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<브랜드 경영 컨설턴트 겸 브랜드 경영학 학자인 김성제 박사가 국내 최초의 브랜드 경영 전략서 <현대 브랜드 경영 전략>을 출판하여 브랜드 업계와 학계에 큰 관심을 유발시키고 있다.

저자는 국내 처음으로 신설된 경희대 경영대학원의 브랜드 경영학과(석사 및 연구과정)의 주임교수로 활약했으며 서울대 국제대학원, 연세대 경영대학원에서도 초빙교수로 브랜드 경영 전략을 강의하는 등 브랜드 경영학을 세우는데 독보적인 노력을 해 왔다.그리고 인터브랜드 코리아 대표이사를 거쳐 현재는 (주)옴니브랜드 대표이사로 다양한 브랜드 경영 컨설팅을 해 오면서 이론과 실제를 중심으로 <현대 브랜드 경영 전략>을 저술했다.

<현대 브랜드 경영 전략>은 선진이론과 국내외의 실제사례를 균형있게 다루고 있는데 브랜드 경영의 기초 이론, 브랜드 플랫폼, 브랜딩 구조 전략, 브랜딩 믹스 전략, 브랜드 경영 진단 평가, 브랜드 가치, 국가 브랜드 전략, 장소 브랜딩 등이 이 책의 핵심 내용이다.

브랜드 경영이 이제 기업 뿐만 아니라 학교, 종교, 병원, 지방자치단체 그리고 국가에서도 적용해야 할 미래 지향적 경영 패러다임으로 급부상되고 있는 시점에서 출간된 <현대 브랜드 경영 전략>은 브랜드 경영자, 브랜드 매니저, 마켓터, 광고 매니저, 디자이너와 대학생, 대학원생들에게 체계적이고 현실감 있게 브랜드 경영 전략을 제시하고 있다.

정보제공 :

