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세계적인 대가라고 추앙받는 사람들이 왜 밑바닥으로 추락했는지를 보여주고, 그와 동시대를 산 세계적인 창업가와 CEO로 발돋움한 ‘콘트래리언’들의 이야기를 담고 있다. ‘콘트래리언’의 특징이 독자들에게는 낯설게 느껴질 수도 있다. 글로벌 금융위기를 맞아 수많은 거인들이 풀썩 주저앉을 때, 애초부터 남들과 다르게 생각해 이를 극복한 사람들이 이 책에서 말하는 콘트래리언이다.

<콘트래리언>이 우리에게 시사하는 바는 상당히 크다고 할 수 있다. 우선 성장의 모티브가 필요한 우리 사회에 지금까지와는 다른 성공방법을 제시하고 있어서 새롭고 신선한 충격을 던진다. 아무리 힘들어도 남이 닦아놓은 길을 가기보다는, 자신 고유의 ‘북소리’에 맞춰 앞날을 개척해야 한다는 교훈은 지금 이 시대를 열심히 살아가는 모든 이들에게 필요한 메시지이다.

끊임없는 의사결정으로 앞날을 고민하는 수많은 국내 기업의 CEO들에게 이 책은 강력한 영감을 선사할 것이다. 우리 사회에 팽배한 ‘쏠림현상’의 희생양이 될 수도 있는 젊은이들에게 남과 다른 방법으로 도전해보라는 희망의 메시지로도 가득 차 있다. 끝으로 ‘인식의 틀’을 보강해 보고자 하는 우리 사회의 모든 구성원에게도 일독을 강력히 추천한다.

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서문 
왜 콘트래리언(CONTRARIAN)인가? 

1부 逆(역): 거꾸로 시작하라 
01 전진하기 전에 후진하라 
‘우직함과 성실함’의 한계 
- 기존 성공법칙의 위기 
16조원 돈방석과 200조원 빚더미를 만든 1%차이 
- 존 폴슨 폴슨앤컴퍼니 회장 
콘트래리언, 모두가 Yes할 때, No라고 외치는 사람 
글로벌 금융위기 때 오히려 솟아오르다 
우리 사회의 ‘쏠림현상’이 실패를 부른다 

02 위기이기 전에 기회다 
“모두가 바보라고 하는 것을 밀어붙여라” 
- 리드 헤이스팅스 넷플릭스 회장의 다윗 경영 
절대 15%이상의 이윤을 남기지 말라 
- 짐 시네갈 코스트코 창업자의 최소이익 경영 
헐리우드를 버리고 흥행 100%를 얻었다 
- 에드 캣멀 픽사 애니메이션 스튜디오 사장의 무간섭 경영 
낡은 대출 관행을 파괴하고 세계 1위 은행으로 우뚝 서다 
- 존 스텀프 웰스파고은행 회장의 청개구리 경영 
항공사의 정유사 인수라는 파격적 선택! 
- 리처드 앤더슨 델타 회장의 위기 돌파법 

03 관성을 배격하고 흥미에 몸을 실어라 
한국판 ‘마크 저커버그’는 어떻게 나왔나? 
- 정세주 눔 창업자의 관성파괴의 법칙 
하버드 졸업생, 보잘 것 없던 벤처기업에 입사한 이유 
- 실리콘밸리의 협상왕, 유기돈 샌프라시스코 49ers구단주 
평생직장 보다는 취미형 직장을 찾아라 
- 셰릴 샌드버그 페이스북 최고운영책임자의 이직론 
월스트리트 영웅의 세계오지 오토바이 여행 
- 짐 로저스 로저스홀딩스 회장의 모험적 투자 법칙 
빈티지 청바지가 탄생한 원동력: 바보가 되는 것! 
- 렌조 로소 디젤 회장의 바보경영 

04 억만장자는 쉬지 않는다 
억만장자 시한부 인생을 이끄는 원동력 
- 구글과 야후를 탄생시킨 마이클 모리츠 세쿼이어 캐피탈 회장 
화려한 은퇴 후 13년, 그는 아직도 밤 10시까지 일한다 
- 잭 웰치 GE 전 회장의 끝나지 않은 이야기 
세계 7위 갑부의 몰락을 불러온 무분별한 부의 추구 
- 에이케 바티스타 EBX 회장 
재산의 95%를 기부하기 위해 돈을 벌었다 
- 데이비드 루벤스카일 칼라일그룹 창업자의 목적론 
품질 100%짜리 양갱만 팔고, 99%는 버려라 
- 이나가키 아치코 오자사 사장의 무결점 경영 
부질없는 명성보다 확고한 사명을 추구해라 

05 소년의 모습으로 어른을 살아라 
고교중퇴의 아픈 경험이 노벨상을 이끌었다 
- 엘빈로스 스탠퍼드대 교수의 노벨상 수상 비결 
10대부터 20년간 갚은 아버지 빚, 200조원의 회사 빚 갚은 원동력 되다 
- 로버트 벤모셰 AIG회장 
유년기에 겪은 나치의 악몽, 행동경제학의 모티브 되다 
- 노벨상 수상자 다니엘 카너먼 교수가 유년기에 깨달은 지혜 
인도에서의 지독한 가난, 세계적 경영사상가를 낳다 
- 비제이 고빈다라잔 다트머스대 교수의 역혁신론 
내면의 창피함은 또 다른 에너지다 
- 브리네 브라운 휴스턴대 교수의 수치심의 힘 
약점을 털어놓고 비판 받아라, 그리고 울어라 

