목차
추천사 1 = 4
추천사 2 = 6
저자 서문 = 8
Part 1 신규사업, 타당성분석, 제대로 해 본건가?
개인 창업, 2명 중 1명은 2년 이내에 망한다 = 29
인터넷 쇼핑몰 창업자, 10곳 중 9곳, 6개월 내에 문을 닫는다 = 30
개인 병원이 망한다 = 31
커피전문점, 손익분기점 분석과 그 의미 이해하기 = 33
용으로 승천하지 못한 이무기, 디워 = 35
웅진 그룹, 무엇이 잘못된 것인가? = 42
대형국책사업, 어디로 가고 있는가? = 44
Part 2 신규사업, 타당성분석 이해하기
사업타당성분석의 범위와 분석 내용 = 49
사업타당성 분석의 기본 구조 : 주요 항목과 각 항목 간 연관성, 영향관계 = 51
사업타당성 분석 절차와 주요 항목들 = 53
1단계 : 신규사업의 명확화 = 54
2단계 : 신규사업 추진주체의 의지와 능력 = 54
3단계 : 시장성 검토 = 54
4단계 : 기술적 타당성의 검토 = 55
5단계 : 재무타당성 검토 = 55
6단계 : 위험요소 분석 = 56
Part 3 신규사업 실체 명확히 파악하기
신규사업에 다루는 주요 제품 및 서비스는 무엇인가? = 59
기업성장방향과 신규사업 범위를 확인하라 = 61
신규사업이 대상으로 하는 시장을 정의하라 = 62
[사례연구] 건강기능성 식품시장 시장정의 = 65
신규사업이 대상으로 하는 시장의 프로파일을 분석하라 = 66
Part 4 신규사업, 추진 주체의 의지와 능력 확인하기
회사 전반에 걸친 평가 = 73
신규사업을 추진하는 주체의 의지와 능력 = 73
신규사업 추진 조직 구성과 운영 = 75
Part 5 신규사업, 시장성 분석하기
시장성 분석이란 = 78
시장성 분석의 절차와 주요 내용 = 79
시장성 분석 단계별 세부 내용 = 86
1. 시장 환경의 분석 = 86
1-1 산업구조분석 = 88
1-2 시장 규모의 추정 = 99
1ㆍ2단계 : 시장정의와 주요 환경 요약, 수요-공급관계 파악 = 101
3단계 : 시장 수급추이 예측 = 102
[사례연구] 농산물 수요-공급의 불균형과 시장규모 = 104
[사례연구] 가전기기보급률 추이와 전력 수요량 추정 = 105
4단계 : 시장수요 예측 = 106
수요예측의 여러 방법들 = 107
현재 시장규모 추정 = 108
①총시장잠재수요량 Q(Tota│Market Potential) = 108
②사슬 비율법(Chain ratio method) = 108
[사례연구]혼수가구장의 시장규모 예측 = 109
미래 시장규모 추정 = 110
①평균성장률을 이용하는 방법 = 111
②구매의도조사법를 이용한 수요예측 = 113
[사례연구] 기능성가전, 쌀냉장고 시장규모 추정 = 126
③테스트마케팅에 의한 수요예측 = 130
[사례연구] 하이트맥주의 테스트마케팅 조사설계 및 결과 = 139
④델파이법(Delphi method)을 이용한 수요예측 = 142
2. 제품성 분석 = 145
제품의 강점,약점 분석 = 146
제품 수명주기의 분석 = 147
[사례연구] 김치냉장고 딤채의 탄생과 성장, 그 이후 = 152
제품보급률분석
3. 경쟁 및 시장지위분석 = 156
경쟁자 이해 = 158
경쟁자 확인과 경쟁분석 = 160
4. 제품 채산성 분석 = 163
제품채산성분석의 주요 항목과 세부 내용 = 164
원가의 구성 = 166
활동기준 원가계산과 부분 원가계산 = 1675. 매출 잠재량의 추정 = 172
매출 잠재량 추정의 주요 내용 = 172
경쟁수준을 토대로 한 자사 매출량 추정하기 = 175
불황기의 수요변동 예측 = 176
매출 잠재량 추정 세부방법 = 177
[사례연구] 교육 연수 사업 시장성 평가 및 시장규모 추정 = 180
