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기억하기 쉽고 눈에 띄는 강력한 브랜드로 고객을 사로잡아야 하는 디자이너와 마케터 등 브랜드 실무자들을 위한 브랜드 교과서다. 작게는 명함, 브로슈어 등 브랜드의 사소한 요소부터 기업을 대표하는 심벌마크까지 매혹적인 브랜들르 디자인하는 데 꼭 필요한 브랜드 아이덴티티를 명쾌하게 소개하고 있다.

더 나아가 할리 데이비슨, 페덱스, 아마존닷컴, 씨티그룹 등 세계 유수의 기업들이 브랜드를 창조하고 리뉴얼하는 과정을 상세하게 살펴봄으로써 초일류 기업의 브랜드가 어떤 전략으로 디자인되었는지 그 과정을 한눈에 들여다볼 수 있다.

전체 구성을 보면, 우선 1부에서는 '브랜드'와 '브랜드 아이덴티티' 개념들의 차이에 대해 살펴보고, 2부에서는 브랜드 아이덴티티 구축에 성공한 사례를 담았다. 마지막 3부에서는 브랜드 아이덴티티의 실제 개발과정의 5단계 로드맵을 제시하고, 각 단계별 주요 이슈들을 빠짐없이 설명하고 있다.

정보제공 :

목차
감사의 글 = 5
프롤로그 = 6
PART 1. 이것이 브랜드 아이덴티티다
 01 고객의 기억 속으로 들어가는 문, 브랜드 아이덴티티
  브랜드란 무엇인가? = 16
  브랜드 아이덴티티란 무엇인가? = 19
  왜 중요한가? = 22
  언제 필요한가? = 25
  어떤 파트너가 필요한가? = 28
  왜 브랜드 아이덴티티에 투자해야 하는가? = 32
 02 성공을 약속하는 브랜드 디자인 전략 9
  비전을 담는다 = 40
  남다른 의미를 찾는다 = 44
  분명하고 믿을 수 있어야 한다 = 48
  차별화시켜라 = 50
  영속성을 추구한다 = 52
  일관성을 유지하라 = 55
  시공을 초월한 유연성을 지녀라 = 59
  고객과의 약속을 지켜라 = 62
  브랜드의 가치 증진을 추구한다 = 65
 03 이성과 감성을 이어주는 브랜드 요소
  고객의 마음을 파고드는 포지셔닝 전략 = 74
  브랜드 사이의 연결고리 브랜드 아키텍처 = 78
  브랜드의 운명을 결정하는 브랜드 네임 = 82
  한 줄로 전하는 감동 - 슬로건 = 89
  브랜드 마크의 유형별 전략 = 92
PART 2. 브랜드 아이덴티티는 어떻게 창조되는가
 01 진화를 향한 노력, 아이덴티티 리뉴얼
  테이트 : 울프 올리즈 = 106
  페덱스 : 랜더 어소시에이츠 = 112
  브루클린 뮤직 아카데미 : 펜타그램 = 118
  아마존닷컴 : 터너 덕워스 = 124
  할리 데이비슨 : VSA 파드너즈 = 128
  시카고 경영대학원 : 크로스비 어소시에이츠 = 134
  미국 장로교 : 말콤 그리어 디자이너스 = 140
  프랭클린 과학 박물관 : 올맨 암퀴스트 앤 존스 = 145
  줌 : WGBH = 152
  모빌 : 체마예프 앤 게스마, 앨리엇 노이즈 = 158
  센서스 2000 : 투 트웰브 어소시에이츠 = 164
 02 강력한 시너지 효과, 아이덴티티 결합
  BP : 랜더 어소시에이츠 = 170
  싱귤러 와이어리스 : VSA 파트너즈 = 176
  씨티그룹 : 펜타그램 = 182
  파마시아 : 크로스비 어소시에이츠 = 188
  뱅크 오브 아메리카 : 엔터프라이즈 IG = 196
 03 첫 만남, 아이덴티티 창조
  생텀 : 프랑크푸르트 볼카인드 = 202
  타조 : 샌드스트롬 디자인 = 208
  마사 스튜어트 리빙 옴니미디어 : MSLO, 도일 파트너즈 = 214
  92 : 루이즈 필리 = 220
  백악관 어린이 컨퍼런스 : 체마예프 앤 게스마 = 224
  센터 씨티 디스트릭트 : 조엘 카츠 디자인 어소시에이츠 = 227
  푸드소스 : 보니타 알버트슨 = 233
PART 3. 브랜드 아이덴티티를 구축하는 5단계 로드맵
 01 기초 자료를 조사하고 분석하라
  프로젝트 전 점검해야 할 것들 = 244
  투명하고 공정한 의사결정 구조가 필요하다 = 249
  인터뷰를 통해 다양한 정보를 수집하라 = 253
  소비자조사로 새로운 아이디어를 검증하라 = 257
  숨어 있는 소비자 욕구를 파악하라 = 262
  경쟁자를 파악하라 = 264
  자신을 분석하라 = 267
 02 브랜드 전략을 수립하라
  전략의 범주를 정한다 = 272
  좁힐수록 강해진다 = 276
  핵심가치 도출을 위한 문제제기 = 280
  브리프 - 프로젝트의 끝이자 시작이다 = 284
  브랜드 네임이 담아야 할 모든 것 = 289
 03 매혹적인 브랜드 디자인을 창출하라
  심벌마크 - 아이디어를 그리다 = 294
  세상에 하나밖에 없는 로고타입 = 298
  고객이 기억할 수 있는 컬러로 접근한다 = 300
  타이포그래피는 마술이다 = 306
  시각화했다면 테스트하라 = 310
  결정적 순간 - 프레젠테이션 = 314
 04 디자인 시스템을 구축하라
  세밀함으로 완성도를 높인다 = 320
  법률적 보호장치를 마련하라 = 324
  마음을 전달하는 레터헤드 = 327
  명함은 강력한 마케팅 도구이다 = 330
  브랜드를 소개하는 얼굴 - 브로슈어 = 334
  친근한 패키지로 다가가라 = 337
  웹사이트 - 고객 참여를 이끌러내라 = 341
  기분 좋은 경험 - 사인 디자인 = 345
  인테리어는 부가서비스가 아닌 필수 전략이다 = 348
  움직이는 시선을 끄는 브랜드 아이덴티티 = 352
  태도를 결정하는 유니폼 = 355
  사소하지만 큰 효과를 부르는 기념품 = 358
 05 브랜드 자산관리에 집중하라
  강력한 리더십으로 관리하라 = 362
  저항을 물리친 아이덴티티가 성공한다 = 365
  치밀한 전략으로 아이덴티티를 런칭하라 = 369
  매뉴얼을 공유하라 = 373
  매뉴얼은 불필요한 낭비를 막는다 = 377
  커뮤니케이션으로 조직을 연결하라 = 379
  브랜드 챔피언을 육성하라 = 382
  변수를 고려한 데이터 관리가 필요하다 = 387
옮기고 나서 = 390
부록 - 브랜드 아이덴티티의 기원 = 394
참고문헌 = 396
찾아보기 = 398