 TV를 시청 하지 않은 이유 170
[그림 II-14-1] 만 13세 미만 자녀 연령 분포 171
[그림 II-14-2] 자녀의 방송매체 이용 시작 시기 171
[그림 II-14-3] 부모의 동반 시청 여부 172
[그림 II-14-4] 지난 1주일 간 자녀가 이용한 매체 172
[그림 II-14-5] 자녀의 하루 평균 매체 이용 시간(매체 이용자별) 174
