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| 090 | ▼a 658.827 ▼b 2012z10 | |
| 100 | 1 | ▼a McCartney, Sarah |
| 245 | 1 0 | ▼a 그레이트 브랜딩 아이디어 100 / ▼d 사라 매카트니 지음; ▼e 이원제 옮김 |
| 246 | 1 9 | ▼a 100 great branding ideas |
| 246 | 3 | ▼a 그레이트 브랜딩 아이디어 백 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 비즈앤비즈, ▼c 2012 | |
| 300 | ▼a 210 p. ; ▼c 21 cm | |
| 500 | ▼a 감수자: 박은정 | |
| 700 | 1 | ▼a 이원제, ▼e 역 |
| 900 | 1 0 | ▼a 매카트니, 사라, ▼e 저 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2012z10 | 등록번호 151310272 (6회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
브랜드를 어떻게 두드러지게 만들 수 있을까? 잠재고객들의 마음에 브랜드를 형성시키고 차별화된 아이디어로 브랜드 인지도를 높여줄 100가지 브랜딩 아이디어를 소개한다.
도대체 브랜드란 무엇인가?
왜 사람들은 특정 브랜드에 열광하는가?
여기 브랜드 가치를 높일 100가지 방법을 제안한다.
다국적 기업이든, 사회적 기업이든, 자선단체든, 원맨 밴드든 어떤 조직을 운영하고 있다면 여러분은 브랜드를 가지고 있는 것이다. 브랜딩은 여러분의 위치와 차별성을 결정하고 다른 이들과의 차이점을 명확하게 보여주어 여러분의 브랜드를 돋보이게 하는 과정이다.
여러분의 가장 소중한 자산인 브랜드, 과연 그 브랜드를 어떻게 두드러지게 만들 수 있을까? 여기 잠재고객들의 마음에 브랜드를 형성시키고 차별화된 아이디어로 브랜드 인지도를 높여줄 100가지 브랜딩 아이디어를 소개한다.
정보제공 :
저자소개
사라 매카트니(지은이)
아르티장 조향사이자 작가다. 2011년 니치 향수 브랜드인 4160 튜즈데이즈를, 2011년 조향 커뮤니티인 센퓨이에즘(Scenthusiasm)을 설립했다. 14년 동안 러쉬 코스메틱의 헤드 라이터로 일했고, 문제를 해결하는 조향사에 대한 소설을 쓰기 위해 떠났다. 소설 속에서 묘사했던 향기를 아무데서도 살 수 없어 직접 만들기로 하고, 모든 조향 과정을 열심히 독학했다. 현재 웨스트 런던에 있는 빅토리아 시대 건축업자의 야적장이었던 공방에서, 모험이 가득한 향수를 소량 수작업으로 만들고 있다.
이원제(옮긴이)
도시에 대한 호기심으로 〈모노클〉을 창간호부터 약 15년 동안 탐독해왔다. 이는 도심에서의 생활패턴을 완전히 바꾸는 계기가 되었다. 도쿄, 싱가포르, 상하이의 곳곳을 돌아다니며 각기 다른 동네의 매력을 발견하고 나서야 스스로 ‘서울촌놈’이라는 사실을 깨달았다. 서래마을, 반포동, 창신동, 망원동, 이화동, 만리동, 논현동, 통의동 등 서울 곳곳을 돌아다니며 그 동네만의 매력을 읽고 해석하는 취미를 갖게 되었다. 사용자 입장에서 도시 곳곳을 경험하며 우리 주변에서 잘 보이지 않는 ‘도심 속 삶의 질을 높이는 요소들’을 찾아내 기록하면서 지인 및 학생들과 공유하는 것이 즐거움이다. 현재 상명대학교 커뮤니케이션디자인 전공 교수, UDS코리아 자문교수로 활동하며, 다양한 상업공간 브랜딩 프로젝트를 진행해왔다. 맘스터치 브랜드 리뉴얼 및 혁신매장 리뉴얼 디자인을 진행했다. 폴인 〈밀레니얼의 도시〉 컨퍼런스 총괄기획을 맡았고, 〈모노클시티가이드: 서울편〉의 에디터로 참여한 바 있다. 얀겔의 《인간을 위한 도시 만들기》, 《중국풍, CHINA CHIC》,《기획은 패턴이다》 등 다수 서적의 번역과 감수를 진행했다.
박은정(감수)
한국외국어대학교에서 폴란드어를 전공하고 카피라이터와 네이미스트 실무 경험을 쌓았다. 2011년까지 브랜딩 전문 그룹인 ㈜메타브랜딩에서 브랜드 전략과 개발을 담당하였고, 현재 프리랜서로 활동 중이다. 10여 년 동안 현대자동차 커뮤니케이션 브랜드 개발을 포함, SKTelecom, KT&G, 제일모직, 신한은행, 아모레퍼시픽, 유한킴벌리 등의 기업과 함께 150여 개의 브랜드 개발 프로젝트를 진행한 바 있다.
