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| 090 | ▼a 658.827 ▼b 2012z14 | |
| 100 | 1 | ▼a Wheeler, Alina ▼0 AUTH(211009)129408 |
| 245 | 1 0 | ▼a 디자이닝 브랜드 아이덴티티 : ▼b planning, design, branding / ▼d 앨리나 휠러 ; ▼e 유승재 옮김 |
| 246 | 1 9 | ▼a Designing brand identity : ▼b an essential guide for the entire branding team ▼g (3rd ed.) |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 비즈앤비즈, ▼c 2012 | |
| 300 | ▼a xi, 250 p. : ▼b 천연색삽화 ; ▼c 28 cm | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 248-249 | |
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| 650 | 0 | ▼a Branding (Marketing) |
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| 700 | 1 | ▼a 유승재, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)34484 |
| 900 | 1 0 | ▼a 휠러, 앨리나, ▼e 저 |
| 945 | ▼a KLPA |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2012z14 | 등록번호 111710897 (24회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
브랜드 전쟁에서 승자가 되기 위한 핵심 전략, 성공을 약속하는 브랜드 아이덴티를 디자인하는 법을 다룬다. 저자는 이 책을 통해 명함, 브로슈어 등 브랜드의 사소한 요소부터 기업을 대표하는 심벌마크까지 매혹적인 브랜드를 디자인하는 데 꼭 필요한 브랜드 아이덴티티를 명쾌하게 소개하고 있다. 또한 세계 초일류 기업의 브랜드가 어떤 전략으로 디자인되었는지 그 과정을 상세하게 다루었다.
1부에서는 브랜드 아이덴티티 구축에 필요한 기본 개념과 용어를 자세하게 설명하고, 2부에서는 브랜드를 완성시키는 디자인 전략과 요소를 일러주고, 실무에 착수했을 때 반드시 점검해야 할 프로세스를 빠짐없이 알려준다. 3부에서는 세계 유수 기업들이 어떻게 브랜드를 새롭게 창조했는지를 해당 기업의 철학과 함께 브랜딩 프로젝트를 담당한 유명 디자이너와 브랜드 관리자들의 생생한 목소리를 담았다.
디자이너와 마케터, 브랜드 실무자가 꼭 읽어야 할 브랜드의 교과서
이제 물건을 고를 때 사람들이 가장 먼저 살펴보는 것은 가격이 아닌 브랜드다. 사람들의 마음을 사로잡을 수 있는 브랜드를 창조하고 경쟁력을 높이기 위해 수많은 기업들은 치열한 브랜드 전쟁을 하고 있다. 이 책은 브랜드 전쟁에서 승자가 되기 위한 핵심 전략, 성공을 약속하는 브랜드 아이덴티를 디자인하는 법을 다룬다.
1부에서는 그래픽 디자이너와 마케터, 브랜드 매니저들이 반드시 알아야 할 브랜드 아이덴티티 구축에 필요한 기본 개념과 용어를 자세하게 설명한다. 그리고 2부에서는 브랜드를 완성시키는 디자인 전략과 요소를 일러주고, 실무에 착수했을 때 반드시 점검해야 할 프로세스를 빠짐없이 알려준다. 마지막으로 3부에서는 세계 유수 기업들이 어떻게 브랜드를 새롭게 창조했는지를 해당 기업의 철학과 함께 브랜딩 프로젝트를 담당한 유명 디자이너와 브랜드 관리자들의 생생한 목소리를 담았다.
정보제공 :
저자소개
앨리나 휠러(지은이)
AIGA(American Institute of Graphic Arts) 이사회 전 임원이자 브랜딩 컨설턴트로 100대 포춘기업과 신생기업은 물론 공공기관의 브랜드 아이덴티티를 창조함으로써 미국에서 가장 주목받는 브랜드 전략가로 활동하고 있다. 프로젝트를 진행 시 해당 기업의 CEO, 중간관리자를 비롯해 실무자인 브랜드 매니저, 디자이너와의 협력을 무엇보다 중시하며, 기업이 담고자 하는 가치와 비전을 지속적으로 공유할 때 브랜드를 성공적으로 론칭할 수 있다고 확신한다.
유승재(옮긴이)
성균관대학교 국문학과 졸업 후 광고회사와 브랜딩 회사를 거치며 마케팅, 브랜딩 실무를 익혔다. 고려대학교 언론대학원 석사과정 중 〈대한민국 브랜드 100년사〉라는 거창한 제목의 작은 글을 발표한 것이 계기가 되어 우리나라 브랜드 근대사를 정리해보겠다고 생각했는데, 회사 일 때문에 바쁘다는 핑계로 미적대면서 십수 년이 흘러 여기까지 오게 되었다. 그 사이 네이버에서 마케팅센터장을 맡으며 네이버의 브랜딩과 온.오프라인 마케팅을 총괄했다. 10여 년의 네이버 근무 후 2017년 국내 최초 비디오커머스 우먼스톡의 공동대표를 역임했고, OGQ에 매각 후 지금은 OGQ에서 저작권 콘텐츠 마켓의 국내외 확장을 담당하고 있다. 잡다한 분야의 글을 읽고 쓰기를 좋아하며, 번역한 책으로 《디자이닝 브랜드 아이덴티티》가 있다.
