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| 245 | 1 0 | ▼a 브랜드 매니지먼트 / ▼d 케빈 레인 켈러 지음 ; ▼e 이상민, ▼e 김준석, ▼e 최윤희 옮김. |
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| 260 | ▼a 서울 : ▼b 비즈니스북스 : ▼b Brand&Company , ▼c 2007. | |
| 300 | ▼a 831 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 26 cm. | |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 765-808), 색인수록 | |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products ▼x Management. |
| 700 | 1 | ▼a 이상민 , ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)89064 |
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소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007e | 등록번호 111412525 (51회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007e | 등록번호 111412526 (52회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2007e | 등록번호 121173120 (23회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007e | 등록번호 151232491 (4회 대출) | 도서상태 분실(장서관리) | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 5 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007e | 등록번호 151232492 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007e | 등록번호 111412525 (51회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007e | 등록번호 111412526 (52회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2007e | 등록번호 121173120 (23회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007e | 등록번호 151232491 (4회 대출) | 도서상태 분실(장서관리) | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007e | 등록번호 151232492 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
브랜드가 왜 중요하고, 브랜드가 소비자들에게 어떻게 이해되고 있으며, 기업이 브랜드를 효과적으로 관리하기 위해서 무엇을 해야 하는지 등 브랜드 전략 수립에 대한 전반적인 내용을 생동감 넘치는 구체적인 사례와 함께 다룬 '전략적 브랜드 관리의 교과서'이다.
이 책의 중요한 목적은 브랜드, 브랜드 에쿼티, 전략적 브랜드 관리의 관점에 대한 이해와 브랜드에 대한 최근 시각을 전하고, 브랜드 매니저들에게 해당 브랜드 전략의 장기적 수익을 증대시킬 수 있는 관점과 전략을 제공하는 데 있다. 브랜드 매니저들이 매일 하는 의사결정에서부터 장기적인 브랜드 관련 의사결정에까지 도움을 줄 수 있도록 많은 실무적인 관점을 통하여 브랜드에 대한 이론적 기초를 알기 쉽게 설명하고 있다.
정보제공 :
저자소개
케빈 레인 켈러(지은이)
미국 다트머스대학교 터크경영대학원의 교수이며 코넬대학교, 카네기멜론대학교, 듀크대학교에서 학위를 받았다. 그는 다트머스대학교 MBA 과정에서 마케팅 관리, 전략적 브랜드 관리를 강의하고 최고 경영자 과정에서는 이러한 주제로 강연을 하고 있다. Keller 교수는 스탠퍼드대학교, 버클리 소재 캘리포니아대학교, 채플힐 소재 노스캐롤라이나 대학교의 교수로 재직하였으며 듀크대학교의 객원교수로도 재직하였다. 또한 뱅크 오브 아메리카에서 2년 동안 마케팅 컨설턴트로도 재직하였다. 그의 연구 관심 분야는 소비자 행동에 관련된 콘셉트와 이론에 대한 이해가 어떻게 마케팅과 브랜딩 전략을 향상시킬 수 있는지다. 그의 연구는 주요 마케팅 저널－Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research－에 발표되었으며 이 저널들의 편집위원도 담당해오고 있다. Keller 교수는 다양한 산업군에서 다양한 마케팅 프로젝트를 수행해오고 있으며 세계에서 가장 성공한 브랜드의 마케터(액센츄어, 아메리칸 익스프레스, 디즈니, 포드, 인텔, 리바이 스트라우스, P&G, 삼성)로서 컨설팅과 자문을 하였다. 부가적인 컨설팅 활동을 해온 회사로는 올스테이트, 니베아, 블루크로스 블루실드, 캠벨, 콜게이트, 엘리 릴리, 엑슨모빌, 제너럴 밀스, GfK, 굿이어, 허스브로, 인튜이트, 존슨앤드존슨, 코닥, L.L.빈, 메이요 클리닉, MTV, 노드스트롬, 오션 스프레이, 레드햇, SAB 밀러, 쉘 오일, 스타벅스, 유니레버, 영&루비컴이다. 이 외에도 학계와 업계에서 다양한 활동을 하고 있다.
