목차
본서의 구조
1. 현대는 기획 시대 = 23
2. 초보자·프로기획맨을 위한 기획대사전 = 25
3. 본서의 구조 = 27
제1장 기획의 기본
1. 기획이란 무엇인가? = 31
1) 기획이란 시스템 만들기 = 33
2) 기획이란 능동적인 문제 해결방법 = 34
3) 기획이란 매력을 만드는 방법 = 35
4) 기획이란 CS의 확대 재생산방법 = 36
5) 기획이란 아이디어가 아니다 = 37
6) 기획서는 지혜의 도면 = 38
2. 기획, 계획, 전략의 차이 = 39
3. 기획의 주분야 = 41
1) 커뮤니케이션의 기획 = 43
2) 정보시스템 분야의 기획 = 46
3) 마케팅 분야의 기획 = 49
4) 사업기획 = 52
5) 오피스 플래닝 = 53
4. 기획의 레벨과 종류 = 54
제2장 기획의 시스템
1. 기획입안의 구조 = 59
2. 시대의 구조 = 62
3. 시장의 구조 = 65
4. 착안 = 68
5. 조사 = 71
6. 기획팀의 설정 = 73
7. 기획을 세운다 = 75
8. 기획서를 종합 정리한다 = 77
9. 프레젠테이션 한다 = 79
10. 네트워크 = 81
11. 정보원을 확보한다 = 83
제3장 기획 착안법
1. 기획과 착안 = 87
2. 브레인 스토밍법(BS법) = 91
3. 5W1H법 = 93
4. 희망점 열거법 = 94
5. KJ법 = 95
6. NM법 = 97
7. 체크리스트법 = 100
8. 시즈 니즈 매트릭스 = 102
9. 도리무시법 = 104
10. 모호로지컬 스케치 = 107
11. 강제 연관 매트릭스 = 112
12. 매핑 기법 = 116
13. 구조화법 = 119
제4장 기획입안 기법입문
1. 초보자를 위한 기획 노트 = 125
2. 업무개선 기획 시트 = 130
3. 상품기획 시트 = 132
4. 모호로지컬 발상 시트 Ⅰ = 134
5. 모호로지컬 발상 시트 Ⅱ = 136
6. 제작기획 시트 Ⅰ = 138
7. 제작기획 시트 Ⅱ = 140
8. 광고기획 시트 = 142
9. 이벤트 기획 시트 = 144
10. 사업기획 시트 Ⅰ = 146
11. 사업기획 시트 Ⅱ = 148
12. 포메이션 기획 시트 = 150
13. 기획업무 프로젝트 = 152
14. 수지계획 시트 = 154
15. 스케줄 시트 = 156
16. 기획서 구성 시트 = 158
제5장 프레젠테이션 기법
1. 프레젠테이션에 대한 인식 부족 = 163
2. 계속 늘어가는 프레젠테이션의 기회 = 166
3. 프레젠테이션 전의 확인 사항 = 169
4. 프레젠테이션의 요소 = 172
5. 프레젠테이션에서의 표현법 = 175
6. 프레젠테이션의 표준 케이스 = 178
7. 비주얼 도구 = 181
8. 프레젠테이션에서 기획서 보이는 방법 = 184
9. 프레젠테이션의 태도와 복장 = 187
10. 프레젠테이션 팀에 관해서 = 190
11. 프레젠테이션 양식 = 192
12. 혼자서 실시하는 프레젠테이션 = 195
13. 세 사람이 실시하는 프레젠테이션 = 198
14. 프레젠테이션의 체크리스트 = 201
제6장 업무별 기획서 사례
1. 본장의 활용법 = 207
기획서 사례·1 시장 도입 전략 초안 = 209
2. 컬러 복사기 시장 도입 전략 초안 = 212
1) 차례 = 214
2) 기본 방침 = 216
3) 시장 도입안 = 218
4) 전략 스텝안 = 220
5) 그룹 인터뷰 조사 = 222
6) 복사기의 이용 상황 = 224
7) 복사기의 이용 상황 = 225
기획서 사례·2 신상품기획 = 230
1. 표지와 차례 = 233
2. 목적과 목표 = 234
3. 현재의 문제점 = 236
4. 선순환 시스템의 제안 = 238
5. 선순환 시스템에 기인한 초기의 고지 플로 = 240
6. 상품 콘셉트안 = 242
7. 소재로써의 옥수수 = 244
8. 음료로써의 옥수수 = 246
기획서 사례·3 효과 측정 = 248
1. 표지와 차례 = 250
2. 조사 목표와 조사 개요 = 252
3. 조사 결과 총평 = 254
4. 조사 결과 각론 = 256
4-1. 각론 = 260
5. 효과 측정(조사)의 효과 측정 = 262
6. 조사표 = 266
기획서 사례·4 광고기획서 = 268
3. 컬러 카피 신규 투입에 관한 광고 기획안 = 270
1) 표지와 차례 = 271
2) 제안의 취지 = 272
3) 커뮤니케이션 전략 = 274
4) 표현 콘셉트안 = 275
5) 광고출고 계획안 = 280
