상세정보

목차
제1장 서론 = 15
 제1절 연구의 필요성 및 의의 = 15
 제2절 연구의 목적 = 20
 제3절 연구의 범위 및 구성 = 21
제2장 이론적 연구 = 25
 제1절 유통업체 상표의 성장과 발전 = 25
  1. 유통업체 상표 개념 = 25
  2. 유통업체 상표 시장의 성장 = 33
  3. 유통업체 상표 전개 현황 = 47
 제2절 유통업체 상표에 대한 소비자 태도 = 61
  1. 상표태도 = 61
  2. 유통업체 상표태도 형성에 관한 선행 연구 = 70
 제3절 유통업체 상표에 대한 태도 형성에 영향을 미치는 요인 = 82
  1. 상품 평가 관련 요인 = 82
  2. 점포 평가 관련 요인 = 93
  3. 소비자 관련 요인 = 100
 제4절 유통업체 의류상표에 대한 태도 형성 모형 = 110
  1. 유통업체 의류상표에 대한 상표태도와 영향 요인과의 관계 = 111
  2. 상표태도 형성에 영향을 미치는 유통업체 의류상표 특성 = 114
제3장 실증적 연구 방법 및 절차 = 119
 제1절 연구의 개념적 틀과 연구 문제 = 119
  1. 실증적 연구를 위한 연구 모형 설계 = 119
  2. 연구 문제 = 121
 제2절 측정 도구 및 연구 방법 = 123
  1. 예비 기초 조사에 의한 상표태도 측정 문항의 구성 = 123
  2. 상표 등급별 유통업체 의류상표 선정 = 124
  3. 측정도구의 개발 = 127
 제3절 자료수집 및 분석방법 = 135
  1. 자료의 수집 = 135
  2. 자료분석 방법 = 139
제4장 분석결과 및 논의 = 145
 제1절 유통업체 의류상표에 대한 소비자 태도 형성 모형 구성 = 145
  1. 유통업체 의류상표의 상표태도 차원과 구매의도와의 관계 = 145
  2. 유통업체 의류상표의 상표태도 형성 영향 요인 간의 인과적 관계 = 150
  3. 유통업체 의류상표에 대한 소비자 태도 형성 모형 구성 = 156
 제2절 유통업체 의류상표유형에 따른 소비자 태도 형성 = 168
  1. 유통업체 의류상표 유형별 유통업체 의류상표에 태도 형성 모형 = 168
  2. 유통업체 의류상표 유형별 소비자 구매 특성 = 182
 제3절 소비자 의복쇼핑 성향에 따른 소비자 태도 형성 = 191
  1. 상품관련 의복쇼핑 성향에 따른 소비자 유형화 = 191
  2. 소비자 유형별 유통업체 의류상표에 대한 태도 형성 모형 = 197
  3. 소비자 유형별 유통업체 의류상표 구매 특성 = 211
제5장 결론 = 219
 제1절 요약 및 결론 = 219
 제2절 마케팅 시사점 = 225
 제3절 연구의 제한점 및 제언 = 231
참고문헌 = 235
부록 = 253