2부 敗(패): 실패에서 씨앗을 찾아라 
06 실패에서 찾은 수천억 달러의 가치 
네 번의 실패 그리고 세계적 대박 
- 블레이크 마이코스키 탐스 슈즈 창업자의 CSV(공유가치창출) 
이전의 실패 없이 미 최고 인터넷 언론사의 탄생은 불가했다 
- 아리아나 허핑턴 허핑턴포스트 창업자의 고백 
천사가 하늘을 날 수 있는 이유를 아세요? 
“너는 오늘 무엇을 실패해 보았니?”라고 물을 수 있는 아버지 
- 새라 블레이클리 스팽스 창업자의 실패철학 
이스라엘의 창업정신, 후츠파보다 실패가 우선이다 
아이언맨, 어밴저스, 토르는 어떻게 탄생했는가? 
- 케빈 파이기 마블스튜디오 사장의 두려움을 이기는 법 
긴장을 이기는 법: 실패를 통해 자신을 강화시켜라 

07 -1 + 10의 법칙 
오디션 조기 탈락한 뚱뚱보, 세계 최고의 가수로 
- 드림걸스를 히트 친 제니퍼 허드슨 
위험을 감수하지 않는 사람은 비겁한 타조와 같다 
- 피터 겔브 메트로폴리탄 오페라 사장의 위험감수 법칙 
인터넷으로 망한 자, 인터넷으로 다시 흥한다 
- 크리스 앤더슨 TED콘퍼런스 큐레이터의 깨달음 

08 위험감수를 위한 다섯 가지 비밀 
1. 손실과 이익을 사전에 확인하라 
2. 실패에 대한 가능성을 열어라 
3. 최적의 타이밍을 잡아라 
- 전기차의 꿈 ‘베터플레이스’는 왜 무너졌는가? 
4. 남의 욕을 나의 보약으로 삼는 지혜 
5. 패배자의 유형을 제대로 파악하라 

09 당신의 삶을 코치할 이사회가 있는가? 
20대의 2억 달러 부자는 멘토의 조언 덕뿐이었다 
- 데이비드 카프 텀블러 창업자의 멘토경영 
경주마가 아닌 야생마다 되어라 
- 하워드 스티븐슨 하버드대 경영대학원 교수의 멘토론 
자신의 장례식을 미리 그려보고, 인생을 다시 시작하라 
열 마디 중 다섯 마디는 상황에 맞는 재해석이 필요하다 

3부 脫(탈): 통념을 폐기하고, 관점을 재창조 하라 
10 탈지식: 나만의 브랜드가 녹아든 지식을 만들어라 
지식중심 사회의 허상 
한번에 사람은 세 가지만 기억한다 
- 아서 마크만 텍사스주립대 교수의 ‘스마트 싱킹’법 
‘브랜드 없는 것이 진짜 브랜드’ 
- 마쓰이 타다미쓰 무인양품 회장의 ‘NO BRAND''전략 
치밀하게 기획해 단순함을 보여주라 
- 영화 ‘더 테러 라이브’의 흥행 비결 
모방의 유혹에서 벗어나라 
멀티태스킹은 불가능 하다 
디지털 과식의 시대, 디지털 단식에 답이 있다 

11 탈두뇌: 나의 두뇌 + 남의 두뇌 = 혁신의 탄생 
고객 아이디어로만 신제품의 99%를 만들라 
- 오마 이슈락 메드트로닉 회장의 개방형 혁신법 
스티브 잡스도 바꾼 탈두뇌의 힘 
무한 피드백 문화를 만들려면 관리자가 변해야 한다 
탈두뇌를 실천할 세 가지 단계 

12 탈권위: 탑독 정신을 버리고 언더독이 되라 
존댓말같은 권위적인 언어, 대가들에겐 거품일 뿐이다 
수천만 원 하는 아이비리그 강의를 전 세계에 무료로 퍼트려라 
- 앤드류 응 코세라 창업자의 교육 민주화론 
자메이카 봅슬레이 대표팀이 소치올림픽 출전권을 얻은 비결 
150년 역사, 세계 2위의 타이틀을 버린 ‘을의 리더십’ 
- 조 지메네즈 노바티스 CEO의 을의 경영 

13 탈이익: 팔려고 하기 전에, 사람을 먼저 모아라 
미국 미식축구, 어떻게 모든 구단이 부자가 됐나 
- 마이클 스톡스 NFL부총재의 수익공유제론 
에어비앤비에서 배우는 신의 한 수 
사람들이 모일 수 있는 거라면 뭐든지 해라 
저가-고가 전략의 종말 
홈런보다는 안타, 안타보다는 출루가 중요하다 
- 데이브 맥클루어 500스타트업스 창업자의 투자원칙