목차
목차 1부. 브랜드 아이덴티티의 이해 브랜드의 기초 브랜드 = 2 브랜드아이덴티티 = 4 브랜딩 = 6 이해관계자 = 8 왜 브랜드 아이덴티티에 투자해야 하는가? = 10 브랜드 전략 = 12 포지셔닝 = 14 빅 아이디어 = 16 고객 경험 = 18 브랜드 네임 = 20 브랜드 아키텍처 = 22 슬로건 = 24 메시지에 집중하기 = 26 문화의 융합 = 28 이상적인 브랜드 아이덴티티 개요 = 30 비전 = 32 의미 = 34 진실성 = 36 차별성 = 38 영속성 = 40 일관성 = 42 유연성 = 44 고객과의 약속 = 46 가치 증진 = 48 브랜드 아이덴티티의 요소들 브랜드마크 = 50 인식의 순서 = 52 워드마크 = 54 레터폼 마크 = 56 구체형 심벌마크 = 58 추상형 심벌마크 = 60 엠블럼 = 62 캐릭터 = 64 외관과 느낌 = 66 브랜드의 힘 브랜드의 역동성 = 68 지속 가능성 = 70 소셜 미디어 = 72 브랜드 라이센싱 = 74 프라이빗 브랜드 = 76 브랜드 인증 = 78 퍼스널 브랜딩 = 80 브랜드 재창조의 전과 후 합병 = 82 새로운 이름 = 83 새로운 디자인 = 84 새로운 포장 = 86 2부. 브랜드 아이덴티티 개발 프로젝트 5단계 로드맵 = 90 프로세스 관리 = 92 성과 측정 = 94 협업 = 96 의사 결정 = 98 통찰력 = 100 1 단계 : 자료 조사 분석 개요 = 102 시장조사 = 104 사용성 조사 = 106 마케팅 감사 = 108 경쟁 분석 = 110 메시지 평가 = 112 분석 결과 보고 = 114 2 단계 : 브랜드 전략 개요 = 116 핵심에 집중하라 = 118 브랜드 브리프 = 120 네이밍 = 122 3 단계 : 아이덴티티 디자인 개요 = 124 로고타입과 시그니처 = 126 컬러 = 128 컬러 점검 사항 = 130 타이포그래피 = 132 소리 = 134 움직임 = 136 테스트 = 138 프레젠테이션 = 140 4 단계 : 소비자와의 접점 구축 개요 = 142 상표 등록 절차 = 144 레터헤드 = 146 명함 = 148 브로슈어 = 150 웹사이트 = 152 파비콘 = 154 사인 디자인 = 156 제품 디자인 = 158 패키지 디자인 = 160 광고 디자인 = 162 환경 디자인 = 164 차량 디자인 = 166 유니폼 디자인 = 168 기념품 디자인 = 170 5 단계 : 브랜드 매니지먼트 개요 = 172 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 = 174 브랜드 아이덴티티 런칭 = 176 브랜드 챔피언 육성 = 178 내부 디자인 부서의 역할 = 180 브랜드 북 = 182 아이덴티티 디자인 매뉴얼 = 184 매뉴얼과 가이드라인 = 186 온라인 브랜드 매뉴얼 = 188 데이터 관리 = 190 국제적 표준 = 192 3부. 성공 사례 미국 자유인권협회(ACLU) = 196 아마존닷컴(Amazon.com) = 198 아베다 우루쿠(Aveda Uruku) = 200 BP = 202 캘리포니아 과학 아카데미 = 204 코카콜라(Coca-Cola) = 206 페덱스(FedEx) = 208 포라.TV = 210 GE = 212 굿 하우스키핑 인증 = 214 허먼 밀러(Herman Miller) = 216 핫 휠(Hot Wheels) = 218 HP = 220 미국 의회도서관 = 222 뉴욕 현대미술관(MoMA) = 224 오바마(Obama) = 226 올림픽(Olympic Games) = 228 미국 장로교(Presbyterian Church) = 230 [레드](RED) = 232 삭스 피프스 애비뉴(Saks Fifth Avenue) = 234 슈퍼맨(Superman) = 236 테이트(Tate) = 238 티보(TiVo) = 240 유니레버(Unilever) = 242 부엘링(Vueling) = 244 좀(Xohm) = 246 참고 문헌 = 248 저자 약력 = 250