목차
Part Ⅰ 브랜드 경영 기초 이론
 제1장 브랜드 경영 입문
  1. 브랜드란 무엇인가? = 28
   1) 브랜드의 유래
   2) 브랜드의 현대적 의미
   3) 브랜드의 정의
   4) 일반 상품과 브랜드 제품
   5) 브랜드와 상품
  2. 브랜드 경영 발달사 = 34
   1) 미국 브랜드 발달사
   2) 우리나라 브랜드 발달사
  3. 브랜드의 중요성 = 43
   1) 브랜드 오너의 입장
   2) 소비자의 입장
  사례 1-1 상표 분쟁
  사례 1-2 P&G 발달약사
 제2장 브랜드 아이덴티티 요소
  1. 브랜드 아이덴티티란 무엇인가? = 50
   1) 브랜드 아이덴티티의 의미
   2) 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지
   3) 브랜드 아이덴티티 이론
  2. 브랜드 아이덴티티 요소 = 56
   1) 브랜드 아이덴티티 요소란 무엇인가?
   2) 브랜드 네임
   3) 브랜드 로고
   4) 브랜드 캐릭터
   5) 브랜드 슬로건
   6) 브랜드 징글
   7) 브랜드 패키지
   8) 브랜드 컬러
   9) 브랜드 도메인
  3. 브랜드 아이덴티티 요소 개발 기준 = 78
   1) 창의성
   2) 기억성
   3) 수용성
   4) 세계화 시각
   5) 연상성
   6) 법적 보호
 제3장 브랜드 에퀴티
  1. 브랜드 에퀴티란 무엇인가? = 84
  2. 브랜드 에퀴티의 원천 = 86
  3. 브랜드 에퀴티의 효익 = 90
   1) 브랜드 로열티
   2) 매출ㆍ이익 증대
   3) 유통업체의 협력 증대
   4) 라이센싱ㆍ프랜차이징 기회 증대
  사례 3-1 브랜드 라이센싱
  사례 3-2 브랜드 프랜차이징
Part Ⅱ 브랜드 가치 창출
 제4장 브랜드 플랫폼
  1. 브랜드 플랫폼의 배경 = 100
  2. 브랜드 플랫폼의 정의 = 101
  3. 브랜드 플랫폼의 내용 = 105
   1) 브랜드 비전
   2) 브랜드 미션
   3) 브랜드 퍼스낼리티
   4) 브랜드 포지셔닝
   5) 브랜드 핵심 역량
  4. 브랜드 플랫폼의 프로세스 = 120
   1) 브랜드 플랫폼의 중요성
   2) 브랜드 플랫폼의 프로세스
  5. 브랜드 플랫폼의 효과 = 124
  사례 4-1 피자헛 브랜드 백서
  사례 4-2 Nestl$$\acute e$$ Brand Vision
  사례 4-3 Coca-Cola Brand Mission
  사례 4-4 Nestl$$\acute e$$ Brand Personality
 제5장 브랜드 구조 전략
  1. 브랜드 구조란 무엇인가? = 130
  2. 브랜드 구조의 종류 = 135
   1) 단일 브랜드 구조
   2) 보증 브랜드 구조
   3) 독립 브랜드 구조
  3. 브랜드 분류 = 147
   1) 브랜드 소유자에 의한 분류
   2) 브랜드 수직 구조에 의한 분류
  4. 브랜드 구조 전략 = 153
  사례 5-1 Nestl$$\acute e$$ 브랜드 약사
 6장 브랜드 네임 개발 전략
  1. 브랜드 네임이 왜 중요한가? = 160
  2. 브랜드 네임의 유래 = 161
   1) 사람 이름에서 유래된 브랜드 네임
   2) 지명에서 유래된 브랜드 네임
   3) 원료나 원자재에서 유래된 브랜드 네임
  3. 브랜드 네임 개발 기준 = 164
   1) 창의적이어야 한다
   2) 발음하기, 쓰기, 기억하기 쉬워야 한다
   3) 컨셉트에 적합해야 한다
   4) 세계화 관점에서 개발하여야 한다
   5) 소비자 취향에 맞추어야 한다
   6) 상표 등록을 할 수 있어야 한다
  4. 브랜드 네임 개발 절차 = 167
  사례 6-1 유사 브랜드 네임
Part Ⅲ 브랜드 경영 전략
 제7장 브랜딩 믹스 전략
  1. 브랜딩 믹스 전략이란 무엇인가? = 182
  2. 브랜딩 믹스 전략 = 185
   1) 브랜드 제품 전략
   2) 브랜드 가격 전략
   3) 브랜드 커뮤니케이션 전략
  사례 7-1 고가 실패 사례
  사례 7-2 저가 실패 사례
  사례 7-3 EXXON PR 실패 사례
  사례 7-4 GERBER PR 실패 사례
 제8장 브랜드 유통 채널 전략
  1. 브랜드 유통 채널이란 무엇인가? = 212
  2. 브랜드 유통 채널의 중요성 = 214
  3. 브랜드 유통 채널의 필요성 = 216
