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목차
Ⅰ. 서론 = 1
 1. 연구의 배경 및 목적 = 1
 2. 연구의 구성 및 범위 = 3
Ⅱ. 이론적 배경 = 5
 1. 브랜드의 정의 = 5
 2. 브랜드 자산의 정의 및 구성요소 = 6
  2.1 브랜드 충성도 = 9
  2.2 브랜드 인지도 = 10
  2.3 지각된 품질 = 11
  2.4 브랜드 연상 = 12
  2.5 기타 독점적 브랜드 자산 = 14
 3. 브랜드 자산의 가치 = 15
 4. 브랜드의 수준 = 16
Ⅲ. 국내 수출 중소기업의 브랜드 관리와 성과에 관한 연구 = 19
 1. 연구의 배경 및 목적 = 19
 2. 사례기업 1: (주)루트로닉 = 21
  2.1 (주)루트로닉의 현황 = 21
  2.2 (주)루트로닉의 위기 = 23
  2.3 (주)루트로닉의 브랜드 개발과 전개 = 24
  2.4 (주)루트로닉의 성과와 향후 과제 = 27
 3. 사례기업 2: (주)씨모텍 = 30
  3.1 (주)씨모텍의 현황 = 31
  3.2 (주)씨모텍의 위기 = 32
  3.3 (주)씨모텍의 브랜드 개발과 전개 = 33
  3.4 (주)씨모텍의 성과와 향후 과제 = 34
 4. 사례기업 3: 대원제약(주) = 38
  4.1 수출의 시작과 오라민의 탄생 = 39
  4.2 '오라민' 글로벌 브랜드 전략 = 40
  4.3 '오라민' 글로벌 브랜드 전략 = 44
  4.4 브랜드 관리의 성과와 향후 과제 = 50
 5. 사례분석 요약 = 51
 6. 실증분석 = 53
  6.1 연구 모델 및 가설의 설정 = 54
  6.2 변수의 조작적 정의 및 측정 = 54
  6.3 연구 분석 = 57
  6.4 실증 분석요약 = 62
 7. 소결론 = 63
Ⅳ. 도시의 브랜드화 사례: 여가 도시 브랜드화를 중심으로 = 66
 1. 서론 = 66
 2. 이론 연구 = 67
  2.1 여가와 여가산업에 대한 이론적 고찰 = 67
  2.2 브랜드와 도시 브랜딩에 대한 이론적 고찰 = 69
  2.3 여가 시간 증대에 따른 여가 도시 브랜딩 필요성 = 71
 3. 여가 도시 브랜드화 전략 = 73
  3.1 여가 도시로의 브랜딩 = 73
  3.2 도시 브랜딩 성공 사례 분석 = 76
  3.3 사례 분석을 통한 시사점 = 80
 4. 소결론 = 81
Ⅴ. 국가 이미지가 제품 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구 = 83
 1. 서론 = 83
 2. 연구의 이론적 배경 = 84
  2.1 국가 이미지 효과에 관한 연구 = 84
  2.2 국가 이미지의 개념 = 86
  2.3 브랜드 원산지의 개념 = 88
  2.4 제품의 구매태도와 브랜드 효용 = 89
 3. 연구모형 및 연구방법 = 89
  3.1 연구모형 및 가설설정 = 89
  3.2 표본 및 자료수집 = 94
  3.3 조사대상 제품군 선정 = 95
  3.4 변수의 조작적 정의 = 95
 4. 실증 분석 결과 = 97
  4.1 변수의 신뢰성 및 타당성 = 97
  4.2 가설의 검증 = 100
 5. 소결론 = 103
  5.1 연구결과의 요약 = 103
  5.2 연구의 한계 및 향후 연구과제 = 106
Ⅵ. 결론 및 시사점 = 108
 1. 연구결과의 용약 = 108
 2. 연구결과의 함의 = 109
  2.1 이론적 시사점 = 110
  2.2 실무적 시사점 = 110
 3. 연구의 한계 및 향후 연구 제안 = 115
참고문헌 = 117
부록 1) [연구 1] 설문지 = 126
부록 2) [연구 3] 설문지 = 129
Abstract = 132
Epilogue = 136
저자소개 = 137