이상민(옮긴이)
대한민국 브랜드 컨설턴트 1호. 한양대학교 신문방송학과를 졸업하고, 중앙대학교 신문방송대학원에서 석사학위를 받았다. 다수의 광고 대행사와 나드리 커뮤니케이션 그리고 한국상표자료센터(KOTIC) 등에서 카피라이팅, 마케팅기획, 광고 기획, 이벤트 기획 및 브랜드 전문가로 활동했다. 현재 브랜드 앤 컴퍼니의 대표이사 겸 사장으로 있으며, 경희대 경영대학원에서 브랜드 아이텐티티와 브랜드네이밍 전략을, 삼성전자 글로벌 마케팅 연구소에서 글로벌브랜드 매니지먼트 전략 등을 강의하고 있으며, 중앙대학교 예술대학원과 한양대 언론정보 대학, 계원조형예술대학 등에서 겸임 교수로도 활동 중이다. 옮긴 책으로 《브랜드 리더십》 《데이비드 아커의 브랜드 경영》《브랜드 마스터》 《브랜드 매니지먼트》 《감성 디자인 감성 브랜딩》 《브랜드 연관성》 등이 있다.
최윤희(감수)
대한민국 글로벌 브랜드 컨설턴트 1호이다. 미국 로욜라 대학교에서 경영학을 전공하고, MBA와 CPA 자격을 취득했다. 미국 아더앤더슨 컨설팅에서 마케팅 전략 컨설턴트로, 한국상표자료센터(KOTIC)에서 브랜드컨설팅 책임자로 활동했다. 2007년 현재 브랜드앤컴퍼니의 부사장으로, 다양한 국내외 브랜드 전략 컨설팅과 브랜딩 업무를 수행하고 있다. '대한민국 최초의 글로벌브랜드 컨설턴트'로서 국내외 수많은 글로벌 브랜드 전략 세미나를 주재하고 있으며, 공동번역자인 이상민 대표와 함께 데이비드 아커(버지니아대 경영대학원)교수 등과 공동 프로젝트를 진행하고 있다. 옮긴 책으로 <브랜드 리더십>, <데이비드 아커의 브랜드 경영>, <아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라>, <시소모> 등이 있다.
김준석(감수)
미국 켄사스 주립 대학교에서 경영학석사 학위를 마치고, 텍사스 대학교에서 경영학 박사학위를 받았다. 2007년 현재 경희대학교 경영대학 경영학부 교수이자 경영대학원 브랜드 매니지먼트 학과 주임교수로 재직하고 있으며, 경희대학교 경영대학원장보를 겸임하고 있다. 지은 책으로 <마케팅>, <소비자 행동>, <회사의 운명을 바꾸는 브랜드 경영> 등이 있다.