6) 신문광고안 = 282
기획서 사례·5 지역 진흥기획서 = 284
4. 기라라시 관광 진흥기획서 = 286
1) 표지와 차례 = 287
2) 기라라시의 이미지 = 288
3) 기라라 시민의 소리 = 292
4) 기라라 관광 비전의 귀결 연관고 = 294
5) 기라라 예술촌 구상 = 296
6) 관광 경영 전략 = 298
기획서 사례·6 동창회기획 = 304
1. 각종 자료 = 307
기획서 사례·7 심포지움 운영기획서 = 311
1. 표지와 차례 = 314
2. 개최 요령 = 316
3. 개최 준비 스케쥴 = 318
4. 사전 준비 스케줄 = 320
5. 당일 운영 조직 = 322
6. 당일 운영 스케줄 = 324
기획서 사례·8 고객조직화 기획서 = 326
5. ○○군 농산품 활성화 기획 = 328
1) 표지와 차례 = 330
2) 콘셉트 맵 = 332
3) 서브 시스템 회원조직화 = 334
4) 서브 시스템·커뮤니케이션 시스템 = 336
5) 스케줄 = 338
기획서 사례·9 CI 전략 제안 = 340
6. 네오 CI 전략 초안 = 342
1) 표지와 차례 = 343
2) 전제 = 344
3) 전략 페이즈 = 346
4) CI에 대한 문제 제기 = 348
5) 네오 CI시스템의 기본적인 사고 방식 = 350
6) 기본 시스템 = 352
기획서 사례·10 판매촉진 기획서 = 354
7. 컬러 카피 '트라이 엑스' SP 기획안 = 356
1) 표지와 차례 = 357
2) 기본 시스템 = 358
3) 서브 시스템 콘테스트 = 359
4) 대상 시스템에 의한 이익 구조 = 364
5) 서브 시스템 오리지널 미디어 = 366
기획서 사례·11 신규 사업기획서 = 368
8. 하우스 플래닝 회사 설립 기획 = 370
1) 표지와 차례 = 371
2) 처음에 = 372
3) '하우스 플래닝 회사' 설립의 의미 = 374
4) 신규 사업의 기대 효과 = 376
5) 사업 목적과 사업 영역 = 378
6) 사업조직 = 380
7) 경영 목표 = 382
8) 수지계획 = 384
9. 타사 선행 사례 = 386
제7장 92년 기획 키워드
1. 환경 = 391
2. 지구에 이로운 생활(생활 키워드) = 396
3. 보더레스 = 401
4. 메세나 = 405
5. 하우스 플래닝 회사(매니지먼트 키워드) = 409
6. 네트워크(커뮤니케이션 키워드) = 413
7. 마인드 마켓(마음의 키워드) = 417
8. 독신자 네트워크 = 421
부록
1. 기획 관련 용어 = 427
2. 기획 관련 정보 = 454
1. 언론기관 = 455
2. 연구기관 = 462
3. 도서관 = 464
4. 정부기관 = 470
5. 국·공영기업체 = 480
6. 단체 = 484
3. 일상생활과 관련된 정보 = 491
1. 유통센터 = 491
2. 생활 속에서의 상식 = 495
4. 기획관련 문서 양식 = 499
1. 목표를 달성하기 위한 관리표 = 500
2. 연간 업무계획용 노트(연·월·일별 행사예정표) = 501
3. 월간 업무계획용 노트 = 502
4. 부서내의 커뮤니케이션을 원활하게 하기 위한 체크리스트 = 504
5. 효율적인 회의를 개최하기 위한 실전노트 = 506
6. 정보수집을 위한 체크리스트 = 508
7. 부하의 제안촉진용 노트 = 510
8. 행사를 성공시키기 위한 체크리스트 = 511
9. 알아두어야 할 결산서①(손익계산서) = 514
10. 알아두어야 할 결산서②(대차대조표) = 516
11. 회의 효과를 올리기 위한 계획표 = 518
12. 개선 제안 및 대책서 = 520
13. 기안용지 = 521
14. 품의서 = 522
15. 경영분석 비율표 = 523
16. 보고서 = 524
17. 사고 보고서 = 525
18. 분기별 예산 신청서 = 526
19. 분기별 시장점유율 계획표 = 527
20. 사원 경조사 협조의뢰서 = 528
5. 직장인에게 유용한 명언집 = 529
1. 리더십 10가지 조건 = 530
2. 사물을 보는 방법을 배우는 명언 = 531
3. 열심히 행동하기 위한 명언 = 532
4. 젊음을 유지하면서 활력있게 행동하기 위한 명언 = 533
5. 목표의식을 배양하기 위한 명언 = 534
6. 프로의식의 10가지 교훈 = 535
7. 자발적인 능력을 기르기 위한 10가지 교훈 = 536
8. 행동력을 기르는 10가지 교훈 = 537
참고문헌 = 538