PART 6 신규사업, 기술 타당성 분석하기
1. 기술 타당성 분석의 의의 = 189
기술 타당성분석의 목표와 내용 = 191
기술 타당성분석 절차와 주요 내용 = 193
2. 기술 사활결정요소분석 = 198
2-1.기술 사활결정 요소 개요 = 198
1) 제품의 생산기술 관련 사활결정 요소 = 199
2) 제품 경제성 관련 기술사활결정요소 = 200
3) 제품 경쟁력 관련 기술사활결정요소 = 200
2-2. 기술성 분석 = 201
기술의 핵심내용과 기술수명주기 = 202
1)기술수명주기와 생존도메인(Business Domain)의 이해 = 205
2)불연속성과 케즘 = 208
3)캐즘의 발생 원인 = 210
4)불연속성을 파악하는 방법 = 212
5)캐즘 극복전략 = 213
2-3. 기술내용의 파악과 리스크 프리미엄 계수 = 218
[사례연구] 전기자동차의 과거, 현재 그리고 미래 = 219
전기자동차, 자동차의 시작 = 219
휘발유자동차의 시장지배와 전기자동차의 재등장 = 220
전기자동차의 현재 = 222
전기자동차의 미래 = 225
전기자동차, 왜 상용화가 늦어지는가? = 226
3. 제품 생산 환경관련 요소의 분석 = 232
1)생산시설입지의 적합성 검토 = 232
2)생산능력의 검토 = 235
3)생산공법 및 공정의 검토 = 236
4)시설계획의 검토 = 236
5)생산자원의 검토 = 237
6)시설소요자금의 검토 = 238
PART 7 신규사업, 재무 타당성 분석하기
재무타당성 분석의 주요항목과 내용 = 241
주요 재무제표에 대한 이해-대차대조표, 손익계산서, 현금흐름표 = 243
1단계 : 수익성 분석 = 149
추정 손익계산서 작성과 수익전망 = 149
2단계 : 손익분기점 분석 및 자금수지 추정 = 263
손익분기점 분석 = 263
[사례연구] P사 신규사업 추정 손익계산서 작성 및 수익전망, 손익분기점 산출 = 265
자금수지분석 및 추정 자금수지표 작성 = 269
투자환경분석과 투자계획 = 269
자금전략과 자금계획 = 270
추정자금수지표의 작성 = 273
3단계 : 경제성분석과 사례연구 = 279
미래가치와 현재가치에 대한 이해 = 280
현금흐름에 대한 이해 = 284
현금흐름 추정을 위한 자료의 수집 = 285
현금흐름 추정의 기본 원칙 = 296
현금흐름의 추정 = 293
[사례연구 1] 대체투자안의 경제성평가를 위한 현금흐름 추정 = 298
[사례연구 2] 확장투자안의 경제성평가를 위한 현금흐름 추정 = 300
신규사업 경제성 평가 = 302
순현재가치법(NPV Method) = 303
[사례연구] 순현재가치법을 활용한 신규사업 투자안 평가 = 304
할인율과 자본 비용에 대한 이해 : 할인율, 자본(조달)구조, 자본(조달) 비용 = 304
[사례연구] 가중 평균 자본 비용의 산출 = 308
내부수익율법(IRR Method) = 310
[사례연구] 내부수익률 법을 활용한 신규사업 투자안 평가 = 310
수익성지표(PI, Profitability Index) = 315
회계적 이익율법(평균이익율법) = 316
회수기간법(Payback Period Method) = 317
[사례연구] 엑셀을 활용한 신규사업 투자안의 평가 예시 = 319
[사례연구] 수정전자 냉난방 공조 신규투자안의 경제성 평가 = 323
PART 8 신규사업, 리스크분석과 대응방안 도출
신규사업 환경분석과 위험요소의 도출 = 333
신규사업 투자안의 리스크 분석 = 335
민감도분석 = 335
[사례연구] 신규사업 투자안의 민감도분석 = 336
시나리오분석 = 337
[사례연구] 신규사업 투자안의 시나리오분석 = 338
자료원 = 342
