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'브랜드 가치 최우선 경영'으로 캐주얼 부문 '빈폴'을 '폴로'를 제치고 국내 매출과 이미지에서 10년 만에 1위로 급성장시킨 원대연 제일모직 전 CEO가 들려주는 가치 경영 이야기다. 현장과 고객을 생각하면서 브랜드 가치 제고로 글로벌 경쟁력을 키워 나가기 위한 다양한 실천 방법이 담겨져 있다.

이 책은 패션현장에서 치열하게 살아온 그의 패션 전문 CEO로서의 열정의 삶과, 지난 30년 동안 일관되게 주장하고 실천해온 그의 '브랜드 최우선 가치 경영' 철학의 집약이라 할 수 있을 것이다. 그가 이뤄낸 수많은 혁신과 성공 경험, 위기관리 그리고 그러한 것들을 가능하게 만든 노하우를 고스란히 옮겨놓았다.

정보제공 :

목차
추천의 글 / 제진훈 = 5
 김영세 = 7
 토미오 타키 = 10
프롤로그 = 14
PART 1 지금 이 순간 열정을 다하라
 창조는 치열한 모방에서 시작된다 = 25
  빈폴, 폴로를 넘어서다
 작은 변화가 진화를 주도한다 = 37
  기성 신사복 전성시대
 창조적 시스템이 창조적 인간을 만든다 = 45
  컨벤션 샘플 전시
 앞서 생각하고 앞서 행동하라 = 55
  덕다운 신드롬
 고객의 가려운 데를 긁어 주어라 = 61
  무료로 세탁해 드립니다
 칭찬하고 격려하라 = 66
  품질소위원회 구성
 생각을 바꾸면 비전이 보인다 = 71
  최초의 캐주얼 신사복 언컨
 열정을 바쳐야 행복해진다 = 80
  패션 전문 경영자의 길
 가슴 따뜻한 리더가 되어라 = 89
  직원들과 함께한 파티
PART 2 가치를 디자인하라
 제품은 디스플레이로 완성된다 = 97
  매장 리모델링
 선택하고 집중하라 = 104
  결론은 버킹검
 디자인은 소재에서 시작된다 = 114
  소재정보실과 품목 전문가 제도
 고급화는 차별화로 완성된다 = 122
  카디날의 부활
 노 세일, 브랜드 가치 경영으로 가는 길 = 129
  NO SALE 전략
 스포츠 마케팅을 개발하라 = 136
  골프의 여왕 박세리 신화
 새로운 장인 정신으로 무장하라 = 144
  우리는 앙드레 김이 아니다
 고부가가치를 창출하고 세계와 경쟁하라 = 151
  브랜드 가치 경영과 글로벌 경영
PART 3 위기는 기회의 어머니다
 설득의 무기는 자기 확신이다 = 165
  가죽 의류 시장 진출
 협상 테이블에서는 약점을 보이지 마라 = 172
  이란 혁명군과의 007작전
 악역을 자처하는 사람만이 혁신할 수 있다 = 180
  판매 시점 현실화와 전산화 추진
 사회에 환원하라 = 187
  뽀빠이 이상용 이벤트
 최고의 홍보는 친절과 미소다 = 192
  주부 모니터 제도
 비워야 채워진다 = 199
  재고 화형식
 외형보다 내실을 중시하라 = 203
  패션 회사 통합과 구조조정
PART 4 모든 것은 엔터테인먼트로 통한다
 인재를 얻으려면 꿈을 주어라 = 213
  숨은 인재 발굴
 패션(Fashion)은 패션(Passion)이다 = 220
  인재 채용의 혁신
 협력 업체는 부하가 아니라 동반자다 = 227
  협력 업체와 관계 개선
 신뢰받고 싶으면 먼저 믿음을 주어라 = 235
  부도 대리점 재오픈
 패션은 시대를 반영한다 = 240
  개항 이후 패션 산업의 흐름
 우리의 미래는 인재 육성에 있다 = 246
  패션 교육의 어제와 오늘, 그리고 내일
 모든 것은 엔터테인먼트로 통한다 = 254
  현대 산업의 오락적 요소