The brand gap : how to bridge the distance between business strategy and design : a whiteboard overview Rev. ed
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| 010 | ▼a 2006272689 | |
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| 040 | ▼a DLC ▼c DLC ▼d DLC ▼d 244002 | |
| 042 | ▼a pcc | |
| 050 | 0 0 | ▼a HD69.B7 ▼b N4 2006 |
| 082 | 0 0 | ▼a 658.8/27 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 658.827 ▼b N493b | |
| 100 | 1 | ▼a Neumeier, Marty. |
| 245 | 1 4 | ▼a The brand gap : ▼b how to bridge the distance between business strategy and design : a whiteboard overview / ▼c by Marty Neumeier. |
| 250 | ▼a Rev. ed. | |
| 260 | ▼a Berkekley, CA : ▼b New Riders, ▼c c2006. | |
| 300 | ▼a 194 p. : ▼b ill. ; ▼c 21 cm. | |
| 500 | ▼a The title proper, other title information, and statement of reponsibility spread into four pages. | |
| 500 | ▼a "AIGA"--Cover. | |
| 500 | ▼a Includes index. | |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products. |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products ▼x Planning. |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products ▼x Marketing. |
| 710 | 2 | ▼a American Institute of Graphic Arts. |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 N493b | 등록번호 151212703 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
THE BRAND GAP is the first book to present a unified theory of brand-building. Whereas most books on branding are weighted toward either a strategic or creative approach, this book shows how both ways of thinking can unite to produce a "charismatic brand"-a brand that customers feel is essential to their lives. In an entertaining two-hour read you'll learn:
- the new definition of brand
- the five essential disciplines of brand-building
- how branding is changing the dynamics of competition
- the three most powerful questions to ask about any brand
- why collaboration is the key to brand-building
- how design determines a customer's experience
- how to test brand concepts quickly and cheaply
- the importance of managing brands from the inside
- 220-word brand glossary
From the back cover:
Not since McLuhan's THE MEDIUM IS THE MESSAGE has a book compressed so many ideas into so few pages. Using the visual language of the boardroom, Neumeier presents the first unified theory of branding-a set of five disciplines to help companies bridge the gap between brand strategy and customer experience. Those with a grasp of branding will be inspired by the new perspectives they find here, and those who would like to understand it better will suddenly "get it." This deceptively simple book offers everyone in the company access to "the most powerful business tool since the spreadsheet."
정보제공 :
저자소개
마티 뉴마이어(지은이)
통합 마케팅 팀을 묶어주는 브랜드 협력 분야의 전문회사인 뉴트론 LLCNeutron LLC의 대표. 1970년대 초반에 카피라이터와 그래픽 디자이너로 시작하여 1980년대 초반에는 기술 관련 고객들을 위한 브랜드 디자인에 주력했다. 이후 애플 컴퓨터, 어도비 시스템, 넷스 케이프, 코닥, 휼렛 팩커드 같은 회사들을 위한 수백 개의 브랜드 아이콘과 패키지 디자인, 그리고 기타 커뮤니케이션과 관련된 제작물을 만들었다. 수많은 디자인 상을 수상했으며, 정기적으로 무역 관련 저녈이나 디자인 출판물에 글을 싣고 있다. 또한 디자인, 브랜드, 크리에이티브 협력 관계와 관련한 강연회에 출강하고 있다. 1996년에는 그래픽 디자인 잡지인 <크리틱Critique>을 출가나면서 디자인의 효과를 개선하는 포럼의 선두주자가 되었으며, 전략과 디자인의 틈새를 어떻게 연결해야 하는가에 대해 고민하면서 『브랜드 갭』을 쓰게 되었다.