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| 245 | 1 0 | ▼a B2B 브랜드 마케팅 / ▼d 필립 코틀러 , ▼e 발데마 푀르치 지음 ; ▼e 김민주 , ▼e 김선희 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a B2B brand management |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 비즈니스맵 : ▼b 한국물가정보, ▼c 2007. | |
| 300 | ▼a 497 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 25 cm. | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 482-493 | |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products ▼x Management. |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products ▼v Case studies. |
| 700 | 1 | ▼a Pfoertsch, Waldemar ▼0 AUTH(211009)110208 |
| 700 | 1 | ▼a 김민주, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)89124 |
| 700 | 1 | ▼a 김선희, ▼e 역 |
| 740 | ▼a Business to business brand management | |
| 940 | ▼a 비투비 브랜드 마케팅 | |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 111417296 (41회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 111417297 (33회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 121146119 (18회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 121146120 (14회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 5 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 151231578 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 6 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 151231579 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 7 | 소장처 세종학술정보원/보존서고(2층)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 151232916 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 111417296 (41회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 111417297 (33회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 121146119 (18회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 121146120 (14회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 151231578 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 151231579 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 세종학술정보원/보존서고(2층)/ | 청구기호 658.827 2007f | 등록번호 151232916 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
기업이 내놓는 상품들이 점차 유사해지면서, 기업은 자사의 제품과 서비스에 대한 대한 선호를 창출하기 위해 브랜딩에 관심을 기울이고 있다. 그 동안 브랜딩은 코카콜라, 맥도날드, 코닥, 메르세데스와 같이 개인 고객을 대상(B2C)으로 한 제품의 성공에 핵심이 되어왔다. 그러나 이제는 기업 고객을 대상(B2B)으로 한 제품도 브랜딩에 눈떠야 할 때다.
세계적인 마케팅의 거장 필립 코틀러와 포르츠하임 대학의 국제경영학 교수 발데마 푀르치는 B2B 브랜딩을 통해 기업이 경쟁에서 살아 남는 방법을 설명한다. B2B 브랜드 매니지먼트, B2B 마케팅, 그리고 글로벌 환경에 노출된 기업의 미래에 관해 수십 년의 연구 결과를 토대로 실무적인 관점에서 집필한 결과물인 것이다.
브랜딩에 대한 새로운 사고와 B2B 사장에 뛰어드는 것만이 기업이 경쟁우위에 서는 유일한 방법임을 강조한 이 책은, 소비재 시장보다 광범위한 산업재 시장을 선도하고자 하는 최고경영자와 비즈니스맨에게 유용한 비즈니스 바이블이다.
정보제공 :
저자소개
필립 코틀러(지은이)
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 마케팅학 석좌교수로 50년 넘게 강의해온 ‘마케팅의 아버지’이자 세계적인 비즈니스 구루. 단순 판매 기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올려 ‘마케팅 사상의 선구적 리더’라는 찬사를 얻고 있으며, 전 세계 경영대학원에서 가장 널리 채택되는 교과서인 『마케팅 관리론(Marketing Management)』을 집필했다. 그의 연구 분야는 전략적 마케팅, 소비자 마케팅, 기업 마케팅 외 디지털 및 AI 마케팅까지 아우르며 150편 이상의 논문과 100여 권 이상의 책을 저술했다. IBM, GE, 뱅크 오브 아메리카, AT&T, 포드 등 세계적 기업을 대상으로 마케팅 전략 및 계획 수립, 마케팅 조직론, 국제마케팅 등을 자문해오고 있다. 1985년 미국마케팅협회(AMA)에서 ‘독보적인 마케팅 교육가’로 선정되고 이후 전 세계 각종 학회 및 단체, 기관에서 마케팅 분야의 전설적인 사상가로 인정받으며 수많은 상을 수상했다. 또한 〈월스트리트저널〉에 ‘세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인’으로 꼽혔으며 2020년 〈파이낸셜 타임스〉가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경제학 석‧박사 학위를 받았으며 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 저자는 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 자문 활동, 집필을 이어가고 있다.
발데마 푀르치(지은이)
경제학 석사학위와, 경영학 박사학위를, 베를린 자유대학에서 사회과학 박사학위를 받았다. 베를린 기술대학에서 산업계획으로 박사후 과정을 마쳤다. 현재는 포르츠하임 대학의 국제경영학 교수이며, 랴투타드 경영대학원의 임원 MBA 프로그램과 시카고에 있는 일리노이 대학에 출강한다. 메릴랜드 칼리지파크 국제경영 대학의 MBA 프로그램과 베를린에 있는 스테인베이스 대학의 온라인 강사이기도 하다. 교육계에 몸 담기 전에는 다임러 크라이슬러, 휴렛팩커드, IBM, 그리고 유럽, 아시아, 북아메리카의 중견 기업들에 국제 마케팅과 브랜드 경영에 관한 컨설팅을 했다. 다양한 기업 및 비영리기구의 자문 위원단에 속해 있다. 저서로는 <살아있는 웹 그리고 인터넷 전략>이 있고, 최근에는 <블로그, 새로운 비즈니스 언어>라는 책을 준비하고 있다. 독일, 중국, 영어로 B2B 브랜딩과 국제경영 이슈에 대한 여러 편의 논문을 발표하였다.
