상세정보

저자 앨리나 휠러(Alina Wheeler)의 첫 번째 베스트셀러 <브랜드를 죽이는 디자인 살리는 디자인(Designing Brand Identity)>이 리서치에서부터 제품 출시에 이르는 전반적인 브랜딩 프로세스 실행을 위한 로드맵이였다면, 이번 책은 즉각적이고 명확한, 그러면서도 행동으로 옮길 수 있는 아이디어가 필요하지만 시간에 쫓기는 브랜드 구축자를 위한 비즈니스 필독서이다.

가장 중요하고 관련 깊은 브랜드 주제만 빨리 훑어보고 싶은가? 이 책은 50개 이상의 브랜드 주제를 다루고 있다. 각각의 주제마다 브랜드와 전문가와 이론가의 말이 인용되어 있는데, 그들의 말은 행동을 촉구한다. 매력적인 그림은 개념, 프로세스, 툴에 대한 이해를 돕는다. 브랜드와 브랜드 아이덴티티를 창조할 때 참고서로 사용할 수 있는 가장 포괄적이고, 가장 성공적이고, 가장 효과적인 최고의 책으로서 신세대 브랜드 구축자들에게 강력 추천한다.

시장의 역학관계, 기본적인 브랜드 개념,
브랜드 관리 툴과 프로세스를 시각화하고 통합하는 색다른 책!

국가, 기업, 지역사회, 개인은 시장에서 월등한 혜택을 얻기 위해 브랜드를 사용한다. 자신의 브랜드를 그 무엇으로도 대체할 수 없는 존재로 포지셔닝하는 일은 제품, 서비스, 규모를 막론하고 공공 부문과 민간 부문 모두 반드시 해야 하는 활동이다.
이 책은 브랜드 기본, 브랜드 감독, 시장 트렌드에 대해 빨리 배우고는 싶지만 큰 그림과 시간에 쫓기는 전문가들을 위해 가장 연관 있는 브랜드 주제만을 골라 한곳에 모았다. 내용을 간소화하고, 생각을 자극하는 그림을 곳곳에 배치하고, 브랜드 전문가와 이론가의 말을 인용함으로써 이 책을 하나의 새로운 경험으로 승화시켰다.
21세기의 고객은 피 튀기게 치열한 세상에서 새로운 목소리, 미증유의 힘, 새로운 브랜드 대화를 추진하는 데 필요한 다양한 플랫폼을 갖고 있다. 성공하고자 하는 브랜드 구축자는 기본에 충실하고, 롤러코스터처럼 변화무쌍한 세상에서 침착함을 잃지 않고, 선택받는 브랜드가 되기 위한 모든 기회를 잡아야만 한다.

신세대 브랜드 구축자를 위한 비즈니스 필독서!!

브랜드는 조직의 가장 소중한 자산이다. 브랜드 관리자는 반드시 보이는 결과를 얻기 위해 이 보이지 않는 자산을 잘 관리해야 한다. 브랜드 관리자들은 브랜딩의 기본을 고수하는 동시에 역동적인 시장을 포용하고 싶어 한다. 또한 조직에 잘 맞는 툴과 최선의 사고를 추구한다.
가장 중요하고 관련 깊은 브랜드 주제만 빨리 훑어보고 싶은가? 이 책은 바로 그런 사람을 위한 책이다. 이 책은 50개 이상의 브랜드 주제를 다루고 있다. 각각의 주제마다 브랜드와 전문가와 이론가의 말이 인용되어 있는데, 그들의 말은 행동을 촉구한다. 매력적인 그림은 개념, 프로세스, 툴에 대한 이해를 돕는다.
저자 앨리나 휠러(Alina Wheeler)의 첫 번째 베스트셀러 『브랜드를 죽이는 디자인 살리는 디자인(Designing Brand Identity)』이 리서치에서부터 제품 출시에 이르는 전반적인 브랜딩 프로세스 실행을 위한 로드맵이였다면, 이번 신간 『브랜드 아틀라스』는 즉각적이고 명확한, 그러면서도 행동으로 옮길 수 있는 아이디어가 필요하지만 시간에 쫓기는 브랜드 구축자를 위한 비즈니스 필독서이다.
브랜드와 브랜드 아이덴티티를 창조할 때 참고서로 사용할 수 있는 가장 포괄적이고, 가장 성공적이고, 가장 효과적인 최고의 책으로서 신세대 브랜드 구축자들에게 강력 추천한다.

정보제공 :

목차
지은이의 말 _ 왜 브랜드 아틀라스인가? = 8
1. 역학관계 - 브랜드 환경 = 10
 글로벌소싱 = 12
 속도 = 14
 디자인 사고방식 = 16
 입소문 = 18
 대화 = 20
 상호연결성 = 22
 오픈소스 = 24
 소셜네트워크 = 26
 경험 = 28
 열정 = 30
 투명성 = 32
 클라우드 = 34
 지속가능성 = 36
 휴대성 = 38
 크라우드소싱 = 40
 공짜 = 42
 장소만들기 = 44
 선택 = 46
2 인텔리전스 - 브랜드 기본 = 48
 브랜드＝정체성 = 50
 비전 = 52
 욕구와 욕망 = 54
 접점 = 56
 목적 = 58
 영과 혼 = 60
 지각 = 62
 진정성 = 64
 포지셔닝 = 66
 이해관계자 = 68
 빅 아이디어 = 70
 브랜드=자산 = 72
 브랜드 확장 = 74
 브랜드 정렬 = 76
 브랜드 아키텍처 = 78
 인식 = 80
 상표 = 82
 이름 = 84
 차별화된 것과 좋은 것 = 86
3 동인 - 브랜드 관리 = 88 
 브랜딩 = 90
 단순함 = 92
 문화 = 94
 협력 = 96
 시간관리 = 98
 80／20 법칙 = 100
 역량 = 102
 인사이트 = 104
 초점 = 106
 고객서비스 = 108
 고객 중심 = 110
 성장 = 112
 메트릭 = 114
 싸움 혹은 도주 = 116
 유일성 테스트 = 118
 지각도 기법 = 120
 SWOT 활동 = 122
 플로 = 124
4. 세부사항 = 126 
 브랜드 질문 = 128
 프로젝트 매니저의 요건 = 130
 브랜드 의사결정 = 131
 브랜딩 프로세스 = 132
 빅 아이디어 프로세스 = 133
 참고문헌 = 134
 출처 = 137
 찾아보기 = 138 
 작가의 생각 = 142
 Diagram Matrix = 143