목차
경쟁과 제품영역
사례 1. 게토레이
성장기시장에 있어서 제2위 기업의 마케팅 전략과 광고전략
게토레이란 어떤 제품인가 = 3
알칼리성 이온음료란 = 4
국내 음료시장의 개요 = 6
게토레이의 경쟁상대는 = 8
경쟁 브랜드의 각사별 마케팅 전략은? = 8
경쟁 브랜드의 광고전략은? = 14
게토레이의 과거와 현재의 마케팅 전략 = 16
도입기의 마케팅 전략은? = 18
시장선점전략이란? = 20
그러면 광고전략은 = 21
2단계 시장광고 전략 및 성과 = 24
시장선도제품인 포카리스웨트와의 비교 분석 = 25
구체적인 마케팅 전략의 차이는? = 27
92년도의 게토레이 마케팅 전략 수립에 대해 = 32
연구과제 = 35
관련문헌 = 35
시장선도기업의 마케팅 전략
사례 2. 뜨거운 경쟁 부드러운 카피
시장선도기업으로서 동서식품의 경쟁적 마케팅 전략
커피시장 개요 = 39
커피의 유래 및 전파 = 39
카피의 종류 및 제조기법 = 40
제품으로서의 인스턴트 커피의 특성 = 41
인스턴트 커피 구매시 영향요인 = 42
우리나라의 인스턴트 커피 시장 = 43
독점기의 동서식품의 마케팅 전략 = 44
시장 상황 = 44
독점기의 동서식품의 마케팅 전략 = 45
맥심의 시판 = 48
경쟁대비기의 동서식품의 마케팅 전략 = 51
시장 상황 = 51
동서식품의 시장선점전략 = 52
동서식품의 기업이미지 강화전략 = 52
맥심의 상표 애호도 강화 = 53
맥심 모카골드의 시판 = 55
과점적 경쟁기의 동서식품의 마케팅 전략 = 59
경쟁자의 등장 후 동서식품의 마케팅 전략 = 59
경쟁자 출현 이후의 맥심의 전략 = 60
경쟁자 등장 이후의 맥심 모카골드의 전략 = 61
그랜디의 시판 = 62
동서식품과 한국네슬레의 마케팅 광고전략 비교 = 66
동서식품과 한국네슬레의 시장성과 비교 = 71
동서식품의 기존의 전략 검토 및 평가 = 74
연구과제 = 76
관련문헌 = 76
사례 3. 미로
시장선도기업의 경쟁우위 유지전략
시장의 특성 = 81
화장품의 개념 = 81
시장세분화 = 82
유통경로 = 83
시장 상황 = 85
미로의 개발 및 표적시장 = 87
미로의 개발 배경 = 87
미로의 탄생 = 88
상표명 = 90
표적시장 = 90
포장 = 91
미로의 광고전략 = 92
도입기의 광고 = 92
'해외여행'편의 시리즈 광고 = 94
'야생화'편의 시리즈 광고 = 96
주요 3사의 전략 비교 = 99
기본전략 비교 = 101
광고전략 비교 = 104
7개 제품의 광고효과 비교 = 105
미로의 성과와 시장 전망 = 110
미로의 성과 = 110
시장 전망 = 111
연구과제 = 113
관련문헌 = 114
경쟁우위를 위한 시장개발전략
사례 4. 제일제당의 조미료
시장선도자로 부상하기 위한 마케팅 전략과 광고전략
조미료의 개념과 국내조미료시장 개요 = 117
화학조미료 경쟁기 = 120
천연조미료 경쟁기 = 123
천연조미료시장 인식 = 123
다시다의 개발과 도입기 마케팅 전략 = 123
경쟁제품 맛나의 등장과 제일제당의 대응전략 = 128
다시다. 맛의 상징화 시도 = 136
경쟁사 (주)미원의 전반적 광고전략 = 146
조미료시장 구도 예측 = 149
연구과제 = 152
관련문헌 = 152
신제품 전략
사례 5. 엘란트라
자동차시장에서의 신제품 개발전략
자동차산업 = 155
한국의 자동차산업 = 158
자동차시장 = 158
광고 = 165
DOHC 개념과 국내 DOHC 차종 현황 = 168
엘란트라 = 169
엘란트라의 등장 배경 = 169
개발 목표 = 170
마케팅 전략 = 173
제품전략 = 173
표적시장 = 178
합리적 가격설정 = 179
상표 = 180
고성능 이미지 광고 = 181
연구과제 = 185
관련문헌 = 186
소비자의 욕구변화와 대응전략
사례 6. 수퍼 미라클 CC
대형 텔레비전 시장에서의 마케팅 전략과 광고전략
제품연구 = 190
시장 상황 = 191
