목차
Part 01. 전사 차원이 브랜드 전략이 기업 미래를 결정한다
Chapter 1. 전사 차원으로 실행하는 브랜드 전략 = 17
시대적 과제로 부상한 브랜드 전략 = 18
전사 차원의 실행이 중요 = 23
브랜드 전략과 조직 효율성 = 32
실행 의지와 전담 조직 구축 = 34
브랜드 전략의 계획-실행-점검 = 36
Part 02. 브랜드 전략, 이렇게 기획하고 이렇게 준비하라
Chapter 2. 브랜드 비전의 개발 = 43
성공 브랜드의 브랜드 비전 = 44
실행을 염두에 둔 브랜드 비전 체계 = 46
실행을 전제로 한 브랜드 전담 조직 구축 = 55
실행 지향적 브랜드 비전 체계의 개발 = 57
Chapter 3. 브랜드 전략 실행의 준비, 인터널 브랜딩 = 61
브랜드 비전의 이해에서 적용까지 = 62
브랜드 매뉴얼 = 70
체험 위주의 브랜드 교육 콘텐츠 개발 = 72
일상 업무 공간 속에서 브랜드 체험 = 76
브랜드 교육의 체계적 운영 = 80
새로운 인사ㆍ교육제도의 도입 = 82
임직원 대상의 브랜드 이해도 점검 = 85
실행을 돕는 네트워크 조직 운영 = 86
Part 03. 부문별 브랜드 실행 전략, 이렇게 추진한다
Chapter 4. 제품 개발 및 디자인 부문 = 91
브랜드 비전을 성공적으로 제품에 적용한 애플 사례 = 92
브랜드 비전을 적용한 제품 기능과 디자인의 구분 = 97
브랜드 비전과 제품 기능 아이덴티티 = 99
고객 관점을 반영한 제품 기능 아이덴티티 개발 = 101
제품 기능 아이덴티티의 실무 적용 = 103
브랜드 비전과 디자인 아이덴티티 = 105
디자인 아이덴티티의 유연한 적용 = 108
디자인 아이덴티티를 활용한 브랜드 마케팅 = 112
Chapter 5. 상품 마케팅 부문 =
브랜드 비전의 구현을 위한 상품 이미지 최적화 = 116
브랜드 비전 체계하의 상품 라인업 확장 = 119
상품 차별화 전략의 타부문 적용 = 121
브랜드(장기)와 영업(단기)의 밸런스 = 123
브랜드-영업의 밸런스를 위한 상품 전략 = 124
도요타 유럽법인의 상품 전략 사례 = 130
상품 전략과 상품별 투입 재원 기준 = 133
상품 전략의 유연한 운영 = 135
Chapter 6. 커뮤니케이션 부문(1) : 시청각 일관성 구현 = 137
비주얼 관리 체계 운영 = 138
신중한 접근이 요구되는 CI 개편 = 140
상품 네이밍 체계의 선택 = 144
Chapter 7. 커뮤니케이션 부문(2) : 단계적 이미지 개선 전략 = 151
혼다 영국의 감성적 브랜드 캠페인 사례 = 152
삼성전자의 글로벌 브랜드 포지셔닝과 캠페인 사례 = 157
브랜드 포지셔닝의 단계적 시프트 = 161
브랜드 캠페인의 아이콘, 슬로건의 개발 = 164
다양한 아이디어가 요구되는 브랜드 마케팅 프로그램 개발 = 166
브랜드 비전 체계와 미디어 믹스 = 170
다양한 미디어의 활용: 홍보, 웹, SNS = 175
Chapter 8. 영업 부문 = 181
브랜드 체험의 관문, 영업 매장 = 182
판매원의 메시지가 바로 브랜드 = 193
영업 매장의 브랜드 체험 플랫폼 = 196
Part 04. 브랜드 전략의 실전 이슈
Chapter 9. 제휴를 활용한 공동 브랜딩 전략 = 203
공동 브랜딩을 통해 프리미엄 이미지 구축에 성공한 LG 휴대폰 = 204
공동 브랜딩 성공의 조건 = 210
공동 브랜딩의 유형 = 212
공동 브랜딩 전략의 성공을 위한 검토 사항 = 216
Chapter 10. 브랜드 전략의 해외 전개 = 221
도요타의 유럽 브랜드 전략 사례 = 222
해외 시장 브랜드 포지셔닝의 유형 = 227
해외 시장 브랜드 전략과 본사의 역할 = 231
Chapter 11. 멀티 브랜드 운영과 독립／서브 브랜드의 개발 = 233
브랜드 인수와 멀티 브랜드 운영 = 234
독립 브랜드 개발 = 237
서브 브랜드 전략 = 240
별도 제품라인군 개발 전략 = 243
Chapter 12. 브랜드 목표관리 체제의 확립 = 247
목표와 실행 과제를 연계한 닛산의 브랜드 목표관리 체제 사례 = 248
닛산 브랜드 목표관리 체제의 평가와 시사점 = 252
브랜드 목표관리 체제의 확립 = 254
부록 = 259
