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| 100 | 1 | ▼a 서용구 |
| 245 | 2 0 | ▼a (브랜드 스타를 만드는 상상 엔진) I.D.E.A. / ▼d 서용구 지음 |
| 246 | 3 | ▼a 브랜드 스타를 만드는 상상 엔진 아이디어 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 명진출판사, ▼c 2010 | |
| 300 | ▼a 221 p. ; ▼c 23 cm | |
| 500 | ▼a 'IDEA'는 'Identity Differentiation Emotion boding Aura'의 약자임 | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 219-221 | |
| 653 | ▼a 브랜드 ▼a 자기능력계발 ▼a 아이디어 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2010z9 | 등록번호 151288017 (10회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
수없이 많은 별들이 뜨고 지는 마케팅 전쟁에서 언제나 승리하는 브랜드 스타. 과연 성공의 비결은 무엇일까? 오랜 시간 브랜드 스타들을 연구한 저자는 시장에서 살아남는 브랜드 스타의 생존과 성공의 원리로 I.D.E.A.를 제시하고 있다. 이 책은 I.D.E.A. 공식을 풍부한 브랜드 마케팅 사례를 통해 쉽고 재미있게 풀어낸 브랜드 마케팅 책이다. 이 책에 나오는 I.D.E.A. 공식을 따라 생각의 틀을 바꾸고 브랜드를 발전시키면 자연스럽게 ‘브랜드 스타’의 탄생 원리는 물론이요, 시장에서 생존과 성공을 불러오는 브랜드 스타를 만들 수 있다.
불황을 이겨내는 생존 전략 I.D.E.A.를 경험하라
현재 전 세계적인 불황이 자리 잡은 가운데, 브랜드 스타들은 위기에서도 발 빠른 변신을 통하여 새로운 성공 공식을 만들어내고 있다. 오히려 세계적인 경제 침체가 환경의 변화에 구애받지 않는 브랜드 스타를 더욱 빛내는 셈이 되었다. 어째서 브랜드 스타는 불황에 더 강한 것일까?
오랜 시간 국내외 유명 브랜드 스타들을 연구해오던 저자는 그 이유를 브랜드들의 몇 가지 공통분모에서 발견했다. 치열한 경쟁을 이겨내고 불황에서 더욱 강한 브랜드들은 모두 남다른 상상력을 발휘한 브랜드들이었다. 저자는 이 브랜드들이 모두 상상력을 깨우기 위해 특별한 과정을 거쳐 이뤄냈다고 주장한다. 그 과정이 바로 I.D.E.A.이다.
정체성, 차별화, 감성화, 아우라를 4가지 이니셜로 표현한 I.D.E.A.는 체계적으로 브랜드를 잡아주는 과정이다. 정체성으로 브랜드의 기본을 잡아주고, 차별화로 브랜드의 특징을 드러내며, 감성화로 브랜드와 소비자를 감성적으로 유착시키고, 마침내 아우라를 발생하는 브랜드 스타가 되면 그 아우라를 유지하고 관리하는 방법을 알려준다. 체계적이고 전략적으로 브랜드를 키우고 관리하는 것. 이것이 불황에 강한 브랜드를 만드는 4단계 마케팅 전략의 핵심이다.
아무리 힘든 시련이 닥쳐도 이것을 이겨내는 브랜드들은 존재한다. 《 I.D.E.A.》는 상상력을 어떻게 적용하면 브랜드 스타가 탄생하고 지속 성장하는지 그 원리를 상세히 기록한 책이다. 이 책에서 등장하는 국내외 다양한 브랜드 사례를 따라가며 자연스럽게 원리를 익히고 상상력을 자극하면, 독자들은 불황의 그늘에도 끄떡없이 빛나는 생존과 성공의 원리를 경험할 수 있을 것이다.
