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당신의 브랜드는 관심을 끄는가? 공감을 부르는가? 감동이 있는가? 가치가 있는가? 진정성이 느껴지는가? 재미있는가? 스토리는 소비자의 마음을 무장해제한다. 브랜드 스토리 마케팅의 이론과 사례, 실전을 한 권에 담았다. 실무자들과 일반인들이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다. 소셜미디어 시대의 마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다.

정보제공 :

목차
머리말 = ⅴ
1부 소셜미디어 시대의 브랜드 스토리 마케팅
 1장 마케팅 환경의 변화와 브랜드 스토리
  브랜드 스토리의 의의와 효용 = 6
   스토리는 브랜드와 소비자를 잇는 가교 = 7
   브랜드 스토리가 주는 것들 = 9
  달라진 마케팅 트렌드 = 12
   소비자는 어떻게 변하고 있는가? = 12
   뉴미디어 시대의 브랜딩 = 18
 2장 브랜드 스토리 마케팅 전략
  스토리 커뮤니케이션의 개념과 가치 = 33
   스토리 커뮤니케이션의 개념 = 33
   선택의 기준 = 36
   고객 접점에서의 브랜드 스토리 = 41
  브랜드 수명 주기 파악하기 = 43
   브랜드의 삶과 죽음 = 43
   수명 주기별 브랜드 스토리 마케팅 전략 = 47
  브랜드 스토리 만들기 = 59
   브랜드 스토리 종류 = 59
   브랜드 스토리 구조 = 62
   브랜드 스토리 구성의 필수 요소 = 66
2부 브랜드 스토리 마케팅 실전 워크북
 1장 브랜드에 생명을 불어넣어라
  1단계 : 브랜드와 브랜드 스토리 이해하기 = 85
   브랜드란 무엇인가? = 85
   왜 스토리인가? = 94
  2단계 : 스토리 소스 발굴하기 = 98
   브랜딩 피라미드 = 99
   브랜드 스토리 소스 발굴하기 = 103
   브랜드 스토리 개발 방법 = 113
  3단계 : 브랜드 핵심 스토리 개발하기 = 123
   핵심 스토리 탐색 = 124
   서브 스토리 발굴 = 127
   브랜드 아키텍처와 스토리 아키텍처 = 131
 2장 브랜드가 말하게 하라
  4단계 : 신화에서 모티프 찾기 = 139
   인문학에서 출발하는 브랜드 스토리 = 140
   스토리의 보고, 그리스 신화 = 143
   스토리텔링의 종류 = 146
  5단계 : 핵심 스토리 작성하기 = 151
   사실보다는 진실 = 152
   의미 있는 커뮤니케이션의 조건 = 158
   결핍과 해결 구조 = 162
   스토리 소스를 스토리로 만드는 방법 = 168
  6단계 : OSMU 콘텐츠로 만들기 = 174
   OSMU란 무엇인가? = 175
   OSMU 활용 방법 = 180
 3장 브랜드를 스스로 움직이게 하라
  7단계 : 미디어를 활용한 이슈 만들기 = 189
   왜 바이럴 마케팅인가? = 189
   미디어를 활용한 바이럴 마케팅 = 197
  8단계 : 소셜미디어로 바이럴 시동 걸기 = 201
   소셜미디어 선정 = 202
   소셜 콘텐츠 편집 = 208
   소셜미디어 운영 = 210
 4장 브랜드를 다시 뛰게 하라
  9단계 : 브랜드 진단하기 = 213
   비즈니스 진단 = 216
   브랜드 진단 = 216
   브랜딩 활동 진단 = 218
   고객 가치 진단 = 218
  10단계 : 브랜드 리바이틀 전략 수립하기 = 220
   브랜딩 피라미드 전략 수립 = 222
   브랜드 스토리 중심의 브랜드 리바이틀 전략 수립 = 223
참고문헌 = 226