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| 245 | 1 0 | ▼a 큰 물고기를 잡아라 : ▼b 빅 브랜드에 맞서는 도전자 브랜드 전략 / ▼d 애덤 모건 지음 ; ▼e 인피니트 그룹 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a Eating the big fish : how challenger brands can compete against brand leaders. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 김앤김북스 , ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a 426 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 504 | ▼a 참고문헌 수록. | |
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| 710 | ▼a 인피니트 그룹 , ▼e 역 | |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006h | 등록번호 111366148 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006h | 등록번호 111366149 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2006h | 등록번호 121129358 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2006h | 등록번호 121129359 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 5 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006h | 등록번호 151225541 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006h | 등록번호 111366148 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006h | 등록번호 111366149 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2006h | 등록번호 121129358 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2006h | 등록번호 121129359 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006h | 등록번호 151225541 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
업계에는 수많은 작은 물고기들이 있다. 업종을 넘나드는 약탈적인 브랜드 리더들, 등을 돌리는 소비자, 그리고 거대해진 유통업체들의 등쌀에 짓눌리고 있는 2등, 3등 그리고 그보다 더 작은 브랜드들은 그 어느 때보다 적은 자원과 더 작은 통제력만이 주어지는 비즈니스 환경에서 생존을 위해 고군분투하고 있다.
이 책은 이들 도전자들을 위한 바이블이다. 지난 15년 간 가장 성공적인 도전자 브랜드 40개를 조사하여 왜 도전자 브랜드들이 브랜드 리더와는 다르게 생각해야 하는지를 밝히고, 도전자가 큰 물고기의 그늘에서 벗어나 헤엄치는 법을 배울 수 있도록 소중한 통찰들과 풍부한 사례, 실질적인 조언을 제공한다.
이 책의 핵심에는 8가지 도전자 브랜드 원칙이 자리잡고 있다. 이 원칙들은 성공적인 도전자들이 공유하고 있는 공통의 마케팅 요소에 대한 분석이다. 그것은 브랜드 자신의 존재와 믿는 바를 대중들에게 투사해야 할 필요성에서부터 도전자 기업에 있어 조직의 구조와 초점에 대한 통찰에 이르기까지 다양하다.
정보제공 :
저자소개
애덤 모건(지은이)
도전자 브랜드의 전략과 행동에 관한 특화된 컨설팅을 제공하는 eatbigfish의 설립자이다. 그는 세계적인 광고 대행사인 TBWA의 플래닝 디렉터였으며, 당시 TBWA는 앱솔루트, 닛산, 에너자이저, 애플 등을 클라이언트로 두고 있었다. 그는 항공사, 비디오 게임 같은 다양한 시장에서 도전자 브랜드의 론칭과 리론칭 작업을 수행하였다. 현재도전자 브랜드에 관한 전세계적 차원의 연구를 수행하고 있으며, 주요 비즈니스 스쿨에서 도전자 브랜드 전략을 강의하고 있다.
인피니트그룹(옮긴이)
Total Branding & Identity Consulting 전문회사인 인피니트 그룹은 1988년 설립 이래 기업 이미지 통합(CI)과 브랜드 아이덴티티(BI), 브랜드 네이밍, 브랜드 컨설팅 분야를 선도해 왔다. 특히 기업의 브랜드에 무한한 가치를 부여하는 '전략에 근거한 크리에이티브 ─ 크리에이티브를 통한 전략의 완성'이라는 인피니트 그룹의 공유가치는 브랜드를 생활의 일부로 자리매김해 왔다.
목차
목차 제1부 큰 물고기의 크기와 성질 1장 큰 물고기의 위협 = 21 2장 소비자는 없다 = 37 3장 도전자 브랜드란 무엇인가? = 52 제2부 성공하는 도전자 브랜드의 8가지 원칙 4장 제1원칙 : 직전의 과거와 단절하라 = 73 5장 제2원칙 : 등대의 정체성을 구축하라 = 96 6장 제3원칙 : 사고의 리더십을 장악하라 = 140 7장 제4원칙 : 재평가의 상징을 창출하라 = 171 8장 제5원칙 : 희생하라 = 200 9장 제6원칙 : 과도하게 헌신하라 = 220 10장 제7원칙 : 광고와 홍보를 전략적 지렛대로 활용하라 = 246 11장 8원칙(Ⅰ) : 소비자 중심이 아니라 아이디어 중심이 되라 = 275 12장 제8원칙(Ⅱ) : 불안정한 비행 = 306 13장 8가지 원칙들의 관계 = 345 제3부 도전자 전략 프로그램의 이용 14장 마음가짐으로서의 도전자 : 1등에 머무르는 것은 2등처럼 생각함을 의미한다 = 363 15장 도전자 프로그램의 작성 : 바깥에서의 이틀 = 376 16장 애플, 위험, 그리고 원형 밧줄 = 406 후기 : 도전자 프로젝트 = 425 참고문헌 = 427