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간접 광고의 기원, 종류, 의미, 전략, 사례 등을 통해 간접 광고에 대한 이해와 성공 노하우를 배운다. 2009년 말 방송법이 일부 개정되면서 가상광고와 더불어 간접 광고(PPL)가 허용되었다. 간접 광고는 비용면에서 일반 광고보다 훨씬 저렴하지만 적절히 사용하면 엄청난 파급효과를 가져올 수 있다. PPL에 대한 각계각층의 관심이 증폭되고 있는 요즘, 독자의 관심을 채워주기에 충분해 PPL의 교과서로 확실히 자리매김할 것이다.

미디어의 새로운 수익원이자 부상하는 마케팅 수단
모든 것이 뒤섞여 경계가 모호한 융합의 시대다. 미디어와 광고도 마찬가지다. 미디어 콘텐츠의 외부에 있던 광고가 미디어 콘텐츠 속으로 들어가고, 그 반대의 현상도 일반화되고 있다. 상품과 브랜드를 주요 엔터테인먼트 미디어에 배치하는 PPL, 즉 브랜드 엔터테인먼트는 미디어 환경의 변화 속에서 미디어의 새로운 수익원이자 부상하는 마케팅 수단이 되었다. 미디어와 채널 간의 경쟁이 치열해지면서 전통적인 광고 시장은 한계에 다달았다. 이 과정에서 브랜드 엔터테인먼트는 새로운 수익원으로 주목받고 있다. 브랜드 엔터테인먼트의 중요성은 미국의 마케팅 커뮤니케이션 시장에서 차지하는 비중에서도 읽을 수 있다. 2008년을 기점으로 광고에 집중되어 있던 마케팅 예산의 상당 부분이 브랜드 엔터테인먼트 마케팅으로 이동할 것을 예상했다. 1970년대에는 미국 전체 마케팅 커뮤니케이션 매체 비용의 40% 수준이던 광고가 2007년에는 23%로 감소했다. 반면 전통적인 광고 전략을 대체할 수 있는 미디어 시장이 2540억 달러 규모로 성장했으며, 이 가운데 브랜드 엔터테인먼트 시장은 200억 달러를 넘어섰다.

한국의 PPL의 성장 가능성과 미래
우리나라에서는 PPL 시장의 가능성을 이제 발견해 가고 있다. PPL은 2009년 말까지만 해도 방송법상 금지되었다. 따라서 그간 국내에서 행해진 브랜드 엔터테인먼트는 브랜드와 엔터테인먼트 간의 온전한 통합을 이루지 못하고 단순히 물리적으로 결합하는 수준이었다. ‘드라마 같은 광고’, ‘영화 같은 광고’를 표방하며 광고에 스토리를 부여해 재미를 추구하는 정도였다. 방송법 개정으로 PPL의 새로운 가능성이 열렸다. PPL은 매체와 광고주가 함께 새로 개척해야 할 중요한 영역이다. 이 책은 아직 PPL의 다양한 가능성을 충분히 경험하지 못한 우리에게 많은 정보를 제공한다. 미디어 환경의 변화와 이에 따른 PPL의 역사와 발전 과정을 구체적인 사례를 들어 보여준다.

성공적인 PPL을 위해 준비해야 할 사항은 무엇일까?
주의 사항, 계약 문제 등과 관련해 실제 마케팅 업계에서 일하는 사람이라면 꼭 알아야 할 내용을 소개한다. PPL의 법적인 문제와 술, 담배, 과다 노출 등 윤리적인 측면에 대한 주의도 다룬다. 성공적인 PPL을 위한 브랜드 또는 제품과 프로그램 간의 이상적인 통합을 위한 다양한 전략 역시 이 책에서는 많은 부분에 제시하고 있다. PPL을 통해 겪을 수 있는 모든 경험을 축약해 놓았다. 이 책이 우리나라 PPL 시장의 성장과 발전에 도움이 될 것이다.

정보제공 :

