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'마케팅의 아버지' 필립 코틀러가 내놓은 브랜드 마케팅 전략을 담은 책. 고유한 브랜드 정체성을 지닌 제품의 구성요소를 알리는 인브랜딩의 개념과 성공적으로 구성품 마케팅을 실행하는 방법을 다룬 최초의 책이다.

세계적인 마케팅 대가 필립 코틀러의 브랜드 마케팅 전략
“고어텍스 원단, 인텔 프로세서, 돌비 사운드, 브렘보 브레이크…
브랜드 속 브랜드는 어떻게 우리를 사로잡았나?

소비자들이 누구도 넘볼 수 없는 명성과 가격 프리미엄을 지닌 브랜드 제품을 선호한다는 것은 이미 잘 알려진 사실이다. 최근 들어 이와 같은 기업과 소비자 간 거래에서 새로운 현상이 나타나고 있다. 바로 최종 제품에 포함된 구성요소를 브랜드화하는 것이다. 결국 최종 제품은 다양한 구성요소들을 모아놓은 것이 아닌가. 이런 개념에 입각해 최종 제품에 기여하는 핵심 구성요소를 마케팅하고 전략적으로 활용하는 것이 바로 ‘인브랜딩’이다.
눈에 보이지 않는 제품의 구성요소를 브랜드화하는 인브랜딩을 효과적으로 실행하면 구성요소를 공급하는 회사와 최종 제품을 만드는 회사가 모두 윈윈할 수 있다. 인텔, 고어, 돌비, 테트라팩, 시마노, 테프론 등 다양한 산업에서 전통적인 브랜드를 강력한 인브랜드로 전환하는 데 성공한 기업들의 사례 분석을 통해 새로운 통찰을 깨닫게 해주는 이 책은 브랜드의 성공에 기업의 사활을 걸고 있는 모든 마케터와 비즈니스 리더들이 가장 먼저 읽어야 할 필독서다.

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목차
서문 _ 소비자에게 도달하는 새로운 방법 = 5
Chpater 1 브랜드 속 브랜드  
 보이지 않는 것에 브랜드를 입혀라 = 18
 기업들을 위한 새로운 브랜드 전략 = 22 
 강력한 구성품이 제품의 운명을 좌우한다 = 27
Chpater 2 구성품으로 설득하라  
 인브랜딩이란 무엇인가 = 35
 단일 단계 브랜딩과 복수 단계 브랜딩 = 48 
 B2B 마케팅의 고객 개념 = 54 
 인브랜딩의 기회와 위험 = 67
Chpater 3 인텔의 성공 스토리  
 PC의 뇌를 공급하는 회사 = 76
 빨간 X자 캠페인 = 78 
 인텔 인사이드 프로그램 = 80 
 마스터 브랜드로의 도약 = 85 
 새로운 사고에는 새로운 뇌가 필요하다 = 89
Chpater 4 어떻게 가치를 더하는가  
 브랜드를 왜 창조하는가 = 99
 견인 효과를 창출하려면 = 104 
 단일 브랜드에서 제품군 브랜드로 = 106 
 마케팅 커뮤니케이션 전략 = 113
Chpater 5 경쟁 없는 신 시장을 찾아서  
 신 시장을 개척하는 전략 캔버스 = 124
 자동차산업: 고객에게 직접 다가가라 = 127 
 섬유산업: 고품질 브랜드로 승부하라 = 142 
 유리산업: 차별화 잠재력을 찾아라 = 163 
 식품산업: 역 인브랜딩을 시도하라 = 175
Chpater 6 인브랜딩 챔피언들  
 테프론: 기술로 시장을 지배하다 = 189
 돌비: 혁신으로 업계를 선도하다 = 199 
 테트라팩: 고객 커뮤니케이션으로 차별화하다 = 206 
 비트렉스: 네트워크 접근방법을 실행하다 = 214 
 시마노: 마케팅이 차이를 만든다 = 225 
 마크로론: 하이테크 소재로 승부하다 = 241 
 DLP: 첨단기술로 고객을 배려하다 = 255 
 쇼트 세란: 성공적인 차별화와 가치제안 = 266 
 마이크로밴: 설득하고 측정하다 = 276
Chpater 7 브랜드 관리와 성과 측정  
 소비자에 의한 가치 창출 = 300
 관리 과정과 전제조건 = 301 
 전략의 실행 = 311 
 브랜드 관리 주기와 과정 흐름 = 320 
 브랜드 가치 평가 도구 = 323
Chpater 8 보이지 않는 것을 보이게 만들어라  
 가격 프리미엄과 브랜드화된 구성품 = 348
 인브랜드 성공 원리 = 353
주 = 358
찾아보기 = 374 
인브랜드 목록 = 386