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목차

글머리에 '포춘 500'의 시대는 지났다

들어가는 말 혼란을 즐기는 요령 - 21세기 경영을 위한 십일계명

제1장 나름의 규칙을 만들라 = 43

 전략적 재편이라는 예술 = 43

 새로운 산업의 창조 = 44

  애플 컴퓨터 - 연습장 위의 낙서에서 출발하다 = 44

  MTV - 우리는 음향을 사랑한다 = 46

 기존 산업의 재창조 = 50

  스위스의 스와치 = 50

  영국의 보디숍 - 이데올로기와 사회적 양심을 이용한 상술 = 54

  캐나다의 로블로즈 - 소매전쟁 = 57

 사업방식의 재창조 = 61

  뉴코어 및 기타 소규모 철강업체 - 다윗이냐, 골리앗이냐 = 61

  델 컴퓨터 - 마케팅 및 유통의 재창조 = 65

  이탈리아의 베네통 - '가상현실'의 패션회사 = 68

 새로운 산업표준의 설정 = 71

  제네랄 매직 - 솜씨 좋은 마술사 = 72

 결론 = 76

제2장 혁신하지 않으면 망한다 = 78

 3M - 기업 혁신의 할아버지 = 83

 실리콘 그래픽스 - 사이버스페이스에 진출하다 = 87

 캐논 - 광기를 미덕으로 치는 회사 = 92

 레이캠 - 경쟁자가 발 디딜 곳을 먼저 점령하라 = 96

 혼다 - '건설적 논쟁'의 미덕 = 101

 휴렛 팩커드 - 실리콘 밸리의 원조 = 106

 결론 = 111

제3장 숨어 있는 잠재력을 활용하라 = 114

 캘리포니아의 방위산업 개편 - 칼을 녹여 보습을 = 117

 써모 일렉트론 - 멈추지 않는 아이디어 기계 = 121

 마크스 앤드 스펜서 - 성실성의 효용 = 125

 캐나다의 싱크루드 - 원주민의 재능 = 129

 IMES - 한물간 사람들의 능력 = 134

 우한 성냥공장 - 중국식 충격요법 = 136

 라틴 아메리카에 숨어 있던 가치 = 139

 결론 = 143

제4장 속도 경쟁 = 145

 속도가 물어 오는 이득 = 149

  도요타 - 속도 경쟁의 교과서 = 150

  CNN - 속도가 곧 직업 = 157

  선 마이크로시스템즈 - 빨리 하지 못할 바에는 아예 손을 대지 말라 = 161

  카이론 - 속도를 서서히 늘려 나가는 생명공학 회사 = 165

  블랙 앤드 데커 - 토끼와 거북이 = 170

 결론 = 173

제5장 사업가적 모험과 실험정신 = 176

 더 버진 그룹 - 사업가 정신 그 자체 = 183

 소프트이미지 - 캐나다에도 재주꾼은 있다 = 189

 테크네크론 - 사업가 정신의 발사 지점 = 193

 벨 애틀란틱 - 유연한 괴물 = 198

 중국 광동의 마당발 = 204

 결론 = 208

제6장 장벽 부수기 = 210

 내부 장벽 제거 = 219

  덴마크의 오티콘 = 219

  치아트·데이 - 가상적 사업가 = 224

 외부 장벽 제거 = 230

  제록스 기술탐사 - 묻혀 있던 가치를 발굴하다 = 230

 전략적 동맹 - 협동력의 창출 = 236

  도시바 - 협동의 귀재 = 236

  월드텔 - 전략적 동맹의 아버지 = 241

  롤링 스톤즈의 부두 라운지 투어 - 미래 가상기업의 원조 = 248

 이데올로기의 장벽 = 252

  호치민 시의 장벽파괴 = 252

  러시아의 루크오일 - 사업의 페레스트로이카 = 255

 결론 = 258

제7장 권위부여 - 위계질서를 탈피한 조직의 건설 = 260

 셈코 - 브라질의 이단아 = 265

 리바이 스트로스 - 권위부여로 이룩된 60억 달러짜리 거인 = 271

 크라이슬러 - 의외의 곳에서 출현한 권위부여 = 277

 채패럴 스틸 - 작고 유연하며 권위가 분산된 회사 = 284

 결론 = 291

제8장 국제시장을 겨냥하지 않으면 망한다 = 294

 루퍼트 머독 - 오스트레일리아 미디어 기술의 태양왕 = 304

 이케아 - 스웨덴의 지구 공격대 = 308

 봄바르디에 - 국제적 도약 준비 완료 = 316

 대우 - 한국의 거물 = 319

 메타넥스 - 가치를 운반하는 국제적 파이프 라인 = 323

 꼼빠니 리요네즈 데조·뒤메 - 리용의 물장수 = 328

 노키아 - 핀란드 휴대폰 산업의 총아 = 333

 결론 = 340

제9장 환경산업혁명 - 경쟁무기로서의 환경 = 344

 노던 텔레콤 - 경쟁무기로서의 환경 = 353

 브라질의 아라크루즈 셀룰로즈 = 359

 서던 캘리포니아 에디슨 = 362

 트랜스올타 - 활동은 지역에서 생각은 세계로 = 369

 필립 엔바이론멘탈 - 캐나다 환경의 연금술사 = 373

 몰튼 메탈 테크놀로지와 카탈리티카 - 진정한 환경사업가들 = 378

 결론 = 383

제10장 조직의 학습능력 - 차세대 기업의 전쟁터 = 386

 조직의 망각 능력 = 393

  모토롤라 - 170억 달러짜리 학습기계 = 396

  삼성 - 세계를 무대로 한 현재진행형 학습 = 403

  싱가포르 항공 - 하늘을 나는 배움의 위력 = 409

  앤더슨 컨설팅 - 필요한 지식을 즉시 배달해 드립니다 = 413

  남미식 학습 = 420

 결론 = 425

제11장 월스트리트에 대한 기상나팔 - 전략 차원의 실적 평가 = 430

  시카고의 FMC - 대장정의 시작 = 438

 지적 자본의 측정, 관리 및 활용 = 442

  스칸디아 AFS - 스웨덴의 개척자 = 443

  CIBC - 지식본위 가치혁명이라는 지렛대 = 450

 환경 관련 실적의 측정 = 459

  E.B.에디 - 자생적 생명력을 찾아 = 459

 결론 = 465

맺음말 21세기 기업을 위한 혁신 구조의 건설 = 468

 창조적 파괴라는 이름의 태풍 = 470

 빙산형 대차대조표 = 471

기업명 색인 = 476