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| 100 | 1 | ▼a Gobe, Marc ▼0 AUTH(211009)34505 |
| 245 | 1 0 | ▼a 감성브랜딩 시민브랜딩 / ▼d 마크 고베 지음 ; ▼e 손일권, ▼e 윤경구 옮김. |
| 246 | 0 3 | ▼a 소비자 민주주의 시대의 10대 브랜드 변화 전략 |
| 246 | 1 9 | ▼a Citizen brand : 10 commandments for transforming brands in a consumer democracy. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 김앤김북스 , ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a 392 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 388-392 | |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products. |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products ▼x Marketing. |
| 650 | 0 | ▼a Consumers’preferences. |
| 650 | 0 | ▼a Motivation research (Marketing) |
| 700 | 1 | ▼a 손일권 , ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)93387 |
| 700 | 1 | ▼a 윤경구 , ▼e 역 |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006v | 등록번호 111388247 (10회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006v | 등록번호 111388248 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006v | 등록번호 151218384 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006v | 등록번호 151218385 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006v | 등록번호 111388247 (10회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006v | 등록번호 111388248 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006v | 등록번호 151218384 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2006v | 등록번호 151218385 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
닷컴 거품의 붕괴, 반세계화 운동, 경제적 불황, 9.11 테러 등 지난 몇 년간의 사건들은 소비자들이 오늘날 브랜드로부터 기대하는 것을 극적으로 바꾸어 놓았다. 이 책은 저자의 첫 번째 책인 <감성 디자인 감성 브랜딩>에서 제시된 감성 브랜딩의 개념을 이러한 변화된 환경에 맞게 새롭게 발전시킨 것이다.
저자는 이 책에서 '시민 브랜드(citizen brand)'라고 불리는 새로운 개념을 제시한다. 오늘날 브랜드가 선택받기 위해서는 지역적으로 또는 글로벌 차원에서 사람들의 삶을 향상시키기 위해 긍정적이고, 적극적인 역할, 즉 훌륭한 시민(citizen)의 역할을 수행해야 한다는 것이다.
스타벅스, 바디샵, 홈디포, 벤앤제리와 같은 많은 브랜드들을 예를 사용하면서, 어떻게 기업이 적절하고 창의적인 방식으로 공동체에 기여하고, 사람들의 삶을 풍요롭게 함으로써 소비자들과의 강력하고 깊은 파트너십을 창출할 수 있는지를 보여주고 있다.
정보제공 :
저자소개
마크 고베(지은이)
브랜드 이미지 크리에이션 회사인 d/g* worldwide의 CEO이자 크리에이티브 디렉터다. 현재 Brand Design Association의 위원으로 활동하고 있으며, 지은 책으로 <감성 디자인 감성 브랜딩>이 있다.
윤경구(옮긴이)
십수년간 여러 브랜드 전문사에 근무하면서 브랜드전략 컨설팅, 기업이미지 통합CI, 신규브랜딩BI개발 전략플래닝 업무를 약300여 개 담당해 풍부한 경험과 실적을 쌓아왔다. 대기업에서 중견기업, 중소기업에 이르기까지 브랜드 경영의 틀을 정립하는 내부 브랜드 관리시스템 구축과 임직원을 브랜드 챔피언으로 육성하는 교육훈련프로그램에 전문성을 발휘하고 있다. 경희대학교 대학원 경영학 박사 수료. 현재 경희대학교에 출강하고 있다. 그동안 함께 옮긴 책으로 <힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오전략>, <마크 고베의 공익적 브랜딩>, <국가이미지와 기업경쟁력>이 있다.
손일권(옮긴이)
한양대학교 대학원에서 경영학 석사학위를 받고, 경영 컨설턴트로 기업과 정부/공공조직의 중장기전략, 기업문화, 경영혁신, 브랜드 전략 및 가치평가, 교육프로그램 개발 등 다양한 분야의 컨설팅 프로젝트를 수행해왔다. 현재 브랜드스톡 연구소장, 한양여대 겸임교수, 문화재청 혁신컨설팅 위원으로 활동하고 있다. 저서로는 <브랜드 아이덴티티>가 있다.
목차
목차 추천의 말 = 7 역자의 말 = 13 서론: 소비자 민주주의 시대의 감성 브랜딩 = 17 01 소비자에서 사람으로 : 소비자는 구매하고, 사람은 생활한다 = 49 02 정직에서 신뢰로 : 정직은 기대되고, 신뢰는 마음을 끌어당기고 친밀한 것이다 = 117 03 상품에서 경험으로 : 상품은 필요를 충족시키고, 경험은 욕망을 충족시킨다 = 163 04 품질에서 선호로 : 품질은 기본이고, 선호가 판매를 결정한다 = 189 05 인지에서 열망으로 : 잘 알려져 있다는 것이 사랑받고 있음을 의미하지 않는다 = 209 06 아이덴티티에서 개성으로 : 아이덴티티는 인식이고, 개성은 캐릭터와 카리스마에 관한 것이다 = 229 07 기능에서 느낌으로 : 제품의 기능은 실용적인 특성에 관한 것일뿐이고, 감각적 디자인은 경험에 관한 것이다 = 269 08 편재에서 존재로 : 편재는 보여지고, 감성적 존재는 느껴진다 = 301 09 커뮤니케이션에서 대화로 : 커뮤니케이션은 전달하고, 대화는 공유한다 = 331 10 서비스에서 관계로 : 서비스는 파는 것이고, 관계는 진심으로 다가가는 것이다 = 361 결론 : 시민 브랜드십에 관한 마지막 노트 = 383 참고 문헌 = 388