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| 090 | ▼a 658.800973 ▼b 2004 | |
| 100 | 1 | ▼a Hartley, Robert F., ▼d 1927-2012 ▼0 AUTH(211009)110002 |
| 245 | 1 0 | ▼a 피말리는 마케팅 전쟁 이야기 / ▼d 로버트 F. 하틀리 지음 ; ▼e 김민주 ; ▼e 송희령 옮김. |
| 246 | 0 3 | ▼a 세계 일류 기업들의 마케팅 성공과 실패에 숨겨진 흥미진진하고 생생한 이야기들 |
| 246 | 1 3 | ▼a Marketing is... war |
| 246 | 1 9 | ▼a Marketing mistakes and successes |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 아인앤컴퍼니, ▼c 2004 : ▼f (아트정글). | |
| 300 | ▼a 691 p ; ▼c 25 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 실패에서 배운다 시리즈 , ▼p 마케팅편 ; ▼v 1 |
| 534 | ▼p 원본출판 :, ▼b 9th ed. ▼c Hoboken, NJ : Wiley, 2004 . ▼z 0471446386 | |
| 650 | 0 | ▼a Marketing ▼z United States |
| 700 | 1 | ▼a 김민주, ▼e 옮김 ▼0 AUTH(211009)89124 |
| 700 | 1 | ▼a 송희령, ▼e 옮김 ▼0 AUTH(211009)89232 |
| 900 | 1 1 | ▼a 하틀리, 로버트 F. |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 111300281 (36회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 111300282 (27회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 중앙도서관/교육보존B/보건 | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 141036836 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 121097994 (7회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 5 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 121097995 (13회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 6 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 151185038 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 111300281 (36회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 111300282 (27회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 중앙도서관/교육보존B/보건 | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 141036836 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 121097994 (7회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 121097995 (13회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.800973 2004 | 등록번호 151185038 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
마케팅 사례 분야의 교과서이자 베스트셀러. 코카콜라, 맥도날드, 메트라이프 등 세계 30여 일류 기업들의 마케팅 성공과 실패사례를 객관적인 자료를 통해 분석한 후, 실패나 성공의 원인과 배울 수 있는 점 등을 제시한다.
코카콜라 VS 펩시콜라, 리복 VS 나이키, 보잉 VS 에어버스등 시장을 양분하고 있는 강력한 두 경쟁 업체 간의 전쟁, IBM, 할리 데이비슨등 엄청난 위기에서 벗어나 화려하게 예전의 지위를 회복한 기업들, 그리고 맥도날드, 스내플, 유로 디즈니등 역사상 가장 큰 실수로 기록되는 사례까지 풍부한 사례를 바탕으로 마케팅의 기본을 배울 수 있다.
각 기업의 사례에 덧붙여 '만일 본인이 그 상황, 그 자리에 있었다면 어떻게 행동했을까?', '본인이 마케팅 전략을 수립하는 마케터라면 어떻게 대책을 수립했을까?' 와 같은 깊이 있는 탐구를 위한 질문들을 함께 던진다.
정보제공 :
저자소개
로버트 F. 하틀리(지은이)
드레이크대학에서 경영학사를 미네소타대학에서 MBA와 박사 과정을 수료했다. 13년간 K마트, JC 페니, 데이튼-허드슨, 타겟 등 소매업체에서 종사했으며, 미네소타대학과 조지워싱턴대학에서 일했다. 클리블랜드주립대학교 경영대학 명예교수로 재직 중이다. 지은 책으로 <피 말리는 마케팅 전쟁 이야기 Marketing Mistake>, <숨 막히는 기업 경영 이야기 Management Mistake> 등이 있다.