정보제공 :
저자소개
서용구(지은이)
2000년부터 현재까지 숙명여대 경영학부 교수로 재직 중이다. 영국 옥스퍼드 대학교(University of Oxford) 경영학 박사학위를 취득했다. 숙명여대 미래교육원장, 경영전문대학원장, 한국 유통학회 회장, 한국상품학회 회장을 역임하였다. Cultural appropriation and the country of origin effect(Journal of Business Research), ‘브랜드 마케팅’과 ‘유통’을 주제로 110여 편의 논문을 국내외 학술지에 게재했고 2021년 상전유통학술상(최우수상)을 수상했다. 저서로는 『보이지 않는 기업 성장엔진: 디자인·브랜드·명성』(2006), 『불황에 더 잘나가는 불사조기업』(2017), 『빅블러 시대 유통 물류 글로벌 미래비전』(2021), 『X마케팅』(2022) 등 16권이 있다.
목차
목차 머리말 정상에서 빛나는 별들의 공통점 = 6 Part 1 Identity 정체성 바로 세우기 I.D.E.A. 01 이름이 시작이고 끝이다 = 21 적어라, 그래야 실현된다 이름에 철학과 신념, 목표를 담아라 당신의 이름이 브랜드 스타가 되려면 I.D.E.A. 02 페르소나를 개발하라 = 36 개성은 또 다른 정체성 무엇을 개성으로 삼을 것인가? 개성도 진화할 수 있다 I.D.E.A. 03 컬러와 숫자의 천재가 돼라 = 49 어떤 컬러로 말할 것인가? 원색의 거부할 수 없는 유혹 컬러에 생각을 담아라 쉽고 강렬한 숫자의 마술 Part 2 Differentiation 다른 것이 살아남는다 I.D.E.A. 04 기능적 차별화는 상상력으로 실현된다 = 71 워런 버핏의 차별화된 부 상상력으로 기능을 극대화하라 시대의 흐름을 기능화하라 차별화에는 유ㆍ무형이 없다 I.D.E.A. 05 고객 마음 깊은 곳에 상징을 박아 넣어라 = 86 마릴린 먼로와 엘비스 프레슬리 가슴속 남자의 욕망을 자극하라 여성의 욕망이 브랜드로 드러날 때 No.1 브랜드가 가지는 상징의 힘 I.D.E.A. 06 특별한 경험만이 잠자는 사랑을 깨운다 = 104 평범한 경험을 기회로 삼아라 경험은 소비자를 춤추게 한다 Part 3 Emotion bonding 마음을 얻는 3가지 버튼 I.D.E.A. 07 모든 인간은 추억을 안고 산다 = 117 '정'을 모르면 향수를 논하지 마라 추억 여행을 떠나게 하라 축제는 또 다른 향수 버튼 I.D.E.A. 08 재미와 희망, 치유는 감성적 애착을 가져온다 = 131 '재미'로 거리를 좁혀라 긍정과 희망이 주는 감성자극 고민을 함께하고 마음을 얻어라 I.D.E.A. 09 누구도 사랑을 거부할 순 없다 = 142 불멸의 사랑이 주는 감동 뜨거운 관심은 감동의 키워드 관능과 열정의 세계로 초대하라 낭만적 사랑, 치명적 유혹 Part 4 Aura 브랜드 스타의 완성 I.D.E.A. 10 아우라는 스토리텔링을 통해 탄생한다 = 167 아우라는 전설과 함께 간다 실패가 더해져 스토리를 만든다 I.D.E.A. 11 아우라를 확대시키는 오감충족 호스피탈리티 = 176 후각은 기억보다 오래간다 시각을 포로로 삼아라 맛, 상식에 도전하다 서비스로 확대되는 아우라 I.D.E.A. 12 아우라를 영원하게 만드는 2가지 키워드 = 190 마돈나와 레이 크록의 성공 비결 리뉴얼은 양날의 칼이다 지속성장을 위한 리포지셔닝 Upgrade I.D.E.A. 평범한 사람을 브랜드 스타로 진화시키는 12가지 도구 = 205 참고문헌 = 219