목차
목차 서문 = 9 1. 브랜드가 무엇인지 알라 = 11 2. 가치를 말로 전달하라 = 13 3. 브랜드의 위치를 알아라 = 15 4. 일관성을 가져라 = 17 5. 귀엽게 만들어라 = 19 6. 브랜드를 숨겨라 = 21 7. 박물관을 만들어라 = 23 8. 네이밍에 두 가지 의미를 담아라 = 25 9. 이름을 바꿔라 = 27 10. 자신의 이름을 따라 = 29 11. 브랜드명에 힌트를 담아라 = 31 12. 브랜드명에 충격을 줘라 = 33 13. 브랜드명에 재미와 유머를 담아라 = 35 14. 시적으로 네이밍하라 = 37 15. 한정판 패키지를 만들라 = 39 16. 오래된 브랜드를 되살려라 = 41 17. 옛 기록을 뒤져라 = 43 18. 로고를 크게 만들어라 = 45 19. 좋은 사람을 뽑아라 = 47 20. 멜로디를 만들어라 = 49 21. 무엇이 들어 있는지가 중요하다 = 51 22. 판매가 결정은 신중하게 하라 = 53 23. 할인하지 마라 = 55 24. 가장 저렴한 브랜드가 되라 = 57 25. 할인 코너를 운영하라 = 59 26. 가격 가치를 높여라 = 61 27. 가장 비싼 브랜드가 돼라 = 63 28. 다양한 고객층을 형성하라 = 65 29. 올바르게 행동하라 = 67 30. 규칙을 바꿔라 = 69 31. 직원에게 모범을 보여라 = 71 32. 재활용 가능한 패키지를 만들라 = 73 33. 에코백을 만들라 = 75 34. 대담하게 디자인하라 = 77 35. 브랜드의 메시지를 알려라 = 79 36. 브랜드 가치를 실천하라 = 81 37. 웹사이트로 e브랜딩하라 = 83 38. 이메일로 e브랜딩하라 = 85 39. 우표를 붙여라 = 87 40. 왜 굳이 브랜드를 만드는가? = 89 41. 기자들을 도우라 = 91 42. 기자들과 친구가 돼라 = 93 43. 잘되고 있다면 계속하라 = 95 44. 쇼핑백은 움직이는 광고판이다 = 97 45. 샘플을 판매하라 = 99 46. 제품의 형태를 차별화하라 = 101 47. 전문 브랜드가 돼라 = 103 48. 전문가가 돼라 = 105 49. 유튜브를 활용하라 = 107 50. 차량을 브랜드화하라 = 109 51. 운전을 잘하라 = 111 52. 이메일 서명에도 신경 써라 = 113 53. 건물로 역사를 재창조하라 = 115 54. 건물 밖으로 나가라 = 117 55. 전통과 변화를 조심스레 조율하라 = 119 56. 시류에 편승하라 = 121 57. 거래가 활발한 곳으로 가라 = 123 58. 깃발을 올려라 = 125 59. 경험의 일부가 돼라 = 127 60. 컬러를 선택하라 = 129 61. 기념품을 판매하라 = 131 62. 분위기를 활용하라 = 133 63. 친근하게 대하라 = 135 64. 노인도 괜찮다 = 137 65. FAQ를 없애라 = 139 66. NPS를 측정하라 = 141 67. 트위터를 활용하라 = 143 68. 페이스북을 활용하라 = 145 69. 마스코트 만들라 = 147 70. 스포츠팀을 후원하라 = 149 71. 캐치프레이즈를 만들어라 = 151 72. 제대로 하면 아무도 모른다 = 153 73. 검색 엔진에 최적화하라 = 155 74. 현지화하라 = 157 75. 음악을 틀어라 = 159 76. 독특한 디자인이 좋다 = 161 77. 블로그를 운영하라 = 163 78. 심벌로 말하라 = 165 79. 자신만의 레터링을 가져라 = 167 80. 책을 써라 = 169 81. 코를 믿어라 = 171 82. 모든 것에 의문을 품어라 = 173 83. 브랜드 어투에 신경 써라 = 175 84. 브랜드를 확장하라 = 177 85. 비스킷 테스트를 해보라 = 179 86. 고객들을 빈손으로 보내라 = 181 87. 스토리텔링하라 = 183 88. 혁신하라 = 185 89. 창의적으로 합작하라 = 187 90. 스타를 활용하라 = 189 91. 브랜드 가이드라인을 세우라 = 191 92. 가짜를 조심하라 = 193 93. 브랜드를 매각하라 = 195 94. 이니셜 사용은 신중하게 = 197 95. 홍보 문구도 필요하다 = 199 96. 일반 명사화하라 = 201 97. 태그를 달아라 = 203 98. 소파를 배치해 두어라 = 205 99. 좋은 일을 후원하라 = 207 100. 깜짝 놀랄 만한 일을 저질러라 = 209