목차
옮긴이 서문 = ⅴ
추천 서문 = ⅶ
서론
 영화의 PPL 원칙 = 4
 전통적 배치 = 8
 브랜드 배치 = 10
 연상 배치 = 11
 잠행 배치 = 13
1부 PPL의 기원과 목적
 01. 영화 속의 PPL 역사 = 17
  영화의 첫 번째 시도 = 19
  후원 프로그램 = 23
 02. 광고의 영향을 받은 영화들 = 26
  소화불량에 걸린 커뮤니케이션 환경 = 26
  관객의 세분화와 분산화 = 28
  DVR와 TiVo, 광고의 적(敵) = 31
  필연적 결과: 투자의 증가 = 34
 03. 영화와 광고의 밀월 관계 = 36
  중요한 재원인 PPL = 38
  브랜드의 자연스러운 연상 작용 = 41
  브랜드를 소비하는 사람들의 세상에 관한 진실 = 49
  신뢰도를 가진 특정 환경 구성하기 = 54
  내부적인 상업 시너지의 창출 = 58
2부 PPL 사용의 장점과 노하우 
 04. 소통 수단인 PPL = 65
  관객에게 통하는 테크닉 = 68
  긍정적 이미지의 잠재적이지만 강력한 매개체 = 70
  매우 다양한 가격, 그러나 상대적으로 적은 비용 = 75
  PPL 가격에 영향을 주는 요소들 = 76
   브랜드의 명성 = 76
   브랜드의 신분 = 77
   영화의 제작비 = 77
   영화의 형식과 장르 = 77
   영화의 신뢰도 = 78
   교환할 것이 있는가 = 78
   PPL의 중요성 = 79
   PPL의 위치 = 79
   영화 스토리에 얼마나 녹아드는가 = 79
   주요 배우가 사용하는 경우 = 80
   브랜드의 배타성 = 80
   반복적인 PPL = 81
   유통 유형 = 81
   동반되는 홍보 = 81
   PPL 계약 = 82
  구매 행위로 이어질 수 있는 영향력 = 84
  온라인 PPL의 효과 측정 = 88
  타이-인 가능성 = 91
  PPL 효과 측정하기 = 100
 05. 효과적인 PPL을 위한 전문가의 조언 = 105
  PPL의 매력과 목적 규정하기 = 108
  화면 안에서의 긍정적인 노출에 대한 보증 = 110
  PPL 계약서를 작성할 때 고려해야 할 사항들 = 113
   영화의 주제와 스토리라인 = 113
   제작 스튜디오의 PPL 정책 = 114
   감독 = 114
   브랜드와 결합된 배우들 = 114
   계약의 불일치 = 115
   영화 속 대사 = 115
   영화 속의 등장인물들 = 116
   각본과 제작 일정 = 116
   영화제작에서 사용되는 로케이션 = 117
   음악의 사용 = 117
   PPL의 매니지먼트 = 117
   제작을 위한 물품 및 서비스 제공 = 118
   파이낸싱 = 118
   영화의 크레디트 = 119
   동반하는 홍보 커뮤니케이션 = 119
   계약 기간 = 120
   브랜드 보호와 소송 = 120
   비밀 유지 = 120
  PPL 가시성과의 극대화 = 122
  화면상에서 정중앙에 위치 잡기 = 126
  이야기 안에 자연스럽게 녹아들기 위한 전략 = 131
  세부적인 파트너십 계약을 최대한 빨리 체결하기 = 136
 06. 법적 구조에 대한 존중과 윤리적 실천을 향한 노력 = 141
  합법적으로 법망을 피해 갈 수 있는 가능성 = 143
  동기가 있는 PPL = 149
  제품에 유리하게 창의성 수정하기 = 151
  쇼 비즈니스 전문가들 사이에서의 논쟁들 = 156
  지나친 노출에 대한 인내의 한계 = 158
  기생 커뮤니케이션과 원하지 않은 PPL = 160
 07. 전문가 의견: 장 파트리크 플랑드 = 166
  개인적으로 영화에서의 PPL과 BPL을 어떻게 정의하는가? = 166
  브랜드가 얻을 수 있는 이득은 무엇이라고 생각하는가? 당신이 작업한 상이한 사례들을 들어 설명해 달라 = 167
  당신의 생각에 PPL 프로젝트를 수행할 때 브랜드의 관점에서 피해야 할 가장 큰 실수는 무엇인가? 제작자의 관점 또는 감독의 관점에서는 무엇인가? 대행사의 관점에서는 무엇인가? = 169
  제임스 본드 영화는 어느 범위까지 PPL의 특별 사례를 대변하는가? 당신의 개인적인 경험을 통해 얻은 교훈은 무엇인가? = 170
  경제적, 법적, 기술적 관점에서 미국의 시장과 비교할 때 프랑스의 PPL 시장을 어떻게 묘사하겠는가? 차이가 나는 이유는 무엇인가? = 172
  이 같은 커뮤니케이션 기술에 관심을 갖는 브랜드를 처음 만났을 때 가장 하고 싶은 권고는 무엇인가? 그 이유는? = 173
  이 같은 커뮤니케이션 기술의 미래를 어떻게 보는가? 이유는? = 174
  당신이 가장 좋게 기억하는 PPL은 어떤 것인가? 이유는? = 176
3부 모든 형태의 브랜드 엔터테인먼트 
 08. 가능한 모든 매체 사용하기 = 181
  시리즈와 텔레비전 프로그램 = 182
  소설과 각본 = 188
  노래 가사 = 194
  브랜드가 있는 비디오게임 = 203
 09. 더 많은 기회 잡기 = 216
  크레디트에서 트레일러까지 = 216
  단순한 홍보를 현명한 로비로 발전시키기 = 222
  오리지널 광고 PPL = 225
  이벤트 이후의 PPL = 228
4부 브랜드 통합
 10. 21세기에 브랜드가 나아갈 길 = 233
  광고 '거부'라는 편견 = 235
  브랜드에 헌신한 짧은 필름들 = 237
  디지털 이동성이 가져다주는 기회 = 245
  끊임없이 변화하는 환경에 지속적으로 적응하기 = 246
 11. 새로운 전략적 브랜드 매니지먼트를 위해 = 248
  잠재적 소비자와의 동행 = 249
  다채널과 다양한 기회를 가져다주는 커뮤니케이션 환경 활용하기 = 253
  '글로벌화'라는 제한 극복하기 = 258
  타깃이 명확한 PPL 만들기 = 261
  소비자와 감성 연대 구축하기 = 264
  결론 = 267
부록 1 피터 잭슨 감독의 영화〈킹콩〉(2005)의 개봉에 따른 홍보 캠페인을 위한 유니버설 스튜디오의 보도 자료 원문 = 274
부록 2 최근의 알코올 음료 브랜드 PPL 성공 사례들 = 280
부록 3 영화명 출처 = 286
미주 = 298
찾아보기 = 353