   1) 브랜드 수요 측면
   2) 브랜드 공급 측면
  4. 브랜드 유통 채널 전략 = 220
  5. 브랜드 유통 채널 평가 = 229
   1) 유통 채널 평가 범위와 빈도 요인
   2) 유통 채널 멤버 실적 평가
  사례 8-1 Satum 사례
  사례 8-2 Dell 사례
 제9장 브랜드 프랜차이징 전략
  1. 브랜드 프랜차이징이란 무엇인가? = 238
  2. 브랜드 프랜차이징의 성장 = 242
  3. 브랜드 프랜차이징의 장단점 = 244
   1) 브랜드 프랜차이지에게 유리한 점
   2) 브랜드 프랜차이지에게 불리한 점
   3) 브랜드 프랜차이저에게 유리한 점
   3) 브랜드 프랜차이저에게 불리한 점
  4. 브랜드 프랜차이징 전략 = 249
  사례 9-1 McDonald's Franchising
  사례 9-2 Starbucks Franchising
 제10장 브랜드 확장 전략
  1. 신제품 개발과 브랜드 확장 전략 = 258
  2. 브랜드 확장 전략의 장단점 = 260
   1) 브랜드 확장 전략의 장점
   2) 브랜드 확장 전략의 단점
  3. 브랜드 스트레칭 = 266
   1) 브랜드 확장과 브랜드 스트레칭
   2) 브랜드 스트레칭 전략
  4. 브랜드 확장 전략 = 271
  사례 10-1 Smimoff ICE 브랜드 확장
 제11장 상표 관리
  1. 상표란 무엇인가? = 276
  2. 상표의 기능 = 278
   1) 식별 기능
   2) 출처 표시 기능
   3) 품질 보증 기능
   4) 광과 판촉 기능
   5) 자산 기능
   6) 브랜드 라이센싱
  3. 상표 개발 = 282
   1) 독창적 상표
   2) 연상적 상표
   3) 기술적 상표
   4) 속명적 상표
  4. 상표 보호 = 286
  5. 상표 관리 = 287
   1) 올바른 상표 사용
   2) 상표 위조 방지
Part Ⅳ 브랜드 경영 평가
 제12장 브랜드 경영 진단
  1. 브랜드 경영이란 무엇인가? = 296
  2. 브랜드 경영 체계 = 300
   1) 브랜드 매니저 시스템
   2) 브랜드 아이덴티티 시스템 운영
   3) 브랜드 믹스 전략
   4) 브랜드 조사
  3. 브랜드 경영 진단 = 303
   1) 브랜드 경영 진단이란?
   2) 브랜드 경영 진단 요소
   3) 브랜드 경영 진단 모델
  4. 브랜드 경영 진단 항목 = 309
 제13장 브랜드 가치 평가
  1. 브랜드 가치 평가의 배경 = 316
   1) 기업과 자산
   2) 자산 포트폴리오
  2. 브랜드 가치 평가란 무엇인가? = 319
   1) 가치 평가 원리
   2) 가치란 무엇인가?
   3) 적정 시장 가격
  3. 가치 평가 기법 = 322
   1) 원가 접근 방법
   2) 수익 접근 방법
  4. 인터브랜드 방법 = 327
   1) 인터브랜드 평가 방법의 개요
   2) 산업별 브랜드 역할
   3) 브랜드력
  5. 옴니브랜드 방법 = 331
   1) 모델의 기본틀
   2) 단계별 분석 방법
  6. 브랜드 가치 평가의 활용 = 339
   1) 브랜드 매니지먼트 가이드 기능
   2) 재무 평가 기능
Part Ⅴ 미래 브랜드 경영
 제14장 글로벌 브랜드 전략
  1. 글로벌 브랜드의 배경 = 348
  2. 글로벌 브랜드 전략의 장점 = 356
  3. 글로벌 브랜드 전략의 한계 = 359
  4. 글로벌 브랜드 전략 = 365
   1) 글로벌 브랜드 전략 매트릭스
   2) 글로벌 브랜드 전략 프로세스
  사례 14-1 까르푸
  사례 14-2 고유 상표 수출
  사례 14-3 존슨 앤 존슨 "우리의 신조(Our Credo)"
 제15장 국가 및 장소 브랜드 전략
  1. 국가 브랜드란 무엇인가? = 376
   1) 원산지
   2) 원산지 효과
   3) 국가 이미지
  2. 국가 브랜드 전략 = 383
   1) 국가 브랜드 전략
   2) 국가 브랜드 플랫폼
   3) 국가 브랜드 플랫폼 프로세스
   4) 국가 브랜드 플랫폼의 효과
  3. 장소 브랜딩 = 392
   1) 장소 브랜딩의 발전 배경
   2) 장소 브랜딩의 목적
   3) 장소 브랜딩의 방법
   4) 장소 브랜딩의 사례
  사례 15-1 원산지 효과
  사례 15-2 스페인 국가 브랜드 전략
  사례 15-3 Hi Seoul