가전 3사의 매출규모 = 191
텔레비전 제품의 매출규모 = 192
텔레비전 제품의 시장점유율 = 193
광고비 지출현황 = 194
텔레비전 수요경향 = 195
대형 텔레비전의 출현 = 196
텔레비전의 제품수명주기 = 197
마케팅 전략 및 광고전략 = 199
금성 수퍼 미라클 CC의 탄생 = 199
상표 = 201
표적시장 = 201
광고개념의 추이 = 202
수퍼 미라클 CC의 광고개념 = 204
광고전략 = 205
광고의 전개 = 206
텔레비전 광고 = 206
지면광고 = 207
경쟁업체의 광고분석 = 210
삼성전자의 광고 = 210
대우전자의 광고 = 212
광고효과 = 214
연구과제 = 221
관련문헌 = 221
광고대행사 개관
사례 7. MBC애드컴
광고대행사의 조직과 직무 및 광고제작과정
광고산업과 MBC애드컴 = 225
MBC애드컴 = 228
연혁 = 228
MBC애드컴의 철학 = 229
조직도와 주요업무 = 230
MBC애드컴의 광고주 현황 = 233
광고대행사를 이용하는 법 = 235
광고제작과정 = 235
타우너 = 238
상품화계획과 오리엔테이션 = 238
제품분석 및 표적시장 분석 = 239
광고전략 = 242
광고제작 = 244
광고효과조사 = 247
연구과제 = 249
관련문헌 = 250
기업이미지 제고를 위한 마케팅 전략
사례 8. 우리강산 푸르게 푸르게
유한킴벌리와 녹색마케팅
우리강산 푸르게 푸르게 캠페인 - 그 탄생과 전개 = 252
캠페인 개념 - 기업이윤의 사회환원 = 254
대소비자 커뮤니케이션 전략의 수행 - 우리강산 푸르게 푸르게 = 256
제1기(1984∼1987년) = 257
광고 = 259
이벤트 = 262
홍보 = 264
평가 = 264
제2기(1988∼1989년) = 265
광고 = 267
이벤트 = 269
홍보 = 270
평가 = 270
제3기(1990∼1993년) = 271
광고 = 273
이벤트 = 277
홍보 = 277
평가 = 277
조림사업의 전개 - 나무를 심읍시다 = 279
미래의 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인의 영향 = 281
녹색마케팅 = 281
소비자 = 282
기업 = 284
정부 및 학계 = 284
녹색마케팅과 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인 = 287
연구과제 = 290
관련문헌 = 290
사례 9. 연속극 광고
기업이미지 제고를 위한 대우전자의 결단
신대우 가족의 탄생 = 292
연속극 광고란 = 298
신대우 가족의 진행 = 299
신대우 가족이란? = 300
광고의 제작 = 302
매체믹스 및 광고비 = 304
PR활동 및 이벤트 = 308
'신대우 가족' 캠페인의 결과 = 315
전화조사 결과 = 316
초점집단토론 결과 = 320
대우전자 소비자 상담실 모니터팀 조사결과 = 322
TV저널 광고선호도 조사결과 = 323
성공적인 광고캠페인의 조건 = 324
문제점과 기회요인 = 325
문제점 = 325
기회요인 = 326
연구과제 = 327
관련문헌 = 327
정치마케팅
사례 10. 대통령을 만듭니다
대통령 선거에서의 3당의 정치마케팅
정치마케팅의 역사 = 332
선거전략 = 336
이미지 전략 = 338
홍보전략 = 342
홍보대상 = 342
홍보경로 = 343
정치광고 = 343
민자당의 전략 = 345
선거전략 = 345
홍보전략 = 348
민주당의 전략 = 360
선거전략 = 360
홍보전략 = 366
국민당의 전략 = 378
선거전략 = 378
홍보전략 = 381
3당 비교 = 386
선거전략 = 386
홍보전략 = 389
광고비 = 395
마케팅의 중요성 = 396
연구과제 = 397
관련문헌 = 397
광고와 사회
사례 11. 성적소구광고
광고표현의 자유와 사회적 책임
성적소구광고 = 400
연구과제 = 430
관련문헌 = 430
찾아보기 = 433