김민주(옮긴이)
원래 전공이었던 경제학과 금융, 기업, 비즈니스 경험을 바탕으로 역사, 문화, 경제 분야를 아우르는 폴리매스(Polymath, 박식가)로 활동하고 있다. 서울대와 미국 시카고대학원에서 경제학을 공부하고 한국은행과 SK그룹을 거쳐 리드앤리더 대표로 활동하고 있다. 각종 언론매체에 칼럼 기고, TV 강의를 비롯하여 유튜브나 줌 강의, 오프라인 강의가 활발하다. 최근에 경제사상, 미국 대통령 리더십, 미국사 어드벤처, 영화로 보는 각 국의 역사를 주제로 시리즈 강의를 진행했다. 세계문학 독서토론 모임인 만권당과 역사문화 여행 모임인 컬쳐클럽도 운영하면서 신체와 정신을 충전하고 있다. 저서로는 《세계를 이끈 경제사상 강의》, 《김민주의 트렌드로 읽는 세계사》, 《한 권으로 읽는 비즈니스 명저100》, 《자본주의 이야기》, 《다크 투어》, 《북유럽 이야기》, 《나는 도서관에서 교양을 읽는다》, 《경제법칙 101》, 《하인리히 법칙》, 《시티노믹스》 등이 있다. 번역서로는 《커넥트; 스탠퍼드 인간관계 수업》, 《빌 게이츠, 기후재앙을 피하는 법》, 《빌 캠벨 실리콘밸리의 위대한 코치》, 《성장의 문화》, 《노벨경제학 강의》, 《클라우스 슈밥의 제4차 산업혁명 더 넥스트(The Next)》, 《깨진 유리창 법칙》, 《지식경제학 미스터리》가 있다.
송희령(옮긴이)
이대 불문과와 한국외대 동시통역대학원 영불과를 졸업한 후 동시통역사로 일했다. 캐나다 몬트리올대 번역학 박사과정에서 수학한 이후에는 경제서 번역에 주력하고 있다. 역서로는 《천재 자본주의 vs 야수 자본주의》, 《폴트 라인》, 《은밀한 갤러리》, 《지식의 공유》, 《트래픽》, 《지식경제학 미스터리》 등 다수가 있으며, 저서로는 김민주 대표와 함께 쓴 《시티노믹스》가 있다.
목차
목차 머리말 = 4 1. 서언 = 13 PART Ⅰ 마케팅 전쟁 = 29 2. PC 전쟁 : 델 컴퓨터 vs. 게이트웨이 = 31 3. 콜라 전쟁 : 펩시콜라 vs. 코카콜라 = 55 4. 항공기 전쟁 : 보잉 vs. 에어버스 = 89 5. 운동화 전쟁 : 리복 vs. 나이키 = 121 PART Ⅱ 위대한 컴백 = 149 6. 구사일생으로 회생한 컨티넨털항공 = 151 7. 도태의 위기에서 살아난 공룡, IBM = 175 8. 마침내 돌아온 할리 데이비슨 = 207 PART Ⅲ 실패한 위기관리 = 233 9. 무리한 구조조정으로 실패한 선빔 = 235 10. 무심한 위기관리와 책임회피로 야기된 재앙, 파이어스톤／포드 = 261 11. 위기 과잉 대처로 문제에 봉착한 페리에 = 287 12. 훼손된 이미지 복구를 위해 노력하고 있는 유나이티드 웨이 = 311 PART Ⅳ 마케팅 실수사례 = 337 13. 영국에서 벌어진 대 판촉 실수, 메이택 = 339 14. 비틀거리는 거인, 맥도날드 = 365 15. 시장 진입을 과신한 유로 디즈니 = 397 16. 브랜드들을 고사시킨 보든 = 429 17. 잘못된 기업 인수, 스내플 = 453 18. 매장 공간 확보를 위한 일보 후퇴, 뉴웰 러버메이드 = 479 PART Ⅴ 마케팅 성공사례 = 505 19. 최소한의 마케팅으로 거둔 대성공, 뱅가드 = 507 20. "우리 가격을 한번 따라 잡아봐", 사우스웨스트항공 = 529 21. 누가 그들을 멈추게 하랴!, 월마트 = 559 PART Ⅵ 비윤리적 경영이 몰고 온 위기 = 587 22. 고객을 우롱한 사기 판매, 메트라이프 = 589 23. 가격 담합, 정치적 연줄, 그리고 내부고발자, ADM = 613 24. 결론 = 637 감사의 글 = 669 주석 = 671