목차
목차 한국어판 서문 = 5 옮긴이의 말 = 7 프롤로그 = 12 이 책에 대하여 = 13 감사의 말 = 24 Part 1 서론 제1장 브랜드와 브랜드 관리 개요 = 34 브랜드란 무엇인가? = 36 브랜드가 왜 필요한가? = 43 모든 것이 브랜드화될 수 있는가? = 50 가장 강력한 브랜드란 무엇인가? = 69 브랜딩을 위한 도전과 기회 = 72 브랜드 에쿼티의 개념 = 79 전략적 브랜드 관리 프로세스 = 82 리뷰 = 91 Part 2 브랜드 포지셔닝과 브랜드 가치의 규명 및 정립 제2장 고객에 기초한 브랜드 에쿼티 개요 = 94 고객에 기초한 브랜드 에쿼티 = 95 브랜드 강하게 만들기 : 브랜드 지식 = 100 브랜드 에쿼티의 원천 = 104 강력한 브랜드의 구축 : 브랜드 구축의 4단계 = 116 브랜드 구축의 시사점 = 141 리뷰 = 149 제3장 브랜드 포지셔닝과 브랜드 가치 개요 = 152 브랜드 포지셔닝의 규명과 정립 = 153 포지셔닝 지침들 = 171 브랜드 가치의 정의와 정립 = 188 내부 브랜딩 = 194 리뷰 = 196 Part 3 브랜드 마케팅 프로그램의 수립과 실행 제4장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 브랜드 요소의 선택 개요 = 200 브랜드 요소의 선택 기준 = 201 브랜드 요소의 선택 및 전술 = 209 브랜드 요소의 통합 관리 = 253 리뷰 = 256 제5장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 마케팅 프로그램의 설계 개요 = 257 마케팅의 새로운 관점 = 258 제품 전략 = 269 가격설정 전략 = 281 유통 전략 = 294 리뷰 = 308 제6장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션 개요 = 310 커뮤니케이션 정보처리 모델 = 313 마케팅 커뮤니케이션 방안 개관 = 315 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발 = 356 리뷰 = 363 제7장 브랜드 에쿼티 구축을 위한 2차적 브랜드 지식 레버리지 개요 = 365 레버리지 과정의 개념화 = 368 회사 = 371 원산지 및 기타 지리적 영역 = 374 유통채널 = 378 공동 브랜딩 = 380 라이선싱 = 391 유명인 보증광고 = 396 스포츠, 문화, 기타 이벤트 = 403 제3자의 평가 자료 = 405 리뷰 = 406 Part 4 브랜드 성과의 측정과 해석 제8장 브랜드 에쿼티 측정 및 관리시스템의 구축 개요 = 410 브랜드 가치사슬 = 412 브랜드 트래킹 조사의 설계 = 421 브랜드 에쿼티 관리시스템 만들기 = 433 리뷰 = 446 제9장 브랜드 에쿼티 요소의 측정 : 고객 사고방식 포착하기 개요 = 450 정성조사 기법 = 453 정량조사 기법 = 472 리뷰 = 488 제10장 브랜드 에쿼티의 성과 측정 : 시장성과 획득하기 개요 = 490 비교 평가방법 = 492 종합적인 평가방법 = 501 리뷰 = 517 Part 5 브랜드 에쿼티의 성장과 유지 제11장 브랜딩 전략의 설계와 수행 개요 = 524 브랜드-제품 매트릭스 = 525 브랜드 위계구조 = 539 브랜딩 전략의 설계 = 556 리뷰 = 571 제12장 신제품 네이밍과 브랜드 확장의 도입 개요 = 574 신제품과 브랜드 확장 = 575 브랜드 확장의 이점 = 579 모브랜드에게 피드백 이점 제공 = 584 브랜드 확장의 단점 = 590 브랜드 확장에 대한 소비자 평가의 이해 = 597 브랜드 확장 기회의 평가 = 601 학문적 연구에 근거한 확장을 위한 지침 = 609 리뷰 = 626 제13장 장기적인 브랜드 관리 개요 = 627 브랜드 강화 = 629 마케팅 지원 프로그램의 조율 = 636 브랜드 재활성화 = 644 브랜드 포트폴리오 조정 = 654 브랜드 철수 = 658 리뷰 = 660 제14장 지리적 경계 및 세분시장에 대한 브랜드 관리 개요 = 663 해외 진출의 논리적 근거 = 664 글로벌 마케팅 프로그램의 장점 = 666 글로벌 마케팅 프로그램의 단점 = 669 표준화 대 맞춤화 = 673 글로벌 브랜드 전략 = 678 고객에 기초한 글로벌 브랜드 에쿼티의 구축 = 682 리뷰 = 711 Part 6 결론 제15장 결론 : 전략적인 브랜드 관리 개요 = 714 전략적 브랜드 관리지침 = 715 무엇이 강력한 브랜드를 만드는가 = 723 특수한 적용 = 726 서비스 = 736 미래의 브랜드 우선순위 = 753 리뷰 = 762 참고문헌 = 765 찾아보기 = 809