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과학 기술의 발달로 제품 간 기술력의 차이는 점점 사라져 가고 있다. 이러한 현실 하에, 각 기업들은 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 이를 전략적으로 마케팅에 활용하기 시작했다. 그것이 바로 '브랜드 자산관리'이다. 이 책은 브랜드 및 브랜드 자산관리에 대한 체계적인 이론과 실무에 활용할 수 있는 브랜드 전략 및 국내 트렌드, 최신 성공 사례를 소개하여, 누구나 '파워 브랜딩'에 도전할 수 있도록 한다.

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목차
머리말 = ⅴ
1부 브랜드 개관
 1 브랜드 이해
  1. 브랜드의 의미 = 2
  2. 브랜드의 구성 요소 = 5
  3. 브랜드의 기능 = 10
   1) 브랜드의 본원적 기능 = 10
   2) 브랜드의 파생적 기능 = 11
  4. 성공한 브랜드의 가치 = 14
2부 브랜드 자산
 2 브랜드 자산이란 무엇인가?
  1. 브랜드 자산의 의미 = 21
  2. 브랜드 자산의 구성 요소 = 28
   1) 아커의 견해 = 28
   2) 켈러의 견해 = 31
   3) 계층적 효과 모델 관점에서의 브랜드 자산 = 33
   4) 브랜드 애착도 = 35
   5) 브랜드-고객 관계 = 38
 3 브랜드 자산의 구축
  1. 브랜드 자산 구축의 개념 = 43
  2. 브랜드 자산 구축 과정 = 46
   1) 브랜드의 현재 상태 분석 = 47
   2) 브랜드 아이덴티티의 수립 = 52
   3) 브랜드 포지셔닝의 설정 = 62
   4) 고객과의 커뮤니케이션 실행 = 69
   5) 브랜드 자산의 정기적인 측정 = 80
3부 브랜드 자산관리 전략
 4 브랜드 자산의 강화 전략
  1. 브랜드 자산 강화 전략의 의미 = 93
  2. 브랜드 자산 강화 전략 = 97
   1) 브랜드의 일관성 유지 및 관리 = 97
   2) 브랜드 자산의 원천(source) 보호 = 101
   3) 브랜드 자산의 강화와 활용 간의 균형 = 104
   4) 브랜드 자산 강화를 위한 마케팅 프로그램 = 106
 5 브랜드 확장 전략
  1. 브랜드 확장 전략의 의미와 필요성 = 110
  2. 브랜드 확장 시 고려 요인 = 112
   1) 소비자 관점 = 113
   2) 기업 경영 관점 = 114
  3. 브랜드 확장 전략 = 117
   1) 동일한 제품 범주로의 확장 = 118
   2) 다른 제품 범주로의 확장 = 124
 6 브랜드 재활성화
  1. 브랜드 재활성화의 의미와 필요성 = 130
  2. 브랜드 재활성화 시 고려 요인 = 133
  3. 브랜드 재활성화 전략 = 136
   1) 브랜드 인지도의 확대 = 136
   2) 브랜드 리포지셔닝 전략 = 144
   3) 브랜드 리뉴얼 = 147
 7 브랜드 계층에 따른 관리 전략
  1. 브랜드 계층구조의 종류 = 150
  2. 브랜드 계층의 전략적 선택 = 155
   1) 공동, 개별, 혼합 브랜드 전략의 장단점 = 155
   2) 브랜드 계층의 선택에 영향을 미치는 요인 = 157
  3. 전략적 브랜드 관리를 위한 브랜드-제품 매트릭스 = 158
  4. 브랜드 포트폴리오 전략 = 160
 8 브랜드 자산가치의 평가
  1. 브랜드 자산가치 평가의 개념 및 필요성 = 167
  2. 브랜드 자산관리 프로그램의 평가 = 169
   1) 브랜드 자산관리 프로그램 평가 시 일반적 고려 사항 = 169
   2) 브랜드 자산관리 프로그램 평가상의 문제점 = 170
  3. 브랜드 자산의 형성 원천에 대한 측정 = 174
   1) 브랜드 인지도의 측정 = 175
   2) 브랜드 연상의 측정 = 177
   3) 브랜드 개성과 가치의 측정 = 184
맺음말 = 189
참고 문헌 = 193