상세정보

삼성전자 국내 마케팅 판촉파트에서 10년간 근무했던 저자가 그동안 프로모션을 할 때마다 작성했던 기획서들을 바탕으로 실전 노하우를 정리했다. 일년간의 전략 캘린터 작성부터 데이터 구축, 기획서 및 제안서 만들기와 행사 진행까지 그동안 알고자 했던 모든 실전 노하우가 한곳에 집약되어 있다.

책의 장점은 '실제로 기획서가 어떤 형식으로 작성되며 어떤 내용으로 채워야 하는지' 등을 그대로 보여 주는 데 있다. 언제 어디서 어떻게 프로모션을 진행해야 하는지 막막한 독자라면 책을 펴고 바로 활용할 수 있다.

저자는 이와 함께 기획자로 생활할때 필요한 마음가짐과 Tip에 관한 내용도 함께 수록했다. 기획자로서의 입문에 유리한 고지에 서기 위해, '7하 원칙(6하 원칙 + How Much)'과 '왜'가 필요함을 이야기한다.

정보제공 :

목차
들어가는 말 = 4
Chapter 1. 프로들의 특별한 데이터 구축
 일일 데이터 만들기 = 14
  신문스크랩 = 16
  인터넷 = 18
  기타 자료 모으기 = 21
  일일 시간계획표 = 24
  월간 스케줄표 = 26
Chapter 2. 프로들의 앞서가는 전략 캘린더
 유행ㆍ트랜드ㆍ메가트렌드 = 29
  연간 캘린더 작성법 = 29
  전자회사 대상 연간 프로모션 제안서 = 38
  분기 캘린더 작성법 = 44
  분기 판촉제안 = 46
  월별 캘린더 작성법 = 51
  월별 판촉제안 = 52
Chapter 3. 프로들의 멋진 기획 프로세서
 기획 프로세스 이해 = 60
  1단계 상황분석 = 60
  2단계 SWOT 분석 = 61
  3단계 STP 전략수립 = 62
  4단계 4P&4C 전략 = 65
Chapter 4. 프로들의 기획서 제안 및 작성 사례
 1∼2주차 내용 복습 = 72
 프로모션의 종류 및 사례 = 76
  제품 프로모션 : '신제품 런칭에서 판매확대까지' = 76
 라이프 사이클별 마케팅 전략 = 81
  1단계(도입기) = 81
  2단계(성장기) = 81
  3단계(성숙기) = 82
  4단계(쇠퇴기) = 82
  프리미엄 브랜드 'HAUZEN' 런칭을 위한 제안서 = 83
  문화마케팅을 통한 HAUZEN 브랜드 차별화 제안서 = 98
  터치후레쉬 캐릭터 연계 신제품 런칭 제안서 = 118
  MP3 플레이어 Yepp 매출 활성화를 위한 제안서 = 122
  디카 LUMIX 온라인 광고 및 프로모션 제안서 = 134
 현장(유통) 프로모션 - 프로모션의 꽃 = 151
  전자부문 10월 판촉제안 = 155
  12월 현장판촉 계획안 = 160
  현장 판촉행사 점검리스트 162
  연합판촉 제안서 = 168
 유통(대리)점 판매를 올리는 판촉 방법 = 178
  할인판매 = 178
  사은판매 = 180
  경품행사 = 181
  서비스 판촉 = 182
 현장판촉의 효과적 운영방법 = 183
  1단계 - 정보ㆍ자료의 수집 및 상황분석 = 183
  2단계 - 판촉계획의 수립 = 184
  행사준비 = 186
  판촉시행 및 관리 = 186
  결과분석 및 피드백 = 188
 현장판촉 수립 프로세스 = 189
  준비단계 = 189
  기본계획 수립단계 = 189
  실행계획단계 = 190
  행사시행 및 체크 = 192
  평가 및 피드백 = 192
 현장판촉 고지수단 = 193
  전단 = 193
  현수막 = 195
  포스터 = 196
  가두홍보 = 196
  구전활동 = 196
  DM = 198
 전자대리점 이벤트 사례 = 199
  경품 추첨 이벤트 = 199
  고객을 행운의 주인공으로 만드는 이벤트 = 200
  볼거리, 즐길 거리 제공 이벤트 = 201
  어린이, 청소년과 함께 하는 이벤트 = 201
  공익 이벤트 = 202
 이벤트 프로모션 : '고객과의 커뮤니케이션' = 205
  이벤트란? = 205
  이벤트 효과 = 206
  이벤트 종류 = 207
  이벤트 기획 프로세스 = 207
  유통점대상 경영전략 설명회 = 209
  거래선 초청 송년행사 = 214
  신제품 설명회 = 218
  전시회 = 236
  신제품 런칭 로드쇼 = 245
 스포츠 프로모션 : "올림픽, 아시안게임에서 월드컵까지" = 254
  애니콜 올림픽 스폰서십 마케팅 = 257
  애니콜 프로농구 연계판촉 = 261
  월드컵 연계 이벤트판촉 운영계획 = 264
  파브 아마추어 골프대회 = 271
  이승엽 홈런신기록 기원판촉 = 277
  삼성 스포츠단활용 판촉방안 = 282
 공동 프로모션 : WIN-WIN을 위한 공동 마케팅 = 284
  애니콜-스와치 공동 프로모션 = 286
  현대자동차 클릭-애니콜 공동 프로모션 = 291
  전자회사-스위스관광청 공동판촉 = 304
 기타 : 캐릭터, 노벨티 프로모션에서 프랜차이즈 사업까지 = 305
  캐릭터 프로모션 = 305
  현대증권 캐릭터 마케팅 제안사례 = 308
  현대해상화재보험 캐릭터 프로모션 =310
 노벨티 프로모션 = 318
  노벨티 마케팅 방안 = 319
  노벨티 제안 캘린더 = 327
 인터넷 비지니스 = 332
  2000년 G4u 사업계획서 = 333
 프랜차이즈 비즈니스 = 339
  어린이전용 헤어샵 사업계획서 = 340