김민주(옮긴이)
원래 전공이었던 경제학과 금융, 기업, 비즈니스 경험을 바탕으로 역사, 문화, 경제 분야를 아우르는 폴리매스(Polymath, 박식가)로 활동하고 있다. 서울대와 미국 시카고대학원에서 경제학을 공부하고 한국은행과 SK그룹을 거쳐 리드앤리더 대표로 활동하고 있다. 각종 언론매체에 칼럼 기고, TV 강의를 비롯하여 유튜브나 줌 강의, 오프라인 강의가 활발하다. 최근에 경제사상, 미국 대통령 리더십, 미국사 어드벤처, 영화로 보는 각 국의 역사를 주제로 시리즈 강의를 진행했다. 세계문학 독서토론 모임인 만권당과 역사문화 여행 모임인 컬쳐클럽도 운영하면서 신체와 정신을 충전하고 있다. 저서로는 《세계를 이끈 경제사상 강의》, 《김민주의 트렌드로 읽는 세계사》, 《한 권으로 읽는 비즈니스 명저100》, 《자본주의 이야기》, 《다크 투어》, 《북유럽 이야기》, 《나는 도서관에서 교양을 읽는다》, 《경제법칙 101》, 《하인리히 법칙》, 《시티노믹스》 등이 있다. 번역서로는 《커넥트; 스탠퍼드 인간관계 수업》, 《빌 게이츠, 기후재앙을 피하는 법》, 《빌 캠벨 실리콘밸리의 위대한 코치》, 《성장의 문화》, 《노벨경제학 강의》, 《클라우스 슈밥의 제4차 산업혁명 더 넥스트(The Next)》, 《깨진 유리창 법칙》, 《지식경제학 미스터리》가 있다.
김선희(옮긴이)
현재 경희대학교 차세대정보기술연구센터에서 선임 연구원으로 재직 중이며, 동 대학 BK21 Plus 데이터과학에 기반한 경영전문연구인력 양성 사업 팀의 실무 책임을 맡고 있다. 또한 한림대학교 등에서 마케팅과 브랜드 관련 과목 강의를 이행한 바 있다. 한동대학교 경영경제학부를 졸업 후 이화여자대학교에서 MIS 전공으로 경영학 석사학위를 취득하였고, 경희대학교에서 MIS 전공으로 경영학박사 과정을 수료하였다. 학계에 몸담기 이전에는 신한은행 마케팅부, SAS Korea 컨설팅부, 농협 여신부 등에서 CRM 분석 모델, 금융 리스크 관리 모델, 기업신용평가 예측 모델 등의 다양한 애널리틱스 실무 분야를 폭넓게 경험한 데이터 분석 전문가로서 활동하였다. 기존 저역서로 『B2B 브랜드 마케팅』, 『기업은 왜 사회적 책임에 주목하는가』, 『데이터 통신과 네트워크 원론』 등이 있다.
목차
목차 한국의 독자들에게 = 4 추천사 = 8 서문 = 12 감사의 글 = 15 1장 명성 있는 기업이 될 것인가, 그저 그런 기업이 될 것인가 = 22 1장 요약 = 42 2장 브랜드화할 것인가, 말 것인가 = 44 2-1 B2B와 B2C의 차이점 = 54 2-2 B2B 브랜드의 적합성 = 72 2-3 비즈니스 브랜드의 영향력 = 94 2장 요약 = 108 3장 B2B브랜딩 영역 = 110 3-1 브랜드의 차이 = 123 3-2 브랜드의 커뮤니케이션 = 169 3-3 브랜드 평가 = 192 3-4 브랜드 특성 = 194 3장 요약 = 228 4장 브랜딩을 통한 가속화 = 230 4-1 브랜드 계획 = 238 4-2 브랜드 분석 = 242 4-3 브랜드 전략 = 248 4-4 브랜딩 구축 = 266 4-5 브랜딩 감사 = 281 4장 요약 = 294 5장 B2B 브랜딩의 성공 스토리 = 296 5-1 페덱스 = 301 5-2 삼성 = 309 5-3 세멕스 = 321 5-4 IBM = 332 5-5 지멘스 = 340 5-6 란세스 = 350 5-7 레노버 = 354 5-8 타타 스틸 = 369 5장 요약 = 380 6장 브랜딩의 함정을 경계하라 = 382 함정 1 브랜드는 기업이 소유한 것이다 = 387 함정 2 브랜드는 스스로를 관리한다 = 388 함정 3 브랜드 인지도 vs 브랜드 연관성 = 391 함정 4 시야를 가리지 말라 = 396 함정 5 외부 인력이 여러분의 일을 하게 하지 말라 = 401 6장 요약 = 408 7장 미래 전망 = 410 7-1 기업의 사회적 책임 = 415 7-2 중국에서의 브랜딩 = 420 7-3 디자인과 브랜딩 = 436 7-4 러브마크와 브랜드 리더십 = 446 7장 요약 = 448 저자 소개 = 450 주석 = 456 참고 서적 = 482 옮긴이의 글 = 494