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| 035 | ▼a (KERIS)BIB000010658763 | |
| 040 | ▼d 211020 ▼d 244002 | |
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| 082 | 0 4 | ▼a 658.8/27 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 658.827 ▼b 2006r | |
| 100 | 1 | ▼a Grant, John , ▼d 1964- ▼0 AUTH(211009)93372 |
| 245 | 1 0 | ▼a 브랜드 이노베이션 / ▼d 존 그랜트 지음; ▼e 박미경; ▼e 이경희 [공]옮김. |
| 246 | 0 3 | ▼a 상품에 담겨 있는 스타일과 이야기, 경험과 감성을 팔아라 |
| 246 | 1 9 | ▼a (The)brand innovation manifesto : how to build brands, redefine markets and defy conventions. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 비즈로드 , ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a 382 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 24 cm. | |
| 500 | ▼a 감수자: 임지훈 | |
| 504 | ▼a 참고문헌 및 색인 : p.370-382 | |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products- ▼x Social aspects |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products- ▼x Psychological aspects |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products- ▼x Marketing |
| 650 | 0 | ▼a Lifestyles- ▼x Economic aspects |
| 650 | 0 | ▼a Consumer behavior |
| 700 | 1 | ▼a 그랜트, 존 , ▼e 저 |
| 700 | 1 | ▼a 박미경 , ▼e 역 |
| 700 | 1 | ▼a 이경희 , ▼e 공역 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006r | 등록번호 111388223 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006r | 등록번호 111388224 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006r | 등록번호 151215527 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006r | 등록번호 111388223 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006r | 등록번호 111388224 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006r | 등록번호 151215527 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
왜 오늘날 USP, 브랜드 에센스 및 문화적 경향 조사와 같은 광범위하게 활용되는 브랜드 툴들이 거의 효용성이 없는지 보여주고 성공의 새로운 열쇠는 사람들의 라이프 스타일(iPod, 스타벅스와 이베이 등)에 영향을 미치는 것이라는 점을 밝히면서 오늘날 시장에서 브랜드의 의미를 재규정한다.
이 책의 핵심은 '브랜드 분자' 아이디어로 이것은 새로운 아이디어가 지속적으로 추가되어 문화의 변화를 따라잡는 모듈 구조를 말한다. 32개 유형의 브랜드 아이디어를 열거하며 브랜드를 갱신, 강화하고 발전시키기 위한 브랜드 아이디어의 형성 및 적용을 위한 실제적인 툴을 제시하고 있다.
정보제공 :
저자소개
존 그랜트(지은이)
BBC, IKEA, Diageo, Coca-Cola, IBM, the Co-operative Bank, Napster 및 Sony Ericsson 등과 같은 기업에게 브랜트 컨설팅을 제공하는 독립 브랜드 전략가다. 2006년 현재 Ministry of Sound의 사외 이사이며 다수의 정부 및 업계 위원회에서 활동하고 있다. 지은 책으로 <새로운 마케팅 정책>, <이미지 그 후> 등이 있다.
박미경(옮긴이)
이화여자대학교 사학과를 졸업하고, University of Central Florida에서 MBA를 취득했다. 이후 Korea Tourism News 기자 및 University of Central Florida Center for Multicultural & Multilingual Studies에서 외국 학생 전담 컨설턴트로 활동했다. 2006년 현재 각종 비즈니스 회의의 통번역자로 활동 하고 있다.
이경희(옮긴이)
숙명여자대학교 정외과를 졸업하고, 한국외국어대학교 통번역대학원(한영과)을 수료했다. 알리안츠 제일생명보험주식회사를 거쳐 2006년 현재 프리랜서 통번역자로 활동 중이다.
