![The 22 immutable laws of branding : how to build a product or service into a world-class brand 1st ed. [expanded]](https://image.aladin.co.kr/product/96/5/cover/0060007737_2.jpg)
The 22 immutable laws of branding : how to build a product or service into a world-class brand 1st ed. [expanded]
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| 100 | 1 | ▼a Ries, Al. |
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| 246 | 3 | ▼a Twenty-two immutable laws of branding |
| 246 | 3 0 | ▼a How to build a product or service into a world-class brand |
| 250 | ▼a 1st ed. [expanded]. | |
| 260 | ▼a New York : ▼b HarperBusiness, ▼c c2002. | |
| 300 | ▼a xvi, 255 p. : ▼b ill. ; ▼c 24 cm. | |
| 500 | ▼a "This edition combines The 22 immutable laws of branding and The 11 immutable laws of Internet branding, with added illustrations and text." | |
| 500 | ▼a Includes index. | |
| 505 | 0 | ▼a The 22 immutable laws of branding -- The 11 immutable laws of internet branding. |
| 650 | 0 | ▼a Branding (Marketing) |
| 650 | 0 | ▼a Marketing ▼x Decision making. |
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| 700 | 1 | ▼a Ries, Laura. |
| 945 | ▼a KLPA |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존A/6 | 청구기호 658.827 R559t1 | 등록번호 111644488 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
<마케팅 반란>의 저자이자 마케팅 전략가인 알 리스와 로라 리스가 절대적 브랜딩 법칙 22가지를 소개한 책. '포춘' 선정 500대 글로벌기업들을 컨설팅하며 얻은 경험을 바탕으로 브랜드 세계를 관통하는 절대 불변의 법칙을 제시한다.
저자들은 제품에 정체성과 대체 불가능한 매력을 덧입혀주는 브랜딩의 힘에 대해 역설한다. 아무리 훌륭한 제품을 만들었다 해도, 아무리 광고에 많은 돈을 쏟아 부었다 해도, 브랜딩을 하지 않았다면 아무것도 하지 않은 것과 마찬가지라는 것이다. 오프라인 브랜딩뿐만 아니라 인터넷 브랜딩의 본질과 원칙도 함께 다루고 있다.
his marketing classic has been expanded to include new commentary, new illustrations, and a bonus book: The 11 Immutable Laws of Internet Branding
Smart and accessible, The 22 Immutable Laws of Branding is the definitive text on branding, pairing anecdotes about some of the best brands in the world, like Rolex, Volvo, and Heineken, with the signature savvy of marketing gurus Al and Laura Ries. Combining The 22 Immutable Laws of Branding and The 11 Immutable Laws of Internet Branding, this book proclaims that the only way to stand out in today's marketplace is to build your product or service into a brand?and provides the step-by-step instructions you need to do so.
The 22 Immutable Laws of Branding also tackles one of the most challenging marketing problems today: branding on the Web. The Rieses divulge the controversial and counterintuitive strategies and secrets that both small and large companies have used to establish internet brands. The 22 Immutable Laws of Branding is the essential primer on building a category-dominating, world-class brand.
This marketing classic has been expanded to include new commentary, new illustrations, and a bonus book: The 11 Immutable Laws of Internet Branding
Smart and accessible, The 22 Immutable Laws of Branding is the definitive text on branding, pairing anecdotes about some of the best brands in the world, like Rolex, Volvo, and Heineken, with the signature savvy of marketing gurus Al and Laura Ries. Combining The 22 Immutable Laws of Branding and The 11 Immutable Laws of Internet Branding, this book proclaims that the only way to stand out in today's marketplace is to build your product or service into a brand--and provides the step-by-step instructions you need to do so.
The 22 Immutable Laws of Branding also tackles one of the most challenging marketing problems today: branding on the Web. The Rieses divulge the controversial and counterintuitive strategies and secrets that both small and large companies have used to establish internet brands. The 22 Immutable Laws of Branding is the essential primer on building a category-dominating, world-class brand.
----Atlanta Business Chronicle정보제공 :
저자소개
알 리스(지은이)
마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.
로라 리스(지은이)
손꼽히는 마케팅 전략가이자 베스트셀러 작가이며, TV에 출연하는 유명 인사다. 포지셔닝 개념의 개척자인 아버지 앨 리스(Al Ries)와 함께 전 세계 기업을 상대로 컨설팅 활동을 하고 있다. 또한 『브랜딩 불변의 법칙(The 22 Immutable Laws of Branding)』(1998), 『11가지 불변의 법칙: 알리스의 인터넷 브랜딩(The 11 Immutable Laws of Internet Branding)』(2000), 『마케팅 반란(The Fall of Advertising & the Rise of PR)』(2002), 『브랜드 창조의 법칙(The Origin of Brands)』(2004), 『경영자 VS 마케터: 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터, 그 시각차와 해법(War in the Boardroom)』(2009) 등 마케팅 분야의 베스트셀러 다섯 권을 공동으로 집필했다. 『시장을 움직이는 비주얼 해머(Visual Hammer)』는 그녀의 첫 번째 단독 저술로 미국에서 전자책(2012)으로 출간되었다. 마케팅에서 비주얼이 언어보다 더 중요하다는 획기적인 법칙을 소개한 이 책은 중국어, 러시아어, 터키어, 독일어로 번역되어 출간되었다. 그녀의 두 번째 단독 저서 『소비자를 사로잡는 슬로건(Battlecry)』은 언어적인 못 슬로건의 효율성을 높이는 전략을 소개해 이 책을 보완한다.
목차
1. The Law of Expansion
2. The Law of Contraction
3. The Law of Publicity
4. The Law of Advertising
5. The Law of the Word
6. The Law of Credentials
7. The Law of Quality
8. The Law of the Category
9. The Law of the Name
10. The Law of Extensions
11. The Law of Fellowship
12. The Law of the Generic
13. The Law of the Company
14. The Law of Subbrands
15. The Law of Siblings
16. The Law of Shape
17. The Law of Color
18. The Law of Borders
19. The Law of Consistency
20. The Law of Change
21. The Law of Mortality
22. The Law of Singularity
정보제공 :