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| 100 | 1 | ▼a Moffitt, Sean |
| 245 | 1 0 | ▼a 위키브랜드 / ▼d 숀 모피트, ▼e 마이크 도버 지음 ; ▼e 김남호 옮김 |
| 246 | 1 9 | ▼a Wikibrands : ▼b reinventing your company in a customer-driven marketplace |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 나인후르츠페이지, ▼c 2012 | |
| 300 | ▼a 542 p. : ▼b 삽화, 도표 ; ▼c 23 cm | |
| 500 | ▼a 창조적 비즈니스의 탄생, 소비자와 동업하다, 소비자와 함께 만들어 가는 기업 혁신모델 FLIRT 상세 가이드 | |
| 650 | 0 | ▼a Branding (Marketing) |
| 650 | 0 | ▼a Product management |
| 650 | 0 | ▼a Internet marketing |
| 650 | 0 | ▼a Wikis (Computer science) |
| 700 | 1 | ▼a Dover, Mike, ▼e 저 |
| 700 | 1 | ▼a 김남호, ▼e 역 |
| 900 | 1 0 | ▼a 모피트, 숀, ▼e 저 |
| 900 | 1 0 | ▼a 도버, 마이크, ▼e 저 |
| 945 | ▼a KLPA |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2012z11 | 등록번호 111678445 (11회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
미국 도서관협회 선정 2011년 최고의 경제/경영서 Top 10, Expert Marketeer 선정 2011년 올해의 마케팅 서적. 최고의 기업들이 경쟁에서 승리하기 위해 어떤 방식으로 기업의 문화와 전략, 프로세스, 전술을 만들어 가고 있는지를 설명할 수 있는 소셜브랜딩 최초의 모델, FLIRT를 제시한다. FLIRT모델은 모든 기업의 실무자에게 새로운 단계적 마케팅 방법론을 알려주는 지표가 될 것이다.
소비자가 주도하는 시대에 필요한 기업의 혁신모델!
그것이 바로 위키브랜드이다.
"미국 도서관협회 선정
2011년 최고의 경제/경영서 Top 10"
"Expert Marketeer 선정 2011년 올해의 마케팅 서적"
위키브랜드(Wikibrands)란 무엇인가?
'위키(wiki)'라는 말은 원래 '빨리빨리'라는 뜻의 하와이 토착어로, 최근 '집단의 집합적 지식' 또는 '협력 기반의 웹 사이트'라는 뜻으로 사용되고 있다. 이 책의 저자는 새로운 비즈니스의 가치를 창출하기 위해 소비자가 적극적으로 참여함으로써 사회적 이슈를 생성하고 협력할 수 있도록 하는 조직이나 상품, 서비스, 아이디어, 동기 등을 통칭하는 용어로 "위키브랜드"를 정의한다.
소비자들이 바뀌고 있다!
소비자는 더 이상 기업의 통제를 받으며 단순히 상품을 구매하는 대상이 아니다. 페이스북에 자신의 삶을 업데이트하고, 트위터에 의견을 올리고, 유튜브에 리뷰를 남기는 것이 일상화된 소비자들은 자신이 구매하는 상품을 기획하고 만드는 데 적극적으로 참여하기를 원하고, 기업의 태도를 바꾸는 데 강력한 영향력을 행사하고 있다.
위키브랜드로 당신의 비즈니스를 혁신하라!
FLIRT모델 이 당신의 비즈니스에 새로운 기준을 제시한다.
우리는 이미 소셜이 중요하다는 사실은 익히 알고 있다. 이 책은 소셜을 부르짖으며 우리가 왜 변해야 하는지 주장하기만 하는 기존의 책과는 다르다.
저자들은 글로벌 리서치 프로젝트에 참여하며10년 이상의 기간 동안 수 백개의 마케팅 사례, 수백명의 학자와 실무자의 인터뷰를 통해 이 책을 집필하였다. 그 결과 준비 최고의 기업들이 경쟁에서 승리하기 위해 어떤 방식으로 기업의 문화와 전략, 프로세스, 전술을 만들어 가고 있는지를 설명할 수 있는 소셜브랜딩 최초의 모델, FLIRT를 제시한다. FLIRT모델은 모든 기업의 실무자에게 새로운 단계적 마케팅 방법론을 알려주는 지표가 될 것이다.
정보제공 :
저자소개
숀 모피트(지은이)
소셜마케팅과 소비자 인게이지먼트 전략 및 커뮤니케이션 컨설팅기업 Wirefire의 대표. 세계적인 웹 전문가로 Molson, Guinness, P&G 등 포춘 500대 기업뿐 아니라 스타트업 기업들의 브랜드를 혁신하는 다양한 컨설팅을 진행하고 있다.
마이크 도버(지은이)
현 Socialstruct Advisory Group의 고문. New Paradigm(前 nGenera Insight)의 부사장을 역임하면서 베스트셀러인 위키노믹스와 디지털네이티브 등 다수의 리서치 프로그램을 감수했다.
김남호(옮긴이)
코카콜라, 제일기획을 거친 현 나인후르츠미디어 대표. 전통적인 브랜드 마케팅에서 디지털 마케팅까지 통합적인 경험을 바탕으로 새로운 시대의 마케팅의 방향성을 제시하고 있다.
목차
추천 서문｜브랜드의 재창조_돈 탭스코트 감사의 말 1 위키브랜드 이야기 1장｜위키브랜드의 탄생The Birth of Wikibrands 2장｜위키브랜드의 승리의 함성 The Wikibrand Rallying Cry 3장｜위키브랜드의 로드맴 A Wikibrand Road Map 2 마케팅 패러다임을 재창조하라 4장｜위키브랜드의 6가지 혜택 The Six Benefits of Wikibrands 5장｜위키브랜드 문화 A Wikibrand Culture 3 위키브랜드 구축하기 : 플러트 모델 6장｜핵심 초점 Focus 7장｜언어와 콘텐츠 Language and Content 8장｜인센티브와 동기부여 그리고 확장 Incentives, Motivations and Outreach 9장｜ 규칙, 가이드라인 그리고 의례 Rules, Guidelines and Rituals 10장｜새로운 소셜 도구와 플랫폼 Tools and Platforms 4 위키브랜드 커뮤니티를 육성하라 11장｜커뮤니티 개발 Community Development 12장｜내부 커뮤니티 활성화와 외부 커뮤니티 참여(톰소여를 보내라) Intermalizing Comunity and Channeling Tom Sawyer 13장｜커뮤니티 관리 Community Management 14장｜측정과 메트릭스 Measurement and Metrics 5 기업을 넘어 위키브랜드를 활용하라 15장｜퍼스널 위키브랜드 The Personal Wikibrand 16장｜위키브랜드 기업의 미래 The Future 6 위키브랜드 기본 지침서 17장｜참고자료 가이드 Reference Guide 주