임지훈(감수)
CLM&S 이사 NICE R&C 컨설팅실 수석실장 백석문화대학교 경상학부 교수 홍익대학교 경영학과 학부, 석·박사 통합과정 졸업, 경영학 박사 [논 문] “Determinant and Consequence of Online News Authorship Verification: Blind News Consumption Creates Press Credibility,” International Journal of Communication, 13, 2019. 영업사원에 대한 통제유형, 반응, 그리고 직무만족 간의 구조적 관계: 역할명확성과 자기효감의 매개효과, 마케팅과학연구, 17(4), 2007. 12. 브랜드 명품성 측정도구의 개발, 광고연구, 73, 2006. 고객만족도측정: NCSI와 KCSI의 평가와 새로운 지수개발 방안, 마케팅연구, 20(3), 2005. 기대-불일치 패러다임에서 예상의 영향력에 관한 연구: 브랜드 경험유무와 측정시점 시간간격의 조정적 역할, 광고연구, 68, 2005. 신문기사에서 유발된 감정이 광고효과에 미치는 영향: 부정적 감정성향과 감정주지의 조절적 효과, 마케팅연구, 20(2), 2005. 6. 브랜드 카리스마, 형성요인, 그리고 효과: 상징적/기능적 관여도의 조정적 작용, 마케팅연구, 19(3), 2004. 9. [저서] 마케팅, 6판, 집현재, 2023. SPSS New UI 매뉴얼, 집현재, 2019. SPSS 25를 이용한 Basic SPSS 매뉴얼, 집현재, 2019. 구조방정식 모형분석과 AMOS 24, 집현재, 2017. 사회과학 논문작성을 위한 연구방법론-SPSS 활용방법, 집현재, 2014. [학술상] SPSS 우수파트너상 수상(2008) 한국마케팅학회 최우수박사논문상 수상(2004) 한국조사연구학회 최우수논문상(한국갤럽상) 수상(2003)
목차
목차 감수의 글 = 4 서문 = 7 제1부 브랜드 이론 재고 01 과거 브랜드 모델에 대한 도전 = 21 1 광고 아이디어에서부터 미디어 중립적 아이디어까지 = 21 2 과거 학파 = 37 3 신교 대 구교 : 브랜드 이론 전쟁 = 49 1장 요약 = 55 02 새로운 브랜드 이론 = 57 1 브랜드란 무엇인가? = 57 2 전략적 문화 아이디어로써의 브랜드 = 66 3 문화적 아이디어 클러스터로써의 브랜드 = 69 4 브랜드 혁신 요구 = 81 5 혼합된 활기 : 브랜드 파트너십, 반목, 도약 및 속성 = 88 6 브랜드 창조 및 브랜드 커뮤니케이션의 등가성 = 93 7 청중 공략에서 수용으로 전환 = 95 8 새로운 라이프 스타일 형성 = 97 2장 요약 = 105 03 트렌드의 문제 = 108 1 문화적 트렌드 및 계층 가의 차이 = 109 2 실제 트렌드 = 110 3 만들어진 트렌드 = 111 3장 요약 = 118 04 전략 : 문화적 논리 찾기 = 120 1 문제 찾기 = 123 2 제3의 길 찾기 = 124 3 더 큰 맥락 또는 시장 = 125 4 밖에서 안을 들여다보는 사고 = 126 5 브랜드 고고학 = 127 6 브랜드 르네상스 = 128 7 내용의 이면에는 무엇이 있는가? = 129 8 쓰기 전략 = 129 9 무엇이 부족한가? = 130 10 문화적 RNA = 131 11 여기서 우리가 하는 일은? = 133 12 당신의 시장에서 거래 깨기 = 135 13 원거리 대비를 모델로 = 136 14 정보 포화 = 136 15 해체, 재건 = 138 16 "머릿속 광고"를 허물어라 = 140 17 당신의 호기심을 자극하라 = 141 18 전략에 초점을 가져오라 = 141 4장 요약 = 143 제2부 브랜드 아이디어 형식론 분자형성 32개 브랜드 요소 = 147 브랜드 아이디어 주기표 01 새로운 전통 = 159 1A 습관 아이디어 = 161 1B 장관 아이디어 = 166 1C 지도력 아이디어 = 172 1D 조직 아이디어 = 177 02 신념 체계 = 184 2A 인지 아이디어 = 186 2B 인식 아이디어 = 191 2C 신뢰 아이디어 = 197 2D 지도 아이디어 = 201 03 시간 = 208 3A 회귀 아이디어 = 210 3B 현재 아이디어 = 216 3C 향수 아이디어 = 222 3D 일정표 아이디어 = 226 04 집단본능 = 232 4A 입문 아이디어 = 234 4B 대중 아이디어 = 238 4C 씨족 아이디어 = 243 4D 대유행 아이디어 = 249 05 연결 = 257 5A 공동 저작 아이디어 = 259 5B 사회화 아이디어 = 266 5C 협력적인 아이디어 = 270 5D 지역화된 아이디어 = 275 06 사치 = 280 6A 컨시어지 아이디어 = 282 6B 풍부 아이디어 = 287 6C 배타적 아이디어 = 291 6D 이국적 아이디어 = 295 07 도발성 = 300 7A 에로틱 아이디어 = 301 7B 카타르시스 아이디어 = 307 7C 스캔들 아이디어 = 312 7D 급진적 아이디어 = 318 08 통계 = 327 8A 개인화 아이디어 = 328 8B 통제 아이디어 = 332 8C 경쟁 아이디어 = 337 8D 등급매기기 아이디어 = 343 제3부 브랜드 전략 개발 새로운 브랜드 아이디어 개발 = 351 유기적 혼란 vs 기업 정체 = 351 32개 문화적 아이디어 활용 : 재구성하기 = 362 논리적 결론 = 367 참고 문헌